门窗定制化迎来“风口期”皇派门窗凭八大赋能体系乘风破浪

摘要：编者按：今天，定制家居已不是什么新鲜的概念，随着消费需求的多元化发展

  编者按：今天，定制家居已不是什么新鲜的概念，随着消费需求的多元化发展，家居企业都在寻求新的增长点和突破口。但在较为传统的门窗行业中，“定制”可以说是一股新生力，市场需求刺激行业转型，定制门窗在当下已然成为大势，迎来了高速发展的“风口期”。

  (皇派门窗产品鉴赏)

  门窗行业发展从古至今，已有千年，就算是金属门窗，也有着近百年的历史。在这悠久的历史中，门窗行业的发展历经数次变革，得到了长足的发展。从传统门窗产品理念、产品样式、制作工艺、售后保养等诸多方面逐渐向国际接轨，各种新型材质的出现增加了门窗选材的丰富度，在一定程度上促进了门窗产品的多样性发展。到后来，由于消费理念的转变，低碳环保的普及和个性化需求等诸多因素的作用，门窗被赋予了更多的内涵，时尚、简约、欧式、古典、现代、环保等各类风格的门窗逐渐出现，不断满足着广大消费者更加多元的需求。

  投合消费需求 定制化市场成门窗企业新蓝海

  近年来，在年轻化的消费市场和不断升级的消费需求推动下，门窗行业再度迎来了新的变化和发展。有数据显示，当前中青年为门窗家居消费的主流消费群体，25岁-35岁消费者占比合计为66%。由于年轻一代消费群体风格多样化、需求个性化特征日益明显，设计相对标准化和大众化的成品门窗产品已然难以满足消费者的个性化需求，而可按房子户型结构和用户喜好进行定制的定制门窗行业便迎来了史无前例的热潮。

  随着门窗市场的定制概念浮出水面，一些创新才能比较强、市场敏感度比较高的门窗企业早早便开始介入定制领域。一直走在行业前列的皇派门窗，就是在门窗行业“定制化”风起之时，率先入局的品牌之一。

  (皇派门窗产品鉴赏)

  众所周知，门窗行业在经历了这么多年的发展后，市场竞争格局也随之发生了改变。多年行业发展经验的积累，使得门窗行业纯“产品”竞争的局面已经远去，上升为产品+品牌、渠道、营销等多维度的竞争。基于此，皇派门窗形成了一套集强产品、强智造、强品牌、强推广、强营销、强展示、强支持、强渠道为一体的“八大赋能体系”。

  强产品：注重研发设计，匠心打造一流品质！

  产品竞争力一直是皇派门窗的重中之重，每年，皇派门窗都有许多创新产品，引领着市场风潮。从具有良好“隔音隔热、防风防水”性能的威尔士风光系列，到拥有IMAX观景体验的温莎城堡系列，再到重新定义“家”理念，拥有窄边框、大视野的骑士之光·无境系列推拉门等，是当代年经消费群体喜爱的风格产品。

  (皇派门窗产品鉴赏)

  此外，皇派品牌旗下还有一支多达100人的专业质检团队，对每一款上市的新品，进行多重严苛的审核，以排除上市前各类质量隐患，把关产品质量，确保产品质量性能最优化。

  强智造：12万平方米制造基地，为终端赋能！

  在产品制造方面，皇派门窗于内部还推动实行了多轮管理变革和精细化流程打造，并在硬件方面，建立了一个总规模达12万平方米的现代化生产基地，通过现代化智能设备和管理手段，不断优化提升生产效率，保障产品品质，缩短交货周期，为终端销售体系赋能。

  (皇派门窗制造基地)

  强品牌：提升品牌形象，打造门窗行业头部企业！

  品牌方面，皇派门窗一直努力经营品牌，不断提升品牌美誉度和影响力，13年来，成功斩获了“中国家居产业门窗领军品牌大雁奖”、“消费者喜爱品牌”、“中国红棉奖-2019设计奖”等近200余项殊荣，跻身中国门窗行业头部企业之列，并成为了备受行业及消费者认可的品牌。

  强推广：线上线下双重发力，构筑全网营销体系！

  在推广方面，皇派门窗坚持线上线下协同发展战略，每年都会在全国10+家机场、200+家高铁站和高速路高炮广告展开品牌推广，同时还会针对线上传播渠道，如双微、今日头条、网易、搜狐、新浪、腾讯、凤凰等新媒体传播和新闻客户端，以及百度引擎进行广告投放，搭建海陆空全媒体广告投放，真正实现了让用户随处可见，想到就能搜到，为销售终端助力。

  (皇派门窗广告投放部分展示)

  强营销：制造品牌关注焦点，提升品牌用户口碑！

  在品牌营销方面，皇派门窗一直是整个门窗行业的标杆和榜样。为了加深消费者对品牌的印象，皇派门窗从2016年起，每年都会在4月16日当天，举办有关从隔音到健康的公益活动。通过一系列主动营销，为品牌树立了更加全面、立体的优秀形象。

  强展示：统一品牌形象，建设高品牌调性终端门店！

  对于品牌形象的树立与传播，皇派门窗除了采用推广和营销手段外，还非常注重终端展示的影响力，为强化高端品牌定位，皇派门窗还按照标准化、分类化、模块化、情景化、体验化五大维度，打造了适应不同市场、不同店面大小的高品质展厅设计方案，既统一了品牌形象，提升了品牌在用户眼中的辨识度，又为经销商降低了装修成本，缩短了建店周期。

  (皇派门窗门店展示)

  强支持：顶尖实战团队助阵，提供强效有力帮扶！

  在给予经销商的帮扶方面，皇派门窗凭借多年实战经验，形成了一套强有力的实战帮扶模式。不仅有经验丰富的顶尖实战团队为经销商提供系统培训支持和营销帮扶，总部还会针对不同市场、经销商量身打造运营支持方案，为经销商经营持续提供推动力，以增加经销商加盟胜算。

  强渠道：线上线下互通引流，实现多渠道精准获客！

  在大众消费习惯和流程都已经发生巨大转变的当下，皇派门窗在强化传统渠道优势的基础上，也通过导入互联网+思维，实现了线上线下的全面融通互联，以多渠道获客模式，成功帮助终端和经销商精准快速锁定客源，增加收益来源。

  结语：基于80后、90后消费者逐渐成为门窗等家居商品的消费主力军，门窗行业迎来了“定制化”时代。在这样的环境下，门窗企业想要成功实现品牌的蜕变升级，必须立足市场，理解消费者的真正需求，拥抱门窗的定制化。皇派门窗创立13年，凭借“八大赋能体系”，八力合一，在行业的风口下不断乘风破浪，最终勇立潮头，十余年间开出逾千家店。未来，皇派门窗将继续坚持自主研发、自主创新的精神，不断升级产品及品牌体系，力求将更多的好产品带到消费者面前，并实现“为亿万消费者提供美好的人居解决方案”的企业愿景。

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