芝华仕头等舱发声新时代“妈妈”力量，沙发场景式营销精准破圈

摘要：作为家居行业龙头品牌，芝华仕在品牌营销方面一直主张..

  作为家居行业龙头品牌，芝华仕在品牌营销方面一直主张，沟通需要深入消费者内心，以真实家庭场景为基础，将产品特性融入日常生活体验，让消费者更直观的了解到产品的功能体验对家庭生活品质带来的提升与改变。在本次母亲节，芝华仕以家庭生活中最忙碌的C位角色——妈妈为切入点，发起为妈妈升舱的品牌号召，再次向消费者讲述头等舱生活方式的家庭故事。

  妈妈，是一个多重角色的名称。除了家庭身份的前缀，往往后面还有一串社会角色的担当。她们穿梭在家庭与职场之间，以纤细肩膀扛起家庭责任的同时，在职场亦绽放闪耀的光芒，在家是温柔的妈妈、巧手的妈妈、鸡娃的妈妈，在外又可能化身为职场强人、团队中坚、抗疫英雄。妈妈总是忙碌的，为家庭不断操持，为自我价值实现不断拼搏，绽放独立女性的迷人光辉。但妈妈并不是超人，也需要休息和放松，就在今年母亲节，芝华仕为全天下的妈妈们打造了一场专属升舱盛会，呼吁每一位妈妈在拼搏前行的同时，也要适时停留时光，放松身心，缓解疲劳与压力、享受舒适的家庭生活时光。好好的休息，才能更好地出发。这正是芝华仕品牌所倡导的头等舱生活方式真义所在，为全国妈妈升舱，为了你我心中重要的每一个人升舱。

  在本次的活动中，芝华仕线上打造微博热搜话题，发起拼(chǒng)妈行动，送出50张功能沙发，同时献上了几支温情母亲节家庭短片，为新时代的妈妈们发声点赞。在线下发动全国6000多家门店，以“想升舱，先拼妈”为主题，同时推出全屋套购、优惠满赠好礼等多种福利，让每一个家庭、每一位妈妈都能够为爱升舱，享受头等舱的生活方式。

  针对新时代的妈妈们，芝华仕推出了几支质朴却深情的母亲节家庭短片，以不同身份妈妈的职场与居家生活痛点切入，来诠释头等舱生活方式所倡导的理念。无论职场的节奏与高压，还是家庭事务的琐碎，都让妈妈们身体与精神的状态充满负荷，而芝华仕头等舱沙发，以其填充饱满的靠包能给予妈妈们疲劳的身躯强有力的支撑和包裹，功能沙发独有的七区承托，让妈妈们的颈椎与腰椎得以依靠，肌肉与神经在高弹力的海绵承托下开始放松，抬起的功能脚踏配合后躺的靠背，让脚部高于心脏，更好的促进血液循环，释缓一天的疲惫，为拼搏的人生充个电。而退休的妈妈，更是可以通过敬老椅的助力起身功能，减少腰部压力和意外伤害。芝华仕希望籍此号召每一位家庭成员关爱妈妈的同时，更多一种促进家庭情感交融的打开方式——芝华仕的头等舱生活方式。

  本次的传播战役，芝华仕还原一幅幅温馨舒适的家庭生活场景，向消费者展开讲解每一个家庭都应该拥有一套芝华仕功能沙发的必要性：家里的每一个人都能找到属于自己的“头等舱生活方式”，爸爸和孩子可以一起读书游戏，妈妈可以听音乐煲剧，敷个面膜盖着毛毯小憩片刻，每一个人在沙发功能位上都能找到属于自己的角度与空间，一家人其乐融融。芝华仕头等舱沙发真正实现了多个生活场景需求的平衡与统一，让消费者更清晰地感知到升舱后对家庭生活品质带来的提升，最终将这些极具价值的产品功能烙印在心中。芝华仕品牌深知，只有还原真实消费场景，与消费者达成共振，才能让头等舱的生活方式普及到更多的消费者家庭。

  此外，芝华仕在微博开启的“拼(chǒng)妈”攻略，随机抽选出50名幸运用户，免费送出芝华仕头等舱功能沙发，活动一经开始就反响热烈，到5月8日话题已经高达1.9亿曝光,母亲节短片播放量达300万次。芝华仕以简单、轻松的参与方式，邀请广大用户分享与妈妈相关的故事与照片，产生强烈的情感共鸣，在网友花式炫妈的同时，还有机会为妈妈赢取优质奖品，晒妈、宠妈两不误，进一步拉近品牌与消费者距离，深化了消费者对芝华仕年轻、潮流、创新、科技的品牌认知度。

  芝华仕于4月28日-5月8日期间，发动全国线下门店，消费者进店即可享受多重好礼：全屋套餐特惠购，满额赠送满1万赠送价值6999元床垫，满2万赠送价值14998元布艺套床，3万赠送价值23960元电动平移真皮套床等;扫码注册芝华仕会员，可翻倍领取高达10000积分，兑换各种惊喜好礼。凭借充满诚意的优惠政策和完善的产品矩阵，芝华仕实现了对流量的高效转化。

  在未来，芝华仕也将继续关注消费者的品质生活需求，为消费者带来健康、舒适、超值、时尚的家居生活，让更多家庭以经济舱的价格，享受头等舱生活方式。

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