全场景互动体验!奥克斯空调“直卖风暴”撬动营销新格局

摘要：提起重庆，你首先想到的会是什么?相信很多朋友的答案是火锅。诚然，素有“山城”之称的重庆是一个美食与美景并存的城市，既古老又年轻，这里有过往岁月存留的情愫也有现代化都市的喧嚣。



  提起重庆，你首先想到的会是什么?相信很多朋友的答案是火锅。诚然，素有“山城”之称的重庆是一个美食与美景并存的城市，既古老又年轻，这里有过往岁月存留的情愫也有现代化都市的喧嚣。

  9月的重庆依然暑意未消，22日-23日，奥克斯空调“直卖风暴”全国巡展来到了这座空气中弥漫着热辣味道的城市，大家奉上了一顿“底料十足”的“火锅盛宴”，为这充满火辣气息的山城增添更多激情与酣畅。

  全感官互动体验 奥克斯再现科技场景

  奥克斯空调“直卖风暴”坐落于重庆地标性建筑——解放碑。这里游客络绎不绝，而路过解放碑的人都不免会被奥克斯那独具特色的外型所吸引，橙色的外观活力无限，不规则墙体个性十足，互联网、年轻化的风格呼之欲出，它就像重庆麻辣火锅一样刺激着过往行人的味蕾，让人驻足停留。

  (奥克斯空调“直卖风暴”重庆站)

  走进店内部更是别有一番天地，仿佛置身于一个互联网科技体验馆。位于中部的三个落地玻璃管引来不少游客驻足参观，三款代表着奥克斯行业领先制造和工艺的柜式空调陈列其中，满满的科技范吸引了不少年轻朋友纷纷围观拍照发朋友圈。

  从上海出发，穿越赤道和西风带，最终抵达南极，这些都能从“雪龙号航海记”展区体验一番，带上VR眼镜，变身“雪龙号”船长，以第一视角领略南极的壮美还有航程途中惊心动魄的经历。

  (VR体验)

  当人们都还在普遍使用遥控器调节空调温度的时候，奥克斯探索出一种全新的操控方式——语音控制。在“声音花园”里奥克斯云裳空调大秀智能语音功能，随着用语音开启空调，周围绚美的花园场景随即映入眼帘，这一幕令现场观众惊叹不已。“真是美轮美奂，我感觉这才是未来智能空调应该有的样子，有了这台云裳空调再也不用担心找不到遥控器了。”来自重庆的刘先生体验过后兴奋地说道。

  (“声音花园”区)

  先前的两部小奥大电影上线后广受好评，如今两部电影在“小奥影院”再现，引来不少人驻足观看，满满的正能量带你重温青春感动。在“清凉产品展示区”可以看到许多热卖机型，它们颜值与性能并重，优质更优价。另外，店里还有一系列互动游戏和抽奖活动让大家玩得不亦乐乎，为期两天吸引了众多游客进店体验，备受年轻人的青睐。

  奥克斯店内的五个体验专区，从制造、品质、智能、产品以及营销等多个维度向用户全方位展示奥克斯空调的品牌理念，为大家打造了一场集参观、体验、互动于一体的全感官科技大趴。奥克斯打造的店就像重庆火锅一样，色香味俱全，全面调动起大家的视觉和味蕾，去尽情享受互动体验以及智能科技所带来的独特魅力，向目标用户深层次、多元化地展现奥克斯品牌内涵，进一步树立起年轻活力的品牌形象。

  拥有互联网基因、践行智能制造 奥克斯背后的源动力

  国内空调品牌众多，样式更是层出不穷，为什么奥克斯打造的能够脱颖而出受到年轻群体的“独宠”呢?这与奥克斯空调先天具备“互联网基因”、积极布局年轻消费群体、不断践行智能制造息息相关，同时也是企业理念和品牌战略共同作用的结果。

  作为最早全线拥抱电商的空调企业之一，奥克斯早在2012年便实施了以互联网、智能化为核心的战略转型，这一重大举措成功推动了奥克斯在空调电商渠道销量、好评率连续多年排名第一目标的实现。比如今年618，奥克斯空调6月18日当天及6月1日到6月18日京东累计销售均取得了第一名，延续去年销售佳绩，成为名副其实的互联网销量第一品牌。

  同样受到互联网耳濡目染的还有年轻人，同时他们也是当今空调消费主力群体。奥克斯自身拥有“互联网基因”，更懂年轻人，凭借敏锐的用户和市场洞察力，很容易与他们走到一起、玩在一起，从打造动画大电影到举办奥粉节，奥克斯近年来的一系列营销活动总是深受年轻人的喜爱和追捧，显然，奥克斯已经成为了家电界年轻时尚的一个标签。

  如果说战略布局是奥克斯营销成功的决定因素，那么智能制造则是奥克斯实现突破的必要条件。在竞争日益激烈的消费环境下，奥克斯空调在品质、技术、性能、体验等多个维度进行了全面升级，凭借对产品品质的恪守、对创新科技的追求以及对青春时尚品牌调性的坚持，在全球范围斥资建设制造基地和研发中心，采用国际领先的生产和检测设备，依托集智能化和自动化于一体的智能工厂，实现品质的全面提升，为消费者带来颠覆传统的智能新品。

  (奥克斯智能工厂)

  得益于稳定可靠的产品品质，去年奥克斯空调与中国极地研究中心再度续约，同时还被授予“中国南北极考察选用产品”称号，装备“雪龙号”全船远征南极，在严苛的环境下为考察队员提供舒适温度保障，显然，这是中国极地研究中心基于对奥克斯空调品质的高度认可和信赖。

  促销 奥克斯“直卖风暴”双轮驱动引爆市场

  家电行业素有“金九银十”的说法。眼下正值奥克斯“金秋普惠 直卖送礼”活动，旗下空调产品优质优价，选购指定机型还享有“使用60天无理由退货”、“0元安装”、“组合直降1000元”等等一系列购机福利。奥克斯“直卖风暴”促销不让用户多花冤枉钱也能拥有品质好空调，真正让利给广大消费者，而且还有贴心的服务加持，销量实现进一步增长，全面引爆空调市场。

  (奥克斯空调热销)

  奥克斯巡展也在全国陆续“开店”，从南京到宜昌，从桂林到重庆，奥克斯总是能够精准把握新消费趋势的动脉，抓住消费年轻化、体验场景化、传播多元化特点，用一个个精心布置、别具匠心的实现了产品和品牌的有效传播，用感官式场景化互动体验引发大家共鸣，从“街闻巷议”升级到“口碑相传”，在获得高曝光度地基础上提升美誉度，直接触达年轻群体的内心，同时也为行业树立口碑营销典范。

  奥克斯“直卖风暴”促销活动，用“互联网直卖空调”剥离层层中间代理加价，构建起从工厂到家庭的高效便捷服务，让更多消费者以更实惠的价格买到更优质的空调;奥克斯“直卖风暴”全国巡展，用店的营销方式达到了现象级的传播效应，不仅对品质和品牌进行了宣传，也对直卖模式进行了有效推广，让更多人能感受和体验到“互联网直卖空调”所带来的实惠。

  体验为王，奥克斯巡展打造全感官互联网科技盛宴;品质至上，奥克斯“互联网直卖空调”质优价更优。巡展+直卖促销，与促销同步开展，“双管齐下”将体验和销售进行了有机结合，双轮驱动打造了一场全新的体验式购物场景，让更多消费者与前沿科技零距离接触，买到优质优价的空调产品。显而易见，在空调销售旺季过后，奥克斯通过这一举措成功的引爆空调购机热潮，持续带动空调销量逆势增长。

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