智能美容仪赛道，“老兵”娜蜜丝的创新之路

摘要：  近年来，“颜值经济”大行其道，家用智能美容仪越来越受到热捧。

  近年来，“颜值经济”大行其道，家用智能美容仪越来越受到热捧。

  公开数据显示，2019年淘宝天猫电子美容仪成交额前四的品牌均超过2亿元，占美容工具成交金额的74.31%。2020年疫情期间，美容院停业、居家隔离等状况进一步推进了“在家美容”的潮流，天猫数据显示，2020年家用美容仪市场规模已达60-80亿，年复合增长率达到30%。

  火爆的消费数据背后，是家用智能美容仪很好地填补了传统护肤和高价医美之间的空白，让消费者足不出户便可享受到定制化的智慧美容，其未来市场空间也将非常广阔。

  从拓荒到普及，家用美容仪恰逢其时

  传统的涂抹化妆品的使用可以追溯到几千年前，但作为一种脱胎于医学、化学、电学、光学等领域的专业技术设备，电子美容仪的发展历史并不长。

  凤凰网广东了解到，娜蜜丝创始人赖勇康早年间长期旅居日本，亲眼见证了美容仪的风靡。在日本，电子美容仪的开发有着近30年的历史，2008年日文新词“恋巢消费”的出现是一个爆发点，越来越多的女性开始倾向宅家消费，包括美容仪在内的美容小家电顺势进入了普及阶段，此后市场也一路走高。

  美容消费带来的巨大价值和机会开始显现。恰逢当时国内消费升级浪潮也正如火如荼，经过一番筹备，2012年1月，赖勇康成立深圳贵之族生科技有限公司，推出娜蜜丝品牌，成为国内美容仪市场上的先行者。

  利用超声波雾化技术，娜蜜丝研发了美容保湿超声波雾化喷雾器，帮助水分子穿过皮肤表层的角质层缝隙，提升保湿效果，在消费者认知度较高的日本市场最先风靡起来。随着市场培育度逐渐提高，娜蜜丝品牌在亚洲知名度不断提升，产品在亚洲市场年销售额过亿。

  与此同时，作为早期市场拓荒者，娜蜜丝也见证了国内家用美容仪行业一路走来的坚持与幸运。

  最开始由于消费大众对美容仪的认知度还不高，美容仪只能在小圈子范围内流行，难以普及突围。

  后来，随着都市化进程加快，人们的日常生活逐渐变得节奏快、压力大，在价格和时间上均有高性价比的家用美容仪才开始大规模流行起来。可以说，家用美容仪的风行既是消费升级的结果，也是对现代生活方式的适应。

  产品技术齐创新，长期主义的制胜之道

  超高的市场热度下，越来越多的本土品牌也争相入场。今天国内家用美容仪市场有点像当年的智能手机市场发展初期的景象，高端品牌与山寨模仿品一起争抢市场蛋糕。在瞬时竞争的快经济时代里，不断加高品牌护城河显得尤为重要。

  一方面，精细化正在成为家用美容仪的重点方向，针对不同年龄段肌肤、不同皮肤特质制定不同功能的产品，用完善的产品矩阵满足消费者多元需求，增加用户粘性，成为当务之急。

  为此，娜蜜丝不断创新产品功能，目前已陆续推出了15类细分产品，涵盖活肤、脱毛、洁面、瘦脸、补水、美眼、卷发、家居等领域。丰富的产品线收获了大批一二线城市年轻女性白领群体的青睐，用户粘性不断增加。

  据了解，截至目前，娜蜜丝不仅入驻了网易严选和淘宝心选，还与Agetuya、CosBEAUTY、SKG、ILIFT、Hello Kitty等品牌达成了OEM/ODM合作。并在今年4月参加了第119届中国进出口商品交易会（广交会），吸引了众多行业人士及用户的目光。

  另一方面，技术迭代也成为产品竞争力必不可少的一环。科技时代的到来，让人们对家用电器的智慧程度有了更高的期待，整个居家环境都在朝着智慧化方向发展。美容仪也被席卷到了这股大潮中。

  事实上，不论是亚洲各国还是中国国内，消费者的皮肤特质并不完全相同，不同的气候、环境、水土、个人的饮食和生活习惯等都会影响消费者的皮肤差异，如何用智能技术做出更懂消费者的产品，已成为美容仪赛道新的角力点。

  基于这种理念，娜蜜丝最早提出了“智能家用美容仪器+APP云服务=大数据下的智能家用美容护理专家”的概念，并持续践行不断突围。以RF射频美容、超声波美容、光子美肤、光子脱毛、离子导出导入等技术为基础，通过智能化传感器收集用户环境、皮肤等美容相关数据，并通过美容管家APP上传到云平台，云平台根据数据分析结果和专家评诊给出用户相对专业的美容建议，智能推送给用户。

  目前，娜蜜丝已拥有百余名各国籍的专业研发人员，在中国和日本均设有研究实验室，创造了多项国际专利。

  从电子技术，到互联网+，再到智能化，不断刷新消费者对技术的预期。通过先进科技，为消费者打造专属美容院，满足个性化和定制化护肤，才是行业实现长期主义的关键所在。

  据智研咨询最新数据显示，2021年美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿美元。虽然行业迎来了新机，但由于仍处发展早期，国家以及行业对于家用美容仪在金属释放量、温度控制装置上目前尚无统一的标准，一定程度上也阻碍了家用美容仪器行业的发展速度。

  千帆竞发百舸争流的发展阶段，不断攀升的市场规模，让参与者们不得不时时求变，赛道上的跑者只有比别人想得更超前，提前发力，尽早布局，才能长期制胜下去。

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