均价1.7亿,不玩奢华玩“宁静”,这是什么高端品牌?

icon 2020-09-04 16:40:10
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摘要:即使在公元2020年,贵族所推崇的顶级生活方式也不乏追随者,小到个人,大到品牌,无不为之折服。

  即使在公元2020年,贵族所推崇的顶级生活方式也不乏追随者,小到个人,大到品牌,无不为之折服。

  什么是贵族生活?是对设计的追求,对艺术的渴望,还有热爱运动,在与自然的亲密相处中体悟更高级的生活方式。

  无论在什么年代,只有符合贵族生活理念,具备工匠精神、情怀、初衷、创新,并对人性高度关怀的品牌才会历久弥新,发展成为生活方式的引领者。

  1、贵族生活是恰到好处的艺术,世界奢华酒店之父Adrian Zecha将其发挥到极致。

  如果将贵族生活方式看作是一个品牌,只有真正的贵族,才能理解其中的奥妙,而这个人首推世界奢华酒店之父Adrian Zecha。

  家世显赫的A.Z.先生,在沉淀知识、权力和财富的优渥生长环境中,熏陶出对文化艺术天生的敏锐感知力;成年后就职于《Time》纽约时代周刊,往来皆是达官显贵,历练出一副开阔的视野,展现出对设计服务细致的洞察力。

  在独具品位的人生中,A.Z.先生始终践行贵族生活理念,不因岁月流逝搁置对极致服务的追求,反而因为理解愈加深邃,屡现艳惊环球的震撼作品。

  2、85载阅历沉淀,慧眼识合生,携手开创MAHA全球生活方式品牌。

  A.Z.先生在85岁携手中国高端生活供应商、服务商和倡导者合生创展,带来全新作品MAHA(缦合)。MAHA从梵语演变而来,代表伟大、大的智慧,希望能够打造成为时间的挚友、心灵的港湾,于宁静中蕴含智慧的内敛。MAHA所提供的精心甄选的每一个细节与精心融入周围环境的每一次服务,为居者塑造一个极具内涵、丰盛至极的极致生活方式。

  而MAHA CHINA的落地则是智慧碰撞的“伟大”产物,当合生创展董事局主席朱桔榕怀揣对顶级生活方式的向往,在全世界范围遍寻贵族文化母体,终于在A.Z.先生的全新作品MAHA中得到灵感。朱桔榕女士亲赴摩纳哥与A.Z.先生完成了会面,在理念与价值取向的高度契合之下,MAHA CHINA品牌诞生了。

  其后MAHA品牌在宁静中“悄然”启动缦合·北京项目,让我们看到了MAHA于宁静中蓬发的品牌力量,用实际行动为顶级生活方式的存在证言。

  A.Z.先生携MAHA顶级设计及运营天团甫一亮相就引发社会各界关注,其中缦合·北京450平样板间限定开放后,吸引了政界、财经界、地产界、设计界以及时尚界的嘉宾络绎不绝前来参观。

  进入2020年,全球首座MAHA园林缦园在缦合·北京典雅静献,成为都市绿洲般存在的城市地标。随着缦合·北京全球生活方式发布、HOPSON CLUB面世,缦合·北京峥嵘已现。还有即将举办的“时代之上 1号作品——缦合·北京900平森幕天际大宅全球发布盛典”活动静待开启。

  3、高标准打造MAHA品牌,见证生活方式席卷用户心智。

  为什么MAHA品牌所推崇的极致生活方式能够深入人心,甚至成为现代都市生活的一种文化符号,在其背后,是一个品牌塑造完整的过程。

  作为定位为国际高端品牌的MAHA,在营销方式上同样青睐奢侈品品牌惯用的效果比较明显的营销方式,不难发现几种形式:讲故事;讲历史;强调稀缺与独有;更注重人文、精神丰富。

  1)以品牌故事培养用户忠诚

  而MAHA在“推销”自身生活方式的市场策略中,正是以一个有关生活的生动故事击穿用户圈层,引起目标人群的共鸣。在产品同质化及顾客社会财富占有率差别极大的情况下,MAHA非凡的品质形象自然容易拨动目标人群的心弦。给产品一个概念,对MAHA营销而言是非常必须的。

  这个概念应该出乎自然,顺理成章,可以重复讲述,动人心弦。“我们塑造的一切,我都希望它能拥有极致品位,同时又极致简洁在喧嚣繁忙的都市里,遇见这样一处广袤绿野”。A.Z.先生如此形容MAHA的存在,不仅是人造的现实世界奇观,更希望通过环境与建筑的共生之道,在现代都市找到百年品牌发源的根基,于宁静之处见伟大。

