王艳代言汉尔顿净水器对消费者品牌态度的影响

摘要：　　中国的净水器行业刚刚才步入发展初期，净水器作为市场上的新兴品牌，邀请明星代言迅速打造品牌知名度成为了国内行业常用的营销策略之一。

  净水器，是一种很难彰显品牌“性格”的品类。虽然时间有时也是品牌资产的一部分，在漫长的岁月中，大浪淘沙，某些优秀的品牌能做到历久弥新，但是，净水器这一品类在中国发展短短二十来年，净水器品牌几乎谈不上历久弥新的历史沉淀。所以，净水器品牌没有机会利用时间沉淀元素进行品牌塑造。

  在国内净水器行业，运用明星为企业的产品或品牌进行代言是国内净水器企业常常使用的营销策略之一。成功的明星代言人将直接或间接影响消费者对品牌的偏好。不同的明星代言人也分别发挥不同的作用,代言人也可以通过让消费者产生对产品信息的回想,加强广大消费者对品牌的进一步识别,从而改变消费者对于一些知名度不高产品的态度并且使广告变得更有信服力,让消费者对品牌持积极态度。

  例如，变频微废水净水器十大品牌汉尔顿净水器，一直是以自主变频微废水技术研发创新的节水型净水器品牌，前期虽然其变频微废水净水器在行业内有一定的知名度和影响力，但是在终端消费用户还未形成较高的知名度。

  汉尔顿净水器结合自身品牌在市场上的定位：专业、安全、实用、环保和良好的社会形象，最终选定80、90后熟知的影视明星-王艳，为汉尔顿净水器的品牌形象代言人。这也标志着汉尔顿净水器品牌依托王艳的个人形象使品牌走向情感化表达。为汉尔顿净水器注入了全新的动力，完成品牌与大众的沟通诉求，进一步加强汉尔顿品牌在广大消费者中的记忆。汉尔顿净水器将“为了给每一个家庭喝上放心水”更具使命感的品牌形象传递给每一位消费者。

  王艳，因为在影视方面的贡献曾获“ 法国文化艺术骑士勋章”。生活中的王艳是热衷于公益事业的达人，她经常出席赈灾捐款公益，是一位名副其实的好心人，为此，2011年还获得了“中国品牌女性公益奖”。王艳良好的的社会公众形象与汉尔顿净水器为社会研发更节水节能环保健康的净水器产品的净水公益理念不谋而合。这也正是汉尔顿净水品牌追求的服务社会的企业理念。

  自2018年6月23日汉尔顿净水器签约王艳为品牌代言人至今，汉尔顿净水器在终端用户市场的知名度和影响力得到了相当大的提升，特别是80、90后消费者受心理已经熟知汉尔顿变频微废水净水器，目前汉尔顿变频微废水净水器在终端用户市场已形成节水型净水器的代名词。

  中国的净水器行业刚刚才步入发展初期，净水器作为市场上的新兴品牌，邀请明星代言迅速打造品牌知名度成为了国内行业常用的营销策略之一。

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