收割两大亿级资源，顾家家居成9.9之夜最靓品牌

摘要：2020年9月9日晚，由顾家家居独家冠名的AM连连，以及特约赞助的聚划算99划算夜，双双出圈

  2020年9月9日晚，由顾家家居独家冠名的AM连连，以及特约赞助的聚划算99划算夜，双双出圈，分别拿下微博第一和微博第三的热搜词条。话题度如此之高？顾家家居都做了什么？

  AM连连：用K歌开启嗨玩带货

  作为2020年度优酷直播和淘宝直播联手打造的超“S+”项目，AM连连被誉为“国民第一‘带货K歌房’”，每周一到周日，各类新鲜好货，畅玩不停。

  连麦马云，王菲献上超燃直播首秀

  9月9日当晚，是AM连连开播以来掀起的第一股“巨浪”。天后王菲空降直播间，带来她直播live的首支单曲《Landing Guy》，天籁之音缓缓流淌，戴上耳机，完全是演唱会级别的无损音质，弹幕区内激动不已，粉丝们纷纷刷屏，一颗颗爱心和花朵持续走起。一首歌罢，《下雨天》与《私人公园》紧接而来，直播间观众的心一起被歌声带走，带进那空灵悠扬的歌声里。

  第三首歌曲尾音落下，王菲触发云连线第一麦，谁会被天后“翻牌”？紧张的期待之后，屏幕里出现的人竟然是——马云！直播间再次哗然，弹幕飞快闪过，马云与王菲合唱了一首改编过的《其实云知道》，一句“如果云知道，逃不开淘宝的牢”，再次在直播间掀起波澜。

  天后优雅自信的姿态，以及与马爸爸的连麦合唱，感染了直播间无数粉丝，相关话题飞速登上微博热搜，热度居高不下。

  玩法升级，周深、嗨翻直播间

  接棒天后的是周深、皆是嗓音独特的实力唱将，他们轮番坐镇，演唱了《大鱼》、《爱若琉璃》、《画心》、《如果爱下去》等8首经典曲目，并在玩法上进行了升级，在表演过程中直接开通了随机连麦，既有教科书级别的专业大拿和超越原唱的民间高手，又有五音不全、永远也唱不到调上的“灵魂歌者”，惊叹、膜拜、服气……直播间点赞不断，满是欢乐。

  剁手好物，可以有100种种草方式

  有歌有笑，气氛正当时，怎能少了剁手购物的福利？创意带货环节夹杂在每部分高能活动之间，既安慰了怀孕的耳朵，也以一个全新的视角认识了从全网搜刮而来的时尚尖货，K首歌，逛会儿街，节奏安排得刚刚好。

  结合不断根据情绪变幻的BGM，沙发、床垫、项链、耳机，一件件好物出现在直播间，体验主义、对比感受、花式夸赞……不仅让消费者记住了每一件好物的优点、卖点、增值点，也让不少创意工作人士和电商达人们大呼“学到了！”

  潮范出镜，顾家家居成当晚最靓的咖

  冠名AM连连，顾家家居可谓这次直播活动的最大赢家。

  王菲、马云、周深带来的欢唱氛围中，顾家家居的众多好物，也在李佳念、刘依萍、燃燃、吴纯一、张钊伟、孙如云等主播天团的介绍下，生动推介给直播间粉丝。顾家家居“躺赢”沙发，小体积，兼具电动、手动两大功能，是追剧党、宅家党的最爱；顾家家居“颜执”沙发同样热度不减，大座深，环抱住每一个疲惫想睡的你；还有梦想床垫，两面可睡，护腰降噪，轻松get优质好眠……

  同样出圈的还有“一坐到顾家沙发就不想起来”、“要看就看大明星，要坐就坐好沙发”等现场口播，你一句，我一句，顾家出道妥妥滴！

  聚划算99划算夜：欢乐不止，砍价不停

  区别猫晚的综艺狂欢，江苏卫视与淘宝联合打造的全网首个全明星晚会——聚划算99划算夜，则邀请明星进入直播间，进行沉浸式体验，并以一大一小两屏的呈现，为用户带去福利+好物推介的购物欢乐。

