宝可梦正版联名小家电首降中国，看美的如何玩转品牌营销

摘要： 随着整体市场环境的快速成长，我国经济迎来了消费升级大时代

  随着整体市场环境的快速成长，我国经济迎来了消费升级大时代，消费市场主力军已经从90后更迭为了95后甚至00后。对品牌而言，他们将直面一群更年轻鲜活的消费新生力量。为了吸收这批新生力量，品牌年轻化成为了一大营销潮流。

  在品牌年轻化大趋势下，美的是如何一举突破抓住年轻人眼球？这个年末，美的 | 宝可梦推出国内首个正版联名小家电，引爆IP+品牌大热潮。同时，在12月28日-29日，美的 | 宝可梦主题店强势登陆杭州亲橙里，线上+线下双线推广吸引了大批年轻用户。

  IP强强联合，宝可梦店强势出圈

  美的作为国民品牌，和宝可梦IP强强联合，打造了一场小家电产品X动漫IP的主题营销活动，用宝可梦联名款产品靠拢年轻群体，以萌趣的「玩法」将年轻用户转化为品牌粉丝，为品牌年轻化转型助力。

  通过线下主题店，打造宝可梦元素场景，全方位展示萌趣小家电，与消费者深度互动，提高用户体验从而增加受众粘性。这场沉浸式的体验营销强势出圈，引起年轻消费者的广泛好评。

  “鼠你最萌”，打破次元壁的有趣互动

  美的生活小家电从产品层面联合二次元经典IP，到店深度玩转二次元文化，全方位打通和年轻用户的连接。在这场狂欢里，超激萌正版联名小家电、宝可梦周边娃娃机、皮卡丘表演等，持续撩动着每一位参与者的兴奋神经。

  宝可梦主题店里的“新年许愿箱”更是把“电光鼠”皮卡丘和2020农历鼠年结合起来，突破二次元和中华文化的次元壁，营造出皮卡丘萌神陪你跨年的萌趣氛围，成为年轻用户的又一新年许愿新姿势，实现真正的破圈营销

  聚焦圈层文化，全方位触达目标用户

  除了活动事件本身，美的生活小家电在线上的传播采用了“b站+抖音+双微+直播”的多平台整合传播玩法：从美食、二次元、游戏、探店等角度找切入点，与不同垂直圈层的 KOL 合作，尽可能全方位触达年轻用户。

  这次营销，美的生活小家电将重点聚焦在高年轻用户质量、高使用粘性、高社交互动的哔哩哔哩平台，开启b站“萌电应援”活动，瞬间掀起b站用户分享浪潮。同时携手8大美食up主结合联名款小家电进行自制美食的创意视频传播，凭借UP主高质量的视频内容进行深度种草，和消费者达到深度共鸣。

  同时，美的生活小家电携手淘宝TOP主播薇娅Viya进行直播专场的合作，配合站内全域内容矩阵发力，引起淘友疯狂热抢，成为新晋的全民爆款。线下开启丰巢快递柜广告投放，覆盖各个场景，直接曝光超3000万人次。店铺还邀请了动漫游戏、美食类等达人现场探店直播，直播流量达4700+万人次。线上线下齐发力，实现品牌、口碑、销量三丰收。

  这次美的生活小家电联合宝可梦IP，打出了一环扣一环且层层递进的线上+线下营销组合拳。同时，多维度、全方位的年轻化营销，迅速而扎实的实现了品牌年轻化的落地，让品牌以更年轻的姿态出现在消费者的视野中，并成为年轻消费者的首选。

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