百年阿尔贝娜“逆生长”，打造女性喜爱的涂料品牌

摘要：112年前，一位化工博士去往阿尔卑斯山度假。

  112年前，一位化工博士去往阿尔卑斯山度假。一天早晨，当他推开窗户的一刹那，纯净、洁白雪山之上，一轮红日冉冉升起，他深感震撼又圣洁，顿时产生灵感，想着一定要研发出一款如雪山一样洁白的墙面漆。这便是阿尔贝娜品牌诞生的故事。雪山背景寓意纯净的自然环境。太阳在这个纯洁而清冷的背景对比中，给予整个场景一种强烈的暖意，寓意温馨舒适的居住环境。正因如此，阿尔贝娜天然具有自然、感性、细心、柔软和轻快的品牌内核。

  洞悉消费市场，打造女性喜爱的涂料品牌

  女性和美永远是一个事物的两面，不可分割，肌肤是女人的第二张脸面。基于市场的快速变化和消费升级的趋势，2019年阿尔贝娜首次提出了“护墙如护肤”的新概念。寓意墙面装修与女性护肤保养化妆同等重要，墙面也需要选对“化妆品”。基地巩固之于护肤保养，防水防霉之于隔离防晒，底漆之于粉底，各色面漆对彩妆，精致妆容与精致墙面如出一辙，安全环保和功效是消费者选购这两种完全不同领域的产品时都最为看重的要素。

  同时，80/90后也逐渐成为消费和装修的主力人群，而女性在家装决策权超过男性。女性喜爱的涂料品牌。

  品牌升级强势出圈，绑定IP打造品牌年轻化

  店面是一个品牌对外展示的窗口，也是接待顾客来访、销售洽谈重要场所。出色的店面形象不仅能让顾客快速了解品牌的文化、产品、品质、服务等方方面面，更能促进顾客成交下单，提升门店业绩。进入中国市场以来，阿尔贝娜紧紧把握市场趋势，将店面形象作为品牌展示的重要渠道，并进行了重大升级提升。

  比如，最近在广州开业的罗浮宫护墙如护肤形象店3.0，基于2代店面进行了大胆的色彩升级和空间创作，携手央美结合Alpina护墙如护肤的品牌理念及野兽派创始人马蒂斯风格进行专属的IP设计，整个空间会更加的高级感、实用性和个性化。

  近年来，圈层营销成为业界热词。品牌想方设法与年轻人玩在一起。涂料行业似乎离饭圈很远，其实很近。

  最近，阿尔贝娜跨界牵手女性改造热门综艺《闺蜜好美》，围绕阿尔贝娜明星产品进行明星同款推荐，引起众多业内外人士及普通消费者多方关注，并凭借该产品耐脏洗、可稀释、易清洁、耐用强、真环保等特性强势出圈。

  颠覆传统 推出消费者喜爱的创新产品

  产品是品牌的延伸和最重要的载体，也是品牌最好的代言。阿尔贝娜结合100多年积累的技术优势，推出高自洁的荷叶漆、无添加的360净味五合一产品、为儿童房量身打造的画板漆等，对产品味道、色彩、质地、功能等的体验方式突破思维定式，完全颠覆传统，让消费者可以现场把涂料当成化妆品使用，感受把“护墙当做如护肤一般”的精致生活。

  个性而全面的色彩解决方案

  80/90后对于居住空间，不再像老一辈一样循规蹈矩，他们更加追求个性化、多元化。阿尔贝娜专注色彩研究50年，结合空间环境研究，创造设计感的风格氛围，融合色彩心理学，让每个空间都能展现非凡的美感和舒适度。无论是阿尔卑斯山的精致色彩，还是野兽派空间色彩狂想曲，都能满足年轻消费族群对空间色彩的独特需求。

  众所周知，阿尔贝娜在德国墙面漆消费零售市场中，拥有着98％的品牌认知度，同时凭借700余种环保色彩及专业的德系涂装工艺和色彩搭配顾问服务，受到96%的女性消费者喜爱，成为深受女性喜爱的涂料品牌。

  阿尔贝娜通过女性喜爱的涂料品牌独特品牌定位，升级店面形象，进行IP圈层营销，提供全面的产品和色彩解决方案，旨在鼓励女性找到自己最珍贵的不同之处，通过自己喜爱的产品，勇于改变，变成最好的自己，打造舒适的家居空间，享受纯正的德式生活方式。

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