超四成份额绝对引领！海尔洗衣机又向场景要空间

摘要：3月30日晚间，海尔智家发布2021年财报。

  3月30日晚间，海尔智家发布2021年财报。数据显示，2021年海尔智家全年营收实现2275.6亿元，还原卡奥斯业务出表影响，同比增长15.8%，归母净利润实现130.7亿元，较去年增长47.1%，营收利润再创新高，盈利能力持续提升。

  其中，海尔洗衣机版块的市场业绩在稳居第一基础上实现再次突破，线下份额从2020年的40.2%，提升至2021年的43.1%；线上市场份额从2020年的39.9%，提升至2021年的40.4%。

  此次财报的发布，让我们看到了海尔洗衣机增长的新空间。新品类干衣机，打开了一个全新的近千亿市场。场景生态的“第一”和“唯一”，更是进入了一个全新的赛道，带动洗护行业集体进入“场景洗护”新维度。

  海尔洗衣机的“第一”，延续到干衣机市场

  数据显示，海尔洗衣机2021年全年线上市场份额达40.4%，线下市场份额达43.1%，双线市场份额占比均超4成。其中，海尔干衣机以线上24.5%、线下32.9%的市场份额实现高增长，收入增幅高达203%。

  海尔洗衣机“行业第一”的领先地位，在干衣机这一新品类上再次被延续。这一“强者恒强”的定律，为何再次在海尔干衣机上验证？

  一方面，对比欧美国家70%的普及率，我国从个位数的普及率起步，有巨大的增长空间。另一方面，对比2021年洗衣机市场766亿元的市场规模，干衣机市场的巨量规模令人期待。

  巨大的增长空间和巨量的市场规模出现，接下来就要看是哪些企业快速抢滩。这个企业，便是收入、利润双双实现200%+增长的海尔干衣机。

  随着消费升级，人们想要更精致舒适的生活，例如在潮湿的回南天、梅雨季，晾晒衣物不再“看天意”，而是通过科技手段快速烘干衣物。海尔干衣机首创的双擎热泵烘干技术，正是解决了用户的衣物烘干难题，让用户在回南天也能精致穿搭。据了解，双擎热泵烘干技术采用双擎电机，在干衣过程中能够实现1：1正反转，将衣服充分抖散，让衣服不缠绕。同时，搭载全时智能风，能够实现热风和衣服充分接触，让衣物内外烘干均匀，没有褶皱，得体挺括。

  同时，随着用户健康意识增强，具有健康属性的干衣产品也成为用户的新选择。为此，海尔双擎热泵干衣机搭载四重净滤系统，去除浮尘毛屑、细菌螨虫、宠物绒毛，从源头解决积尘，保障用户的穿衣健康。

  场景生态“唯一”入局者，开辟“场景洗护”

  无论是洗衣、干衣，对用户来说，都不是简单的操作一台或两台产品，而是一整套完整、无断点的全流程体验。

  从一台洗衣机、一台干衣机的“洗+烘”的时代，海尔洗衣机打破了行业简单产品叠加的局限，进入完整“场景洗护”新维度。以“场景洗护”新思维研发出的海尔叠黛和美洗干护理机，集洗衣机、干衣机、护理机于一体，通过一屏智控、洗烘联动等创新技术，为用户带来洗干极致新体验，开创用户智慧洗护新生活方式。

  同时，为带给用户无断点、不割裂的场景体验，海尔叠黛和美洗干护理机采用一体化嵌入设计，将洗涤场景从割裂变为合一，融入不同的家居空间，做到视觉统一，真正达到了高颜值、高融合、省空间的效果。

  “场景洗护”不仅要带给用户流畅的洗护流程，更要提供专业的洗护方案，海尔洗衣机为此跨界与洗涤行业共创新方案。海尔洗衣机推出的胶囊洗衣机，联合洗涤剂生态方，研制出胶囊洗涤剂，一次性满足用户洗净、护色、柔顺3种需求。这种胶囊洗涤剂比传统洗衣液提升了5倍的洁净力，可以轻松解决衣领枕套发黄、火锅、油渍等多种污渍难题，羊毛、真丝等高端面料也能放心洗。

  “场景洗护”正在根据用户的不用空间需求、场景需求，融入到不同的家庭空间。在智慧阳台、衣帽间等场景解决方案中，海尔洗衣机联合15个行业5300余家的生态方将洗护场景进行升级，推出多种个性化方案，满足用户不同空间场景需求。

  近千亿的干衣机市场空间，全新的“场景洗护”赛道，海尔洗衣机正在新时代精准抓住用户的新需求。超四成的市场份额，继续延续着海尔洗衣机的市场绝对引领，而向场景再要新空间，海尔洗衣机的探索已经进入了无人区，“强者恒强”的定律将从干衣机的市场，再度延续向场景生态赛道。

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