聚焦现代仿古砖，恺瑟格斯瓷砖逆势增长，开辟转型新赛道

摘要：2019年的瓷砖市场遭遇前所未有的危机，但是对于有准备的企业来说

2019年的瓷砖市场遭遇前所未有的危机，但是对于有准备的企业来说，这却是一个机会。记者从全国多城市场行情来看，聚焦做现代仿古砖的佛山品牌——恺瑟格斯瓷砖的销售不但没有下降，还呈现大幅上升的态势。有分析认为，恺瑟格斯瓷砖一直专注做600*900规格现代仿古砖，在瓷砖红海中开辟出一个瓷砖品牌转型的新赛道，这种聚焦和差异化的品牌打法，或值得更多品牌学习。

  聚焦现代仿古砖，主打轻奢豪宅定位，抢占差异化市场

  据了解，自从创立之日起，恺瑟格斯陶瓷就一直专注仿古砖与亚光砖的设计、研发与生产，经过多年的沉淀发展，恺瑟格斯已成为了佛山现代仿古砖的新锐领导品牌。目前，恺瑟格斯在义乌、深圳、广州等一二线城市都有重点布局。

  2019年，在不少瓷砖从业者看来是难熬的一年，经济大环境不好，家装渠道设计师渠道等将仅存的市场进一步瓜分，整个卖场门可罗雀，生意大不如前。而在恺瑟格斯看来，受益于之前聚焦品类与主打高端定位，恺瑟格斯瓷砖的市场份额并没有收到市场环境太大的影响。恺瑟格斯陶瓷董事长郑玄日告诉记者，一般来说，经济环境不好，家装渠道抢占的都是刚需性的住房消费，这种消费的产品聚焦在价格较低的抛釉砖产品上。而恺瑟格斯定位中高端，在产品品类上也差异化地聚焦在现代仿古砖这一品类上，因此并未受到太大的影响。

  据了解，恺瑟格斯在多地广受高端豪宅型业主的喜爱，众多经销商都将恺瑟格斯与进口瓷砖对标销售，在用户群体中有较高的品牌声望。郑玄日认为，当下瓷砖厂商已经不能走低价销售的模式，必须做出自己的品牌和差异化。不少恺瑟格斯的经销商则认为，当下恺瑟格斯还能够抢占差异化的市场，得到用户的认可，很大原因是用户多年来对恺瑟格斯高端品牌的认知。

  专注600*900规格产品，恺瑟格斯开辟企业转型新赛道

  实际上，相比起金意陶与马可波罗等老牌仿古砖企业，恺瑟格斯也算是新锐和年轻，但正是认知到这一点，恺瑟格斯看到了瓷砖产品规格变化的风口，将其生产研发重点年专注在当下最火的规格——600*900mm尺寸上。

  郑玄日告诉记者，自从专注600*900mm规格的瓷砖生产后，不少消费者和经销商都会主动找上门来，"他们经常会因为要寻找某种花色的600*900尺寸的产品，就会想到恺瑟格斯。"把恺瑟格斯打造成业内600*900mm现代仿古砖中规格最全的企业，是郑玄日偶然为之，却坚持下来，一不小心开辟成企业转型的新赛道。

  有业内人士认为，能将其产品规格专注聚焦在一个尺寸上，这一做法本来就很大胆也很新奇。恺瑟格斯此举，显然放弃了更多规格和品类的市场空间，却意外地打开了更大的市场可能。找准一个规格的产品，专注研发与品质，随之而来的是销量的同步上升。

  记者从恺瑟格斯多地经销商处了解到，今年的销量比去年增长不少，可以说，在全国范围内都出现了销量逆势上升的形势。

  而在郑玄日看来，这只是恺瑟格斯的开始，未来，恺瑟格斯还会继续专注600*900规格的瓷砖产品，深化企业的转型改革，让恺瑟格斯的现代仿古砖贴进更多人的家中。

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