双11圆满收官！新豪轩创新营销玩法，开启新零售精细化运营

摘要：这是后疫时代下，总交易额依然同比增长了的一届双11。

  这是后疫时代下，总交易额依然同比增长了的一届双11。

  新消费需求与消费场景的双双升级，让“高品质的快乐”与“更美好的生活”成为消费的终极目标，脱颖而出的不再是简单粗暴的降价打折，而是与消费者共鸣共振的新玩法、新体验。

  从预售到冲刺，新豪轩门窗以拒绝套路的利好政策和联合直播等升级玩法，收获一路好评，不仅数据增长见好，还二度荣膺“消费者信赖十大家居品牌(窗类)”。作为门窗行业唯一荣获2021天猫家装“新零售之星”的新豪轩，以优异的答卷，完美收官双11。

  品牌联动，带来“家”倍惊喜！

  不同于其他品牌新壶装旧酒的玩法，在今年双11盛典上，新豪轩门窗的营销玩法在形式上更接地气，在内容上也更加巧妙、精准和多元化。新豪轩门窗从大众消费者真实需求出发，秉承开放的心态，与大自然地板一拍即合，双品牌联动，通过“联合造势”、“联合直播”、“联购政策”等形式，为大众带来了一场别开生面的双11直播，让惊喜瞬间“家”倍。

  1、联合造势：直播开始前一周，新豪轩门窗与大自然地板便开始预热，双品牌除平均每天直播近10小时外，还获得淘宝首页、淘宝直播、官方会场宣传等公域流量加持，同期，双品牌相关预热话题更是频频爆火，刷屏朋友圈。

  2、联合直播：双11当天，新豪轩门窗与大自然地板以“与美好同框”为主题，开展了一场双品牌同框联合直播。新颖的直播方式和内容，吸引了大批家居粉的到来，环比国庆自播，此次联合直播当天观看次数增长114%，点赞量激增超161600次，品牌曝光量获得了极大提高。

  3、联购政策：两大品牌跨界联播，在双11活动政策的基础上，还专场专设，火“利”全开，增加了多重联购福利，优惠真正一降到底，实实在在让利消费者。同时，双品牌各自的直播间内，两家品牌的宝贝链接也保持高度一致，更加方便消费者选购的同时，也极大地提升了购物体验。环比国庆单场自播，当晚当场成交人数增长233%，成交金额增长405%，不愧是斩获过多个门窗类销冠的品牌，新豪轩门窗影响力可见一斑。

  当别人还在犹豫要不要跳出舒适区时，新豪轩门窗早已走在行业和市场的前端，通过联合直播收获累累硕果，并成为后来者的典范。那么，新豪轩凭何领先呢？究其原因，它是一个敢于创新、坚持创新的品牌。

  升级企业战略，深化新零售赋能终端！

  于新豪轩而言，新零售绝非单纯的渠道运作，而是企业战略的重要组成部分。近两年，新豪轩不仅深化布局全景生态流量，覆盖天猫、淘宝、京东、百度、头条、抖音等多平台，而且推动线下协同发展，发展“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”运营。

  截至目前，新豪轩线下终端天猫门店全国覆盖率已达到近90%，每年总计为经销商免费派单超10万单。不仅连续多次获得天猫618、天猫双11窗类销量第一，还成为门窗行业唯一荣获2021年度天猫家装“新零售之星”的品牌。

  新豪轩门窗线上线下通力合作，部门与部门间更是形成作战队伍，在各种促销节点、活动政策、大型活动等方面大家都保持步调一致，相辅相成、相互助长，共同实现为终端赋能，筑就一次又一次辉煌战绩。

  告别大刀阔斧，新零售开启精耕细作！

  如今，新豪轩的新零售已经开始由深化布局步入精细化运作阶段。新豪轩门窗的新零售，不再局限于流量的迁移，而是通过数据化、高效率和强考核，实践新形式，落地新模式。

  比如，给予经销商“工具+能力”双赋能，助力其实现业绩的可持续复制增长；在门店实行常规化门店复盘考核，做到有始有终，有终有果，有果有因；对目标客户实行分级管理，实现精准派单；关注“响应效率”和“转化率”双指标，持续提升终端承接与服务能力；重点门店重点扶持，发展新零售门店标杆……

  今后，新豪轩也将继续尝试新玩法、孵化开发新兴营销模式，如绿幕直播、社群爆破、小程序引流裂变等等，保持品牌高端定位，继续以产品和服务为支撑，建立起与新生代消费者更多的沟通和共鸣，重视消费体验，绝不以价格战牺牲整体品质。

  燃爆双11！今年，新豪轩门窗双11全球狂欢盛典喊出“买窗送门”的利好，不仅是对消费者的一种回馈，也让我们看到了新豪轩的底气和雄心，看到他们在践行“高端定制，以爱筑家”这一征程上的成绩与进步。双11至此已圆满结束，新豪轩门窗以实际的战绩证明了新零售战略的有效性。

  未来，新豪轩门窗将坚持自主创新、自主研发的精神，不断升级品牌体系，以高品质的产品、专业化的服务，为消费者带来更加美好的生活体验，推动行业持续、健康向前发展。

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