GOTTA家居VS张晓岚-中国设计old money

摘要：张晓岚，中国著名设计师，资深广告人

  张晓岚，中国著名设计师，资深广告人、中国十大影视广告导演、中国十大策划人。相继获得过中国广告节金奖、美国艾菲奖、中国元素奖。担任长城奖、世界华文广告奖、台湾时报金犊奖、艾菲奖评委。

  【中国设计old money】

  最近几年，我接连在昆明、广州、上海做设计项目，国内的很多朋友知道我经常在这边，就会约我聚会，然后拿出来一两个他的朋友的私宅让我提设计建议。结果说来说去，不经意就形成了一套逻辑，那就是中国设计的主线正在从new money走向old money。

  什么是new money?那就是刚刚有钱的时候。

  什么是old money? 那就是有钱了很久以后。

  这两种状态，人们在审美上的表现是有很多不同的。刚刚有钱的时候，人们更愿意接受显形的审美，那些容易证明有钱的东西，人们的审美是为别人而存在的。而等有钱了一段时间之后，人们的审美开始变得内向，变得自我，变得更讨喜自己。

  于是，真正的设计、真正的审美和真正的时尚才开始真正的产生。

  这种变化会影响很多维度：

  从消费上来说，人们开始不再全民追求奢侈品，而是更偏爱各种小而美的小众品牌。

  从设计上来说，隆重而具象的欧式、美式、法式风格不再被广泛接受，人们要求“去风格化”，追求轻松而富有人文的设计。

  而这个时候，软装开始比硬装变得重要，因为硬装终究是程式化的，而软装和家居才是真正的人文体现。前段时间，我和GOTTA家居的summer聊了长达一下午的天，从他选定的各种软装和家居的品类中，我看到了中国生活变化。所以，今天的设计，要从品类谈起!

  窗帘的心理账户

  每个人除了银行账户之外，也会有一个心理账户，就是你对一类商品的价值定位。比如说：很多人为车子做保养，一年要花6万块，但是对自己的体检却连6000块都不肯。这就是心理账户。窗帘在很多人的心理账户中就不那么重要，装修肯花50万，家具肯花30万，而留给窗帘的预算却只有几万块。其实，窗帘是房间里最大的色块，也是最软的视觉元素。当你把装修做好，把家具摆到家里的时候，你会发现房间里没有氛围，但是一挂上窗帘气氛就立刻出来了。这就是它的重要性。在欧式、美式时代里，人们更关心窗帘的复杂设计，帘头够不够隆重，装饰够不够繁琐。但是，随着时尚的进程，随着欧美风的衰落，我们要更注重窗帘的色彩，面料的质地。这就像我们现在买衣服一样，大牌时装设计一定是简单的，要通过剪裁和面料的考究去体现价值。

  地毯的王者归来

  我一直有个疑问，为什么前几年地毯在中国不够风行，而在其他任何一个国家的空间设计里，地毯都是地面视觉软化的必需品和生活化的大元素?后来我发现有两个原因，一个原因是欧美风的装修，地板上大量使用波打线和地砖拼花，程式化的装修夺去了地毯的人文空间。另一个就是人们认为地毯不好打理，这说明我们的生活还不够讲究。就像我们的父辈一样，他们很少穿白色的T恤，因为洗不出来。但是，

  我们现在每年都花很少的钱去买上一打穿。你想一想，你现在花一两千买来的衣服会穿好几年吗?而同样价位的地毯即使不清理，也可以用三年以上。

  挂画的一墙之主

  画在中国被严重的曲解了，它变成了收藏品和投资品，当人们在看一幅画的时候，最直接的反应是谁画的，死了没，多少钱一尺?其实画最基本的用途是装饰，是人文的体现，是主人的审美，是挂在墙上迎合心情，喂饱精神的东西。

  过去欧美风的时代里，墙是属于建材的，软包或者硬包，石材或者墙板，但是现在，画才是一墙之主。

  不要千里江山图，不要牡丹开富贵，不要十字绣骏马，不要放大几倍的婚纱照。而要把你的眼光，你的心情，你的审美挂在墙上。这是old money的基本素养。

  家居的肌肤相亲

  很多店面，软装和家居是不分的。其实软装是置家，家居是生活，是每天和你肌肤相亲的东西，是时时刻刻的自我品位。喝水的一只杯子，盥洗后的一条毛巾，一只水果的剥皮器，甚至茶桌上的一包纸巾。这些都为你带来最细致入微而频频体验的品质。生活是邋遢还是体面，细节是尴尬还是从容，生活就是由这些细节构成。

  谈了这么多，也不大说得清new money和old money之间的进程，这不是土豪和贵族的差异，而是我们对生活的态度是不是真的足够认真，足够自我，足够融入其中。

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