顾家家居新文创共筑颐和仙境，“三山五园”闪耀巴黎

摘要： “新国货”重新定义Made in China

  “新国货”重新定义Made in China

  Made in China曾是大部分人对国货的印象，那时它一度是低劣制造业的代名词，同时夹杂着廉价的味道。回顾改革开放40年的艰辛路程，中国制造业早已发生质的变化。经过40年积淀，中国制造业正在逐步向高端精密制造与核心技术制造转型升级。“品质”“尖端”“领军”不断成为中国产品的新印象，年轻群体也开始不再迷信于外国制造产品，将更多的关注和支持给与“国货”。

  近些年来随着的还有国人文化自信的觉醒，越来越多的年轻人愿意接受，并推崇传统文化。对于潮流这件事上，国人越来越有自我见解，传统文化的底蕴成为滋养文化自信的源泉。首先，传统文化的融合源于原创设计。对于文化的认识千人千面，这正凸显了原创的重要性。其次，适当的结合中国传统文化元素，符合当下绝大多数受众的审美潮流。以及品质过硬。产品的第一属性便是用途，品质其实才是核心的脊梁。

  如果说中华文化的滋养让中国人拥有一些相同的憧憬和情怀，比如刀光剑影，快意恩仇的江湖；又比如魑魅魍魉，神妖共存的神话世界；又或者坐而论道，传道解惑的思想争鸣。那么对于理想生活的构想，基本大同小异，一定都离不开“山水园林”。

  像西方憧憬的“乌托邦”一样，中国人心目中的世外桃源同样充满了安宁平和，与世无争。没有争名逐利的攀比，也没有勾心斗角的心累。自得其乐，悠然自在几乎是每个人幻想的净土。上至帝王将相，下到平民百姓，都在用自己的方式去过“向往的生活”。清代的几个帝王曾多次下江南，江南风光着实撩人，深受吸引不能自拔，命工匠将美景复刻还原进皇家园林之中，以解心中情结。

  然而当今社会生活节奏快，压力大，每个人都为生计奔忙，鲜有罅隙慢下来享受生活。但不可否认的是，我们心中对于美好生活的向往，却从未停止。

  “三山五园” 之颐和园和圆明园邂逅时尚巴黎

  8月26日，来自东方的“三山五园”之颐和园和圆明园奢侈美学，与世界时尚前沿的法国巴黎有了一场美丽邂逅——顾家家居受邀参加在法国巴黎举办的【江山如此多娇—三山五园皇家园林光影艺术展】。

  本次展会于巴黎时间2019年8月26日晚7点，在巴黎第八区贝尔耶路11号罗斯柴尔德公馆正式启幕。在启幕式上，北京市海淀区委宣传部副部长佟志伟发表讲话并开启三山五园文化出海活动，中国驻法国大使馆文化参赞李少平发言，代表政府支持三山五园文化的海外传播。

  同时，顾家家居电商经营部总经理刘英强也在开幕式上致辞，愿为中法文化交流增光添彩，也代表顾家联合天猫新文创，将中国人心目中的“皇家园林”呈现在世人面前。

  2019年是中法建交55周年，55年间，中法两国在经济、文化等诸多领域积极交流和共建，民间文化交流紧密繁荣，为两国人民搭建了友谊桥梁。此次三山五园皇家园林光影艺术展更是一次难得的机遇，让世界了解中国、亲近中国、爱上中国。

  国民沙发品牌顾家家居，代表家居行业受邀参加文化巡展，在响应加强民间文化交流号召的同时，把文化创新的数据定制产品展示在国际时尚舞台上，也愿把中国传统文化之美展示给全世界。

  此次巴黎展，顾家家居携全新“颐和仙境”产品矩阵惊艳亮相，灵感来源于颐和园的美丽景色。“颐和仙境”系列产品品类丰富，包含沙发、摇椅、餐桌椅配套、茶几、功能单椅等，提供了意境化的客餐厅生活场景，和整套沉浸式东方传统美学生活解决方案。

  时尚大咖云集，“颐和仙境”闪耀巴黎

  其实在中国传统文化的理念中，是没有奢侈品概念的，但谁又能说传承了几千年的传统文化瑰宝和符号，不是代表东方的“奢侈美学”呢？

  在此次【江山如此多娇-三山五园皇家园林光影艺术展】巴黎站的展览上，顾家家居呈现的家具产品，就是通过采撷传统文化中，具有美感的元素符号，通过无数设计稿的修改、融合、解构、提炼，将真正属于中国传统文化的“奢侈美学”符号，与产品结合在一起，也与千万普通家庭的生活结合在一起。

