顺国运,左右沙发一小步,家居潮牌一大步

icon 2019-09-18 15:45:12
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摘要:这一次上新的,是与国货沙发大牌左右沙发 联名推出的,以故宫博物院国宝级藏品宋徽宗徒弟王希孟旷世之作“千里江山图”为文化背景而开发的周边产品“

  国潮滚烫,故宫宫廷文化又上新了!

  这一次上新的,是与国货沙发大牌左右沙发 联名推出的,以故宫博物院国宝级藏品宋徽宗徒弟王希孟旷世之作“千里江山图”为文化背景而开发的周边产品“绣墩“&“锦鲤系懒人沙发”。 9月12日在北京东苑戏楼正式发布,线上于左右京东官方旗舰店首发,线下于红星美凯龙、居然之家、欧亚达、富森美等商场里的3000多家左右家居专卖店同步上新,引发消费热议。

  据官方透露,极具传统寓意又符合当代时尚潮流的“锦鲤懒人沙发” 是依据传统风俗里备受青睐的风水鱼之富态宽大的体型重新设计而来,“绣墩” 是据皇家休闲生活单品解构再设计之物,两个故宫宫廷文化周边特色单品都非常适合年轻人休闲恣意的生活状态,它们作为故宫宫廷文化与左右沙发的联名礼盒,与当日国粹国潮.国货复兴论坛上千里江山主体沙发一起构成一套家居生活空间产品,潮牌气质扑面而来。


  在国潮滚烫的当下,故宫宫廷文化携手左右沙发之举,正当时,且其社会意义大过公关价值。

  左右上演文化IP传承与创新新范式

  作为千里江山系列家居生活空间产品的发布主体,于左右沙发而言,之前也有推出“左右乾坤新中式家具”和“天正椅、天健椅、君乐椅“博鳌国椅系列家具,以及“龙行椅”等中式家具, 这一次的新系列新款式有何不同?

  左右沙发董事长黄华坤坦言,在做左右乾坤时,内心一直有一个判断,改革开放的后30年,随着中国经济和文化的崛起,中国传统文化必然有一波回归,具体到家具业,之前欧美风为代表的情况必然逆转,中国市场必然有新中式为代表的家具潮流出现,形成三足鼎力之势。为此作为深圳家协会长单位及行业龙头型企业,左右有责任去探索与弄潮,推出中式家具是顺势而为之作。而今中国风已起,借力故宫宫廷文化推高的国粹国货浪潮,传承文化、创新产品,左右应该更有信心和底气。

  正如中国家协徐祥楠理事长指出的那样,受大经济环境影响,同质化现象严重的家具行业也走在了创新革命的关键时刻。人们常识性认为家具界对传统文化创新的使命更应该由红木类家具企业来完成,而今天由左右把软体沙发类家具与故宫宫廷文化结合起来,形成的新态中式风格家具亮相市场,可谓是一个行业创举。

  中国是家具出口大国,出口量全球第一,其中沙发出口更是最重头的品类,但沙发终究是个舶来品,由这样一个外来文化的产物与中国元素相结合,来冲击中国传统文化,重构新时代文化认知,这种重塑与融合,正符合了当代年轻人的多元文化构建体系特征,这也是左右-故宫宫廷文化联名款引发高关注的底层原因。要知道即便美国人做的功夫熊猫、花木兰等中国传统文化题材影片到了中国并不违和,甚至能火遍全球;那么中国沙发品牌企业与中国顶级文化IP的联合开发成果,更有理由引发认同。

  故宫宫廷文化开发项目自2012年启动以来,开发团队一直受困于故与新的结合形态,怎样更接地气地与消费者对话?如何既有深度又通俗易懂的讲好家国文化、中国故事?左右沙发与故宫宫廷文化能走在一起,可以说是信念同频,推出这样一手潮萌新奇又货真价实的产品,也是家具行业对传统文化的传承与创新的重新定义与解读。 这样的项目推出,也让故宫宫廷文化这类IP持有者们理解到,传统文化原来还可以这样玩儿。

  虽然坐拥故宫宫廷文化和审美的加持,对于一款新国货要想在群雄林立的时代更具影响力,还需要吸附更多能量。千里江山联名款是一款主力面向90后新生代的产品,如果没有辅以音乐的元素,无异于欣赏一部雅剧,虽惬意尤欠嗨点。 为此左右沙发也重头参与了十三月文化与中国唱片集团联合发起的“国乐复兴计划”,增加品牌及产品的厚度。 发布会当天,特别邀约到了创新传统民谣唱作人晓月老板,与专攻铜锤花脸的年轻京剧大师刘魁魁同台嗨乐,现场一首专为联名款沙发创作的曲目《千里江山》,一场现代电子乐和传统曲艺的混搭表演,潮酷新奇、声色齐活。左右沙发作为大牌推手,整合国内顶尖国粹、国乐资源把国货沙发演绎得惊世骇俗,这样的新品发布及种种动作都在传递一种标新立异的国潮国货新姿态。