  超级跨屏直播，横竖都划算

  明星官方直播与时尚大秀结合，采用“一个主舞台+三个明星直播间”的形式，大屏承载娱乐晚会，小屏直播间则由“刘一刀”、景甜和李好各自带队进行种草带货。明星主播李好为“智慧担当”；刘一刀为“优选担当”；景甜为“甜美担当”，三位明星艺人在这里有一个“神圣”的使命——砍价。

  站外表演和站内直播会场进行深度联动，双屏无缝链接进行切换，粉丝即可参与晚会互动领福利，同时又在直播间一键下单，真正做到了省心省钱。明星直播间还有6轮现金红包雨，三位明星艺人轮番送福利，最高可得4999元，横竖都划算，反正都精彩。

  超强爱豆集结，99限定组合炸场

  四十位明星超强阵容震撼来袭，惊喜组合尖叫连连。实力后浪黄明昊、甜酷硬糖少女303等超强爱豆之外，更有景甜、李荣浩等哥哥姐姐男团女团原地集结，献上《句号》、《有点甜》、《时间海》、《演员》等歌曲，炸翻全场！

  “大牌看到眼花，舒适只爱顾家”《句号》、《Fly Away》两首曲目演唱完毕，便来到直播会场，感受顾家家居在天猫平台上月榜****的爆款产品。这一网红单椅不仅颜值高，还可多角度调控，可躺可摇，得到了实名点赞，她笑着说，“大家都买全了 就真的是‘凳子齐’了。”

  “别人种草我种‘甜’”，继与摩登兄弟刘宇宁演唱《有点甜》之后，景甜再度携手檀健次，献上了一首甜度爆表的《Mojito》，透过手机屏幕，都能感受到一股浓得化不开的浪漫氛围。但能够焕发出甜甜热量的不止有景甜，还有产品线完备、精工制作的顾家家居。直播现场，景甜为顾家家居放送出8台价值4469元智能零重力按摩椅，仅需9.9元，给粉丝们送上了甜甜的福利。

  玩转直播，花式送福利

  三大明星主播直播间内，还有聚划算的百亿补贴，四轮半价大牌，让你越买越划算。

  值得一提的是，所有的直播内容通过手机进入淘宝，摇一摇可直击直播现场。同时，顾家家居特约赞助的聚划算99划算夜，也同步在虎扑、新浪、网易云、优酷、爱奇艺、B站等平台可同步发起直播。以年轻人都喜欢的深度内容，入驻年轻人扎堆的阵地。播出当晚，来自各大平台的直播间收到了极大好评，相关的话题也均诱发了不同阵营间的激烈讨论，顾家家居的品牌年轻化战略，也再次向前推进了一大步。

  化身电商种草达人，顾家家居打响双十一营销前战

  作为“AM连连”的冠名品牌，以及“聚划算99划算夜”的特约赞助商，顾家家居用多形式、高频次、强曝光的柔性输出，把沙发、床垫、桌椅等向来关注度不高的家居用品，与众多美食美酒、美妆护肤、数码3C等同屏呈现，或把产品用作背景，或在边角处用顾家红为主色呈现一句温馨的提示语……顾家家居正在用这种微而精，小而美，低调又不失趣味性的方式走进更多Z世代的视线范围。

  一直以来，顾家家居作为行业头部企业经常扮演“第一个吃螃蟹”的角色，积极尝试各种新的玩法、工具和平台，尤其在直播领域，可以说是坚持“走自己的路“，心无旁骛。并不是每家企业都有这样成熟和经验丰富的团队，也难以匹敌头部企业这样的投放预算，顾家家居在直播领域的尝试，给行业提供着创新灵感和样本。

  业内人士分析称，顾家家居此番操作既赚足了流量，也为即将到来双十一营销积蓄了热度，是其与阿里在战略布局电商渠道上的又一次推进，“只是一晚两场，总计7.5小时的曝光量已经够大了，双十一的‘猫晚’，不知顾家家居还会摆出怎样的‘阵仗’？值得畅想！”

标签：