睡眠困扰多?喜临门睡眠节教你远离危“脊”睡眠

icon 2019-03-25 14:06:46
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摘要:气候宜人的三月,正是身体能量开始焕发的时节,不过也是一年中比较较忙碌的季节,人们在身体和精神方面都有着巨大的压力,熬夜、失眠、多梦等睡眠问题比较突出。

  气候宜人的三月,正是身体能量开始焕发的时节,不过也是一年中比较较忙碌的季节,人们在身体和精神方面都有着巨大的压力,熬夜、失眠、多梦等睡眠问题比较突出。同时,三月温暖湿润,螨虫等细菌容易滋生,会引起身体上的毛病,影响睡眠质量。因此,初春时节如何改善睡眠质量,补充身体的能量,是很多人急需解决的问题。

  恰逢3月21日世界睡眠日,喜临门响应今年的睡眠日主题“睡眠与健康”,在网络上号召广大网友关注睡眠环境,提升睡眠品质。为此,喜临门通过聚焦社交平台的创意内容传播、发布睡眠新品,同时引导网友积极互动、讨论,为大家提供解决睡眠健康问题的专业方案。

  这样的营销策略,也使得喜临门在睡眠节期间,取得京东自营店铺床垫类目TOP1、POP店铺床垫类目TOP2的好成绩。

 预热期推出黑科技产品,呼吁人们呵护脊椎,睡出好状态

  在前期预热阶段,喜临门京东独家首发新品莫斯系列床垫,主打“防螨抑菌”、“适应不同人群睡眠需求”等卖点,直接通过新品为广大网友睡眠健康提供保证。站内请京东内容达人体验、站外与抖音达人合作,进行新品的造势宣传,借助达人的力量向精准人群传递睡眠理念,引起大家关注。

  抖音达人从“春季湿润易滋生螨虫”的角度,对生活场景进行趣味演绎,将喜临门新品床垫防螨的特性融入到视频中,前后铺垫衔接完美,突出了喜临门床垫相比其他普通床垫,能让用户使用起来更健康更省心。

  睡眠日主题营销,聚焦社交平台趣味内容营销传递品牌理念

  中期为喜临门京东睡眠日主题传播阶段,正式进入本次传播的高潮。基于大主题,品牌线上推出“睡出好脊能”的活动主题,整个传播聚焦于流量集中的三大社交平台,微博、微信、抖音,通过有意思的话题和内容,吸引广大网友的目光,进行频繁互动和讨论,以此引导网友了解科学的睡眠健康知识。

  微博端发起‘睡出好“脊”能’的话题,得到部分大V和网友的转发与讨论。紧密结合产品卖点撰写的趣味文案,在调侃和反思生活道理的同时,也道出了优质睡眠该有的状态和价值。

  与此同时,喜临门联合京东,推出了创意H5《太真实了,难怪我总睡不着》。H5抛出的“你为何还没成功”话题,戳中了当今时代年轻人的痛点,引导大家躺下来思考,并通过产品海报给出了答案。一张张趣味海报,寓教于乐,让好床垫才能拥有好睡眠的观念逐步深入到消费者脑海里。

  品牌通过姜茶茶等大V社群推广、抖音趣味视频,进一步将本次活动营销推向了高潮,收获了众多网友的积极互动反馈。在短时间里,“睡出好脊能”的主题得到刷屏效果,覆盖到了主流社交平台受众人群,品牌活动得到巨大的曝光。

  创意落地回归产品,提供问题专业解决方案

  当人们决定要好好睡觉的时候,往往会被网络上一些片面言论误导,做出错误的判断和选择,自始至终都没有找到影响睡眠质量的根本原因,从而一直在改善睡眠的道路上做无用功,天天睡不好。

  喜临门通过这次睡眠日的线上传播,希望以自身专业的角度出发,给大家正确的引导,让大家明白:改善睡眠,要从关注“脊椎健康”入手,才能选对适合自己的床垫,睡眠品质才能从根本上得到提升。睡得好了,自然就有更充足的能量,去迎接生活的挑战。

  不论是新品的发布,还是后期的主题传播,都能看到喜临门在尽量将产品的卖点、睡眠节主题融入到符合社交属性的趣味内容中,以用户喜闻乐见的形式,引导教育消费者“睡眠健康”的重要性和对生活的价值,这种营销方式更容易触达到用户,形成品牌的独有烙印,对品牌传播来说是恰当且有效的途径,值得不断创新和尝试。

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