帝标加速度“全屋大店+IP营销”双路径链接消费者，引领家居消费狂潮！

摘要：近日，中国建材流通协会行业研究部指出，上半年，全国家装市场表现活跃

  近日，中国建材流通协会行业研究部指出，上半年，全国家装市场表现活跃，建材家居产品消费需求持续释放，全国建材家居市场旺季整体延续稳中有升态势。家居市场回暖趋势明显，对家居企业来说，谁能积极应对抓住大势，谁就能快速抢占终端市场。

  帝标家居，作为家居行业的头部企业，专注于客餐厅、卧室及全屋定制家居产品的研究、开发、生产与销售。近年来，企业积极应变保持高速发展，终端表现远超行业平均水平。

  全屋大店+IP营销 双核驱动

  帝标加速度引领家居消费狂潮

  3月20日，帝标家居315品质好物节走进乐山意凡帝标旗舰店，美好生活，品质帝标，引领消费新浪潮；

  3月26日，帝标家居首次以全屋成品+全屋定制+软装设计一体化服务惊艳亮相广州定制展，引全行业高度关注；

  3月27日，帝标家居近3000平米的犍为旗舰店盛大开业，劲销破513万；

  4月17日，帝标家居第五届全国置家日成功举行，全国联动，万人抢购，盛况空前；

  5月5日，帝标家居全国置家日“星约会”宜宾站的隆重举行，全屋大店，明星亲临，人潮鼎沸；

  5月22日，帝标家居夹江旗舰店的盛大开业，帝标全屋大店再下一城。

  ……

  2020年，帝标家居正式对外发布高端全屋家居战略，正式进军高端全屋领域。颠覆传统的新模式、独具匠心的新产品、全维度一体化的心服务，与众不同的帝标全屋模式，一推出就引来经销商高度关注，2021年上半年，帝标全屋在终端更是迎来了惊人的爆发，超3000平米的全屋大店席卷一城又一城，明星IP营销浪潮一浪高过一浪，单店销售记录月月创新高。帝标加速度再现行业，让人叹服！

  从软体领域的标杆企业到全屋家居的创领者，帝标转型为何又快又准？我们注意到，当前的全屋家居行业痛点很多，比较普遍的就是组合式全屋家居产品同质化严重、营销模式千篇一律，这都难以给消费者带来更高品质的居家体验。

  帝标全屋大店模式有一套直击痛点的专属解决方案。在帝标看来，高品质的全屋家居一定不是简单的拼凑，而是从设计、色彩、搭配等各个方面的深度统一与协调，帝标全屋家居所有产品全部自己生产，整体设计协调融合、产品品质严格把控、生产流程统一规范，真正做到了成品家具与定制家居的完美融合，从设计前端到服务后端，帝标全屋与同行有着明显的区别。

  帝标家居，深耕行业18年，依靠多年在成品领域设计、搭配、智造等多方面的优势，同时自建具有国际化生产、交互标准的定制专线，以高端全屋家居战略为核心，以设计为引领，将成品、定制进行有机结合，打造更适合消费者生活需求的全屋整配方案，致力于为客户提供全屋家具、全屋定制和软装设计一体化的服务。高起点、高标准，这就是帝标全屋大店模式在终端市场表现强劲的一个重要原因。

  当面对内容井喷、用户感知过载的品牌营销效率困境时，就更需要对品牌、平台、内容在每个环节深度耦合。面对移动互联网时代的消费新趋势，帝标家居在品牌营销方面同样给出了最贴合市场需求的营销方案。

  自2011年签约黄晓明先生为品牌形象代言人，开启国内家具行业娱乐营销模式以来，帝标就持续落地具有强势娱乐属性的IP活动。何洁亮相2017年帝标全国置家日，江映蓉为2018年帝标全国置家日发声，黄雅莉助阵帝标D&B“红”店开业，“甜歌小天后”金莎在2019年全国置家日一展歌喉。

  2021年，帝标继续深化娱乐营销模式，携手陈德容、斯琴高丽、麦家琪、阿木、许佳慧、邵雨涵等10余位明星，在全国各个专卖店举办100场的明星活动，通过持续的娱乐营销活动的落地，提升大众参与度，扩增品牌声量，提升经销商的盈利能力。

  5年来，“全国置家日”这一IP活动已经深入人心，每一次活动都会为消费者带去全新的体验和感受，“全国置家日”已成为了家居行业的标杆营销IP，彰显了帝标作为行业领先品牌的风范，赢得了全国各地经销商及消费者的广泛青睐。

  在过去，品牌营销更多担负着差异化传播的职能，通过强化用户心智让家居品牌在一众竞争者中更易被识别；当同行都还在为如何满足精准推广和曝光这一需求发愁时，而现在帝标的品牌营销已经承担了推进销售与形成溢价的任务。

  家居产品作为一个“平常低关注度，决策高参与度”的品类，多年以来，一直陷入到暴力打折促销的价格战怪圈中，已经让用户养成了一个习惯依赖。而帝标的娱乐化营销战略模式和“全国置家日”IP活动，摒弃了家居行业惯有的简单粗暴的低质低价、打折、满减方式，而是在深化市场洞察和用户研究的基础上，围绕目标用户创新性地开展品牌营销活动。

  IP营销最重要的一点是什么？帝标认为，要长期做，真正把IP资产做好以后，才能得到强化用户心智的营销效果。企业的持续增长来自于建立差异化的用户心智，用户基于对企业的理性认知和感性感受形成的综合评价就是所谓的品牌竞争力。

  帝标在构建品牌力的同时提升交易转化效率，这就是帝标全屋大店模式让经销商在终端能保持增长的两个关键驱动力。不到一年完成转型并硕果累累，2021上半年，帝标给行业、给经销商、给消费者带来了太多的惊喜。6月27日，帝标家居2021商务年会将如约而至；7月8日，帝标家居还将首次亮相广州建博会，惊喜仍在继续，我们拭目以待。

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