  而真正的伟大,是为世界带来顶级生活方式品牌,让MAHA的绿洲滋养纯粹的精神,让MAHA透彻平息物欲的躁动。而传承和传播这些精神层面的最好的载体,就是借A.Z.先生之口、借缦合·北京项目传递出的品牌故事,行走在缦合·北京的每一个角落都能感受到如同信仰图腾般存在的印记,是顶级品牌的加持,是贵族形式的服务,也是不露痕迹的园林绿化构造。

  2)以生活品位洞察用户需求

  顶级生活方式的构成离不开体现生活品位的精工细节,无微不至的细节成为打动居者的决定因素。在MAHA品牌的塑造中设计固然重要,品位更体现在MAHA专业服务为居者创造了一种独特的生活方式。

  在缦合·北京发现品牌设计的卓越,采用自然元素与质感的室内设计,在陈设上低调但是奢华;漫步在尽可能恢复自然风貌的成熟景观中,一草一木胜似天成;在氛围塑造上MAHA也有首屈一指的大师级造诣,无论是整体温馨的灯光照明,还是传递平静的音乐歌曲,在MAHA居者总能找到沉浸于此的理由。

  同时MAHA对用户需求的洞察,上升到马斯洛需求理论的自我实现层面,放到整个社会发展、文明进步、文化革新、思潮引领的高度,去做品牌。MAHA相信唯有选择与全世界最高质量的设计、材料及对象进行创建、采购与协作,才能满足顶级生活方式。

  3)以价值认同探索品牌边界

  品牌的边界在哪里?MAHA给出的答案是,以圈层营销聚集人群,以全球视野开拓版图,在MAHA品牌倡导的生活方式中用户认可其价值理念并自发成为营销链条的一环。

  首先MAHA注重人际传播营销,通过目标锁定人群圈层或者营造一个圈层,制造该圈层的共同文化氛围、兴趣品位,从而形成一种归属感,达到圈层内部营销影响力的最大化。

  如缦合·北京坐拥的三大顶级会所,为居者匹配巅峰之上的生活舞台。MAHA空中会所独拥辽阔视野、遍览京城盛景;HOPSON CLUB把世界艺术与顶级美食美酒融合,打造定制式会客体验;首层生活方式会所将生活延伸入空间,将空间融合进艺术的所在。

  还可以在MAHA缔造的顶级生活方式平台感受包括哈兰酒庄、游艇俱乐部、萧邦珠宝私人会所在内的定制专属的“全球私享计划”绽放高端品牌的魅力。

  同时,MAHA品牌源采世界、博采众长的优势得以发挥。在缦合·北京项目中,强大的品牌精神带来极致的自信和包容,万般为我所用,造物不拘一格。以顶级生活流线、以家之概念整合物质与精神的空间,诞生了缦合·北京的灵魂。当西式空间美学与中式生活流线相遇,由室内设计大师主笔进行设计,在顶级空间中兼顾品质及品位,包容审美意趣与功能实用,成为定制臻藏的人居标杆。

  MAHA品牌在品牌塑造过程中,将顶级生活方式精准传承给目标人群。以其独特的自然、文化、设计及服务,用轻描淡写的体验打动每一位居者,这正是对目标人群最大的尊重,也正是MAHA生活方式深入人心的原因。

  什么样的品牌能够成为一种生活方式的代名词,目睹缦合·北京的成长点滴,答案不言而喻。

  即将于9月6日(星期日)在缦合·北京举办“时代之上 1号作品——缦合·北京900平森幕天际大宅全球发布盛典”活动,缦合·北京品牌体验大使、国际钢琴大师郎朗携夫人吉娜·爱丽丝联袂出席为活动助阵,MAHA品牌以大手笔、高起点的营销布局即将为世界带来重磅作品的亮相。

  这套被誉为“时代之上”的平层阔墅,以户型设计之美为骨架,以MAHA的专业服务为之注入灵魂,给业主带来贵族般的顶级体验。

  溯源MAHA品牌的成长过程,学习做顶级生活方式品牌,不妨去缦合·北京走一走、看一看,体会融合设计、自然、文化及服务的生活之美。

  未来,缦合品牌所引领的极致生活方式,也预计将会渗透到上海和广州等国内一线城市。

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