美的电磁携手谷爱凌高能破圈,上演“教科书”式体育营销

icon 2022-02-18 16:41:35
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摘要:“天才少女”、“时尚宠儿”、“斯坦福学霸”

  “天才少女”、“时尚宠儿”、“斯坦福学霸”、“奥运冠军”......集多重身份于一身的自由滑雪明星谷爱凌,近段时间,凭借冰雪赛场上的出色表现,最终斩获二金一银的优秀成绩,可谓“光芒四射”,让她收获了超高人气。在流量为王的时代,更让她迅速成为商界的宠儿。今年年初,美的电磁灶就牵手谷爱凌展开跨界合作,上演了一场“教科书”式体育营销,让人们对美的电磁灶新的烹饪方式,有了更深入的认知,向用户传达出开放厨房生活新理念。

美的电磁携手谷爱凌高能破圈,上演“教科书”式体育营销

  冠军CP玩转营销新高度,将美的电磁灶新物种推向大众视野

  作为厨电新物种,电磁灶在中国用户眼中比较陌生,而在国外却拥有较高的普及率。这是由于中西方饮食文化差异导致的。很多人认为电磁灶烹饪效率低,不适配中国家庭猛火爆炒的饮食习惯,使得电磁灶在国内推行受到阻碍。

美的电磁携手谷爱凌高能破圈,上演“教科书”式体育营销

  事实上,中国家庭习惯的烹饪方式往往会产生大量油烟,不仅会影响厨房卫生环境,也会对身体健康产生潜在威胁。此外,传统燃气灶与明火烹饪,也存在着燃气泄露与火灾等安全隐患。而美的电磁灶作为新物种,专门针对中国家庭饮食习惯进行了研发设计,不仅保持了电磁灶具无明火、少油烟的特点,还能够完美适配爆炒煎炸等传统烹饪技法,更加环保健康的同时,也保障了安全,为中国厨房带来更多的可能性和开放性。

  谷爱凌作为一个生在美国的北京姑娘,代表着中西文化的交融,与美的电磁灶的情况高度契合。同时她在比赛中勇于“突破自我,挑战不可能”的超凡表现,对电磁灶产品而言,也是一个打开新局面的切入点。

  基于谷爱凌的影响力,美的电磁灶与她牵手,上演一场体育营销大戏,将产品植入用户心智的同时,传达了“开放式”与“不设限”的生活理念。

  2022新年之初,美的电磁灶官方突然放出一组代言人“悬念式”海报,同时将产品巧妙结合植入,吸引了网友的猜测和热议,也为后续正式官宣做铺垫。

美的电磁携手谷爱凌高能破圈,上演“教科书”式体育营销

  在吃瓜群众好奇心驱使下,#如果我不是谷爱凌#官宣TVC大片迅速登上微博热搜,谷爱凌以多重身份出现在视频中,成为网友热议的话题。

  “时尚宠儿”、“美食达人”、“奥运冠军”......到底哪一种身份,才能诠释自己?毫无疑问,这是“开放式答案”,面对未来的挑战,每个人都有无限可能,更多的选择。

  除了围绕谷爱凌身份标签,向用户植入产品认知外,为了进一步扩大营销声量,美的电磁灶借势春节和大赛夺金重要节点,还推出事件营销、内容营销,通过线上线下结合,持续扩大营销影响力。

  在TVC官宣之后,美的电磁灶携手谷爱凌还登上各大城市大屏,在灯火璀璨的夜幕下,给人们的生活带来新的惊喜。

  此外,春节期间,美的电磁灶还全网派发“美的电磁灶x谷爱凌”限量微信红包封面,强化品牌与代言人的关联,以新年祝福,加深与用户之间的情感沟通。并且,还通过红包封面活动跳转产品链接,完成流量的转化。

美的电磁携手谷爱凌高能破圈,上演“教科书”式体育营销

  借助谷爱凌夺金热点,美的电磁灶还推出“谷爱凌夺金,美的电磁灶百万免单”活动,通过谷爱凌夺金话题和免单活动,实现流量收割。

美的电磁携手谷爱凌高能破圈,上演“教科书”式体育营销

  从制造悬念到正式官宣再到一波波营销活动,美的电磁灶携手谷爱凌,激发人们话题讨论和活动参会热情,让双方的声量持续扩大,同时也将美的电磁灶健康烹饪生活理念,更好地传递给消费者。

  美的电磁灶携手谷爱凌能够强势破圈,一方面来自于滑雪冠军这一“光环”的影响力;另一方面,是美的电磁灶对“体育营销”策略性的谋划布局。基于双方“突破自我,创造不凡”的共同强大精神内核,让这对不同领域的佼佼者,一时间成为人们热议的“暴风眼”,也是能够成功破圈的关键。

  传递健康环保理念,推动中国厨房开放厨房进程

  作为家电行业头部品牌,美的通过与谷爱凌组成“冠军CP”,希望通过这次跨界携手破圈,让人们对美的电磁灶能够拥有更深入的了解,进一步扩大国内市场,并凭借着不断突破创新的电磁技术,打造更合中国人的开放式厨房,引领中国厨房迭代升级。

  美的电磁灶深入洞察用户烹饪需求,创新推出了多款电磁灶新品,充分考虑到了消费者的各种使用场景以及烹饪的高效、便捷、安全性,给行业带来颠覆性变革。

  喜欢下厨的用户都深有体会,传统燃气灶和集成灶的明火烹饪往往存在安全隐患,而且燃气泄露会产生一氧化碳等有害气体。而以美的定温双灶电磁灶产品为例,它配置了炉内高温保护、干烧保护等七重安全防护,多方提高安全性,让用户能够使用得更加安心。此外,这款产品还创新搭载智能感温技术,能精准探测锅底温度,把烹饪温度精准控制在着烟点以下,从源头预防油烟肆虐。依托于先进的技术,美的电磁灶能够更精准地控制烹饪火候,无论是炒菜还是煎牛排,都能让食物呈现最佳状态,中西美食都能从容应对。

美的电磁携手谷爱凌高能破圈,上演“教科书”式体育营销

  美的电磁灶创新物种的出现,可以说真正为中国厨房的开放奠定了坚实基础。正如谷爱凌的身份是开放的,美的电磁灶“无明火,少油烟”,更加高效健康的烹饪方式,也让中国厨房拥有了更开放的选择。作为电磁灶领域的引领者,美的电磁灶携手谷爱凌营销破圈,为用户带来创新绿色科技,将进一步扩大市场,加速推动中国厨房开放进程,引领行业不断创新发展,带给中国消费者更加健康高品质的生活!

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