年轻正当家：林氏木业“当家义务教育”重塑家居消费观

摘要：新时代，人们对于家居生活品质的追求，更加倾向于人文关怀和情感共鸣

  新时代，人们对于家居生活品质的追求，更加倾向于人文关怀和情感共鸣，根据《2020 影响中国家居生活方式趋势报告》中显示，在谈及如何应对工作重压问题，半数都市人的答案是“回家缓缓”。

  当消费者把对于“家”的美好希冀上升到情感层面的高度，便赋予了家更多的精神内核，年轻人选择的家居生活方式正在重构，过往依赖单一粗暴的打折促销战术，已经无法满足年轻人的家居需求，而这也给家居品牌提出了新的营销要求和挑战。

  深耕13年互联网家具品牌林氏木业精准洞察到新消费需求的变化，为家具行业提供了新的解题思路， 8月21日林氏木业首个#当家日#即将横空出世，今年的主题别出心裁首创“当家义务教育”理念，引导消费者们去选择一种当家式的家居消费观，精置生活既要精打细算，更要享受美好活出兴致。

  一、精准洞察年轻人生活痛点，全民普及义务教育重塑当家消费观

  为什么是“当家日”？

  过往红星美凯龙推出“爱家日”，顾家家居打造“全民顾家日”，核心往往集中在回归家庭，让家人更亲近为核心，但是从更广泛消费者层面，尤其是年轻人角度来说，成家之前先当家，当你挣自己的第一份工资，当你第一次毕业出去租房，当你拥有自由支配的空间时，在你承担起“家”的责任那一刻，就是个当家人了。

  作为年轻人购买家具的首选品牌，林氏木业敏锐地洞悉到了这点，立足于每一个独立“当家人”的情感诉求，以【当家日】品牌年度IP，直击大众的日常生活痛点，让更多消费者好好当家，自主选择所向往的家居生活。

  听别人的经历，永远比不上讲自己的故事，林氏木业此次独辟蹊径，从社会普遍现象入手，制造网络热词，直观诠释当家态度，演绎出当代年轻人百态人生的“当家观”态度主张，带出当家的灵魂拷问，引发当家们集体共鸣。

  选择不同特点的年轻人诉说自己的当家主张，不论是“颜出必行”还是“宅所不辞”或是“当家做煮”，每一个年轻人总能在花式当家态度里，找到符合自己身份的当家观，激起最真实自我的当家情感共鸣。

  当家观念系列海报发布后，立即激发了众多年轻消费者们的社交共情和互动，林氏木业成功地以花式当家观念触发了年轻人的身份卷入感,一方面成功撬动起了与年轻人的情绪共振，另一方面更激发年轻人把自己对林氏木业的品牌感知带入了更强的娱乐情境。

  二、新零售战场的排兵布阵，借势当家日打造线上线下立体化营销体系

  林氏木业在线上引发火热话题传播的同时，也同步在线下开启了当家义务教育，联动全球328家门店火爆开启“当家义务教育”招生活动，到店报名可预约领取“当家奖学金”。林氏木业充分利用全球经销商的资源将“当家招生简章”快速铺满线下渠道，多维联动深度触达用户，直接引流到店，拓展线下新零售体验服务。

  将一个线上的品牌日升维成为线上线下双维吸引用户的传播阵地，不仅扩大了此次当家日的传播范围，实现了当家义务教育campaign的真正落地；更在于拓宽了消费者的活动路径，完成了从线上传播到线下消费的全线升级。

  三、活用当家观抢占年轻消费者心智 ，持续性打造品牌IP

  品牌造节早已成营销常态，但绝大多品牌造节，都是以短期销量增长为目的进行的简单粗暴促销活动，消费者早已不以为然，参与的动力并不强烈，这也成为当下品牌造节的营销困境。

  此次，林氏木业以敏锐的消费者洞悉能力抓住了建立品牌新场景的契机，借助”当家义务教育”这样生动而有趣的营销方式，让年轻人能够在林氏木业的引导下认识并直接买到最时尚最省钱且性价比最高的家具潮品。

  据悉，#当家日#将成为林氏木业品牌IP资产加码布局的重要举措之一，打造专属林氏木业的品牌超级标签，并内化成为品牌的IP资产，在这过程中，林氏木业将不断丰富当家活动内涵，注重传递和启发年轻消费群体的当家观。

  在今年的821当家日到来之前，林氏木业还将如何陆续给我们带来更多的惊喜呢？静候8月21日林氏木业当家日的到来，接受终身制当家义务教育的洗礼，并赢得巨额当家奖学金。

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