namei纳美启动品牌升级战略，专注口腔健康美！

摘要：变，是这个时代唯一不变的准则。

  变，是这个时代唯一不变的准则。

  中国经济大裂变时期，新一代消费客群崛起，新技术赋能消费场景塑造，零售旧生态正在被重塑，新消费时代已经到来。在这个机遇与挑战并存的时代，只有以开放的心态迎接变化，才能跟上时代发展的步伐。

  近日，高端口腔护理品牌——纳美对品牌VI形象做了一次全面升级，启用全新的logo和品牌定位“专注口腔健康美”，开启品牌焕新升级的新阶段。

  但这种迭代并非自我否定，而是纳美对过往的又一次传承与超越。

  01消费升级带动品牌升级

  在纳美看来，品牌升级迭代是必然趋势，这是市场消费升级、大众审美提升助推的结果。

  根据《2020年口腔医疗白皮书》解读，“颜值经济”成为加速口腔行业繁荣的重要因素。牙齿不够白、牙齿不整齐、笑容等与口腔“美”相关的问题，成为了消费者主要困扰的难题。另据市场调研显示，从注重清洁保持口腔健康，到关注美齿强调颜值提升，消费者的口腔护理需求不断进阶，以口腔健康为基础的美齿经济呈现巨大的消费趋势。同时，随着消费升级，消费者的审美不断提高，对“好产品”的标准也变得越来越挑剔和苛刻。

  面对新的消费诉求和新消费场景，纳美重新梳理品牌定位，以“专注口腔健康美”作为全新定位，同时在产品外观和产品功能上进行优化升级，以高创新、高品质的产品赢得消费者的“芳心”。

  在外观上，纳美旗下美白护理、牙龈护理、清新护理三大家族全系换肤，以全新的面貌进入消费者视野，积极迎合消费群体的喜好和需求，开启品牌发展新阶段。而在近期，纳美小苏打系列牙膏正式亮相终端，色彩明快的新包装给消费者留下了深刻印象，全新的产品体验受到了市场的高度认可。

  在产品功能上，以纳美小苏打牙膏为例，2.0配方三维度精致美白，有效洁白牙齿；亿万食品级小苏打分子，快速扩散，细致无死角到达，360°包围溶解清洁；HAP仿生材料，打造洁白隔离屏障，抵御色斑附着，守护牙齿净白；温和磨料，精致抛光，不伤害牙釉质，呵护牙齿健康。

  02品牌升级是战略部署第一步

  纳美，专注口腔健康领域16年，创新研发牙膏、牙刷等口腔护理产品。

  自2005年成立以来，纳美坚持以技术创新为基点，以消费者需求为导向，先后推出纳美抗菌系列牙刷和纳美小苏打系列牙膏，产品具有“健康、安全、有效”的特性，在市场具备良好的表现力，是名副其实的国货之光。

  这一次，纳美踏上全新的品牌升级之路，在打造简洁、时尚的视觉风格的同时，从产品包装、内涵、营销等多个触点，赋予品牌年轻化、创新力的属性。在渠道方面，纳美也在积极借助各类社交媒体和新型网络工具，通过创新立体化的线上线下运营模式，助力终端实现专业转化，向更高更好的目标进发。

  可以说，这是纳美全面、系统，由内而外的品牌升级，背后也寓意着纳美愿肩负“依托科技和创新的力量，美化消费者的生活”的使命，持续为消费者带来更优质的口腔护理体验！

  2021年，纳美品牌的升级只是品牌战略部署的第一步。在未来，纳美将多方面进行优化迭代，从科技生活、体验设计、品质完善多个维度，为消费者带来专业、优质的口腔护理方案，以科技创新赋能口腔护理行业。

标签：