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  当然故宫宫廷文化&左右沙发联名款在刷新认知的同时,也许正激发着企业们的集体创新觉悟,因为,以潮流文化赋能品牌,潮牌经济正在成为消费品的新增长点。

  左右千里江山系或推动家居潮牌新经济

  都知道,潮牌卖的不是单品,而是文化,这与任何优质品牌运营路径一致。

  经济发达的欧美日韩都曾爆发过文化赋能商业的潮流,因此也诞生了一系列潮牌,比如源于美国嘻哈文化的Supreme、Stussy、Undefeated、Off White,他们融合嘻哈乐、街舞、滑板、篮球、DJ等元素;而Comme des Garcons、Bape、Evisu等日本潮牌,则蕴含了更多原宿风的文化基因。统归来讲,都散发着一种年轻人的反抗、独立和追求个性的时代精神,这些潮牌其实是一群桀骜不驯的青年人生活方式的缩影。

  而随着工业层面的大发展,社会生活物资储备丰富的中国也迎来一个崭新的文化繁荣好时代,各行各业获得文化赋能的情况逐渐增多,中国的国潮在这样的背景下轰轰烈烈的展开了,一系列国货品牌也随之冉冉升起。

  几年前,当国货成为国礼,百雀羚、回力、恒洁、大白兔、晨光、安踏等掀起的国货运动引发了中国国潮,中国李宁携虎鹤系列纽约时装周走秀成为中国潮牌打入国际的标志性事件,其在天猫首发的2000双悟道球鞋秒光成为潮牌圈佳话。这背后都是中国文化自信的市场转化。

  2018年被称之为国潮元年,如果说国潮始发于服饰时尚领域,家居界的国潮也紧随其后开始燃了起来,例如日本马桶盖事件后的国产马桶市场飘红。而左右沙发与故宫宫廷文化联名款在紫禁城刮起的这股家具国潮风,就是家具界国潮的一个开山之作,从目前终端订购情况来看,或有引发蝴蝶效应之势。


  另有数据显示,2019年1-7月,“国潮”关键词搜索量同比增长393%,李宁、安踏、回力、飞跃等国产潮鞋品牌整体下单量同比增长超351%,90后和00后为“国潮”产品贡献了超58%的购买力。其中,95后消费占比超过四成,达26%,成为国潮第一大消费群体。针对这一新鲜市场,我们的运营体系准备好了么?

  都说家具行业是少有的几个不完全竞争、不充分竞争的行业,大多数企业运营手法还是停留在“开店、压货、促销”三板斧上。而放眼看去,取得上述超速成长的潮牌运营中“艺术合作、时装走秀、大牌联名、明星合作、线下传播、活动赞助”等花样层出不穷。

  同样都是消费品,运营差距如此之大,作为家居人不得不反思,陷入同质化低效率发展的家具界亟待开放性发展思维的注入,走出去跨界,合作融入才是正道。左右沙发与故宫宫廷文化联名此举背后的价值在于,其代表家具企业冲破传统发展路径,运用更先进的前卫的运营手段,向着潮牌经济迈进。

  同时,他们在产品的文化根植层面也深透潮牌精髓,一群90后自己做主设计创意了这组左右锦鲤懒人沙发和小绣墩,不仅从生活中提炼文化和情感认知,从基础造型到配色上与传统锦鲤故事和墩垫文化一脉相承,还从软体沙发的线条、形态以及包裹填充的升级设计上注入流行元素,以此为介质的小创意,让文物走进生活,链接了年轻人自己的生活状态。

  据悉,左右用家具小物品对话小年轻的消费世界,也引发了更多传统品牌的关注,多家品牌表达了以跨界营销的方式唤起文化自信,推动新国货发展的兴趣。 中国内地潮牌经济虽然发展时间很短,且之前以欧美、香港潮牌马首是瞻,但现如今,故宫、长城、敦煌、兵马俑、西湖断桥、京剧民乐等国家级IP携超级国粹陆续加入国潮阵营、与大型企业共同打造品质国货,做强做精自己文化符号的中国潮牌。

  可以说,国潮,是中国当代文化的鲜明注脚;是中国对自我形象的重新定义;顺国潮推国货是大势所趋,作为制造品牌,正是借势借力,准备好与祖国共同发展,与社会共同进步的大好时机。

  在时代竞争中,时间机会对谁都是公平的,但只有保持成长性的企业,时间才会更青睐。过去的30几年借改革开放红利,配合国家战略,家具行业获得迅猛发展,成长出一批以左右沙发为代表的优秀国货品牌,他们一直紧跟时代,自我迭代,这种跟随国家大政方针的基因一直推动着企业的发展。如今在国家呼吁高品质发展,以文化先行的思路指导下,辅以国家级国潮IP资源开放之趋势,正是左右这样的企业再次腾飞的机会点。也非常期待以左右沙发为代表的国货品牌能推动行业派生出一轮家居潮牌经济的新繁荣。

  国潮正当时,国货顺势时!

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