  出席展会的嘉宾有，中国驻法国大使馆文化参赞李少平、中共北京市海淀区委宣传部副部长佟志伟、法国国家博物馆联盟副总裁Christophe Chouffour、法国高级时装工会合作负责人Benjamin Saulnier、迪奥市场总监Anne-Louise Potier、路易•威登集团轩尼诗市场总监Sarah Kirk、香奈儿未来消费总监Geraldine Bouqueniaux、兰蔻教育负责人Christine、天猫新文创总经理棣安、北京中创文旅文化产业集团董事长秋童等。

  出席展览的除了政府代表、工会行业代表、博物馆代表等，还有众多国际大牌奢侈品牌代表，他们对中国传统文化的创新产品，和独具东方“奢侈美”的元素赞不绝口，仔细抚摸、体验下不断发出惊叹声。

  在现场工作人员问到香奈儿未来消费总监Geraldine Bouqueniaux对奢侈概念的看法时，他很意外，在他看来这些设计和元素确实是真正“奢侈”的东西，他认为没有再 比这更美妙的了，他们也将进一步深刻的认识中国文化，以及期待它们融入香奈儿品牌中表现的可能性。

  顾家家居 × 天猫新文创

  ——共筑“颐和仙境”

  顾家家居一直致力于打造向往的生活，竭力将那些关于家的梦想实现成真。此次顾家家居与天猫一起，依靠大数据的留存沉淀，分析和挖掘出符合当前消费者画像和深层次需求的创新定制产品。

  如今，几乎所有的品牌都将品牌转型升级的目标人群，瞄准25~35岁新中产群体。在品牌年轻化的大趋势下，基于沉淀数据的分析和再挖掘，不失为与目标群体深度沟通的有效手段之一。

  通过顾家家居×天猫新文创数据深度分析，对整个家居行业目标人群做了洞察。在新中产消费群体成为消费中坚力量的大前提下，其中女性群体的崛起也日趋明显。通过数据得出，在近八成的消费行为中，女性占据绝对的消费决策地位，她们的喜好也成了选择产品的较为重要因素。经过标签分析归类，喜好及行为路径分析，了解她们的深层需求，并从三山五园中的颐和园长廊、圆明园亭台中提取中国元素，再通过设计语言融合进顾家产品中，形成数据化定制、创新设计产品。

  设计的初衷还是对于相应圈层消费者深层需求的洞察。大多数新中产群体对生活品质要求很高，虽然生活得不错，但繁杂事务和压力山大还是让他们鲜有笑容。他们内心向往着具有浓厚中国情结的美好归宿。

  从深层的情感需求出发，顾家家居“颐和仙境”系列产品灵感取自山水园林，通过“南山”、“若水”等构架出山色空蒙，溪水潺潺的清幽意境，加之“闲云”、“野鹤”、“飞鸟”等点缀其中，将园林文化中万物有灵，天人合一的自然生态完整勾勒出来，为目标圈层消费者们打造向往的精神家园。

  文化出海，点燃中法交流热潮

  近年来随着国产品牌的实力和品牌力不断崛起，越来越多的国产品牌登上了“文化出海”的巨轮，把中国品牌、产品推向了更广阔的舞台，同时也把中国文化输出和传播到了海内外。

  伴随着国产品牌的崛起，文化自信也进一步建立，越来越多的年轻人开始喜欢传统文化，并愿意参与和主动传播，在这样的形势下，品牌也有了更强动力和更高自信，开拓海外市场。

  “江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”，由北京中创文旅文化产业集团、天猫新文创、海淀区文促中心携手打造，顾家家居以国民沙发品牌的姿态，参与到了此次展览中，促进了两国文化互融、互赏，也向海外展示了国产品牌的高端制造和文化创新。越来越多的中国本土品牌通过不断提升自身制造能力，严把品控，专注于品牌生命力与年轻化，持续迸发出了崭新生机。除了融入传统文化精髓的元素与符号，设计具有东方美感的表达与演绎，品质才是品牌生命的有力保障。在手工匠人的年代，精心推敲雕琢打磨，不但是责任驱使，更是对工艺和职业的热爱凝聚。尽管大型制造业蓬勃向前，手工制造已不能承载现今社会的大规模需求，但匠心精神依然流淌在国货品牌的血液里。

  相信在未来，会有更多的国产品牌走出国门，在用优秀的产品服务更多海外消费者的同时，也将优秀的中国文化输出到更多地域。

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