樱花携手《国家宝藏》：跨界守护 温暖相伴

摘要：将科技智慧恰当的与生活中的文化传统相融合，是SAKURA樱花对未来产品的探索

  近几年来，联合款的产品总是更得人的喜爱，比如前段时间令人疯狂的优衣库与Kaws联名短袖、联名帆布包，一经面世就遭到了粉丝的疯狂争夺。这种现象的产生，是因为联合款产品意味着从不同领域不同品牌之间的碰撞中，能衍生出不一样的新产品，让人眼前一亮。而消费者对品牌联合跨界相关产品的关注度持续提升，造成线上相关消费呈爆发式增长，人均消费也在一路走高。一言蔽之，联合款产品更能牵动消费者的购买欲。近期，知名卫厨品牌SAKURA樱花就与大热的央视综艺栏目《国家宝藏》IP联手做起了活动，可谓是强强联合。

  与年轻人沟通，抢占新生消费视线。

  跨界联合作为一种新锐的生活态度和审美方式，吸引最多的自然是年轻的消费者群体。相关数据显示，85后和90后的年轻人已成为联合跨界的主要消费者，占总人数的一半以上，而90后、95后则是在联合跨界上花费增长最快的群体，拥有巨大消费潜力。

  《国家宝藏》栏目推陈出新，创造性地选用讲故事的形式，又添加了一些年轻人喜欢的元素，自推出后，这款节目就受到了许多年轻人的喜爱。其在豆瓣评分高达9.4分，B站播放量超千万次，足以证明这个综艺节目在年轻主流社交媒体上举足轻重的地位。

  而选择一个有分量，且在年轻人群体中占有主流地位的现象级流量IP，也是2019年SAKURA樱花品牌沟通的重中之重。因为传统品牌娱乐化转型是一条重要通路，而IP不仅能提升增加品牌娱乐性，更能对产品文化进行价值附加。SAKURA樱花希望通过情感的传递引起消费者情感的共鸣后提升购买的欲望和忠诚度。由此看来，SAKURA樱花与《国家宝藏》的合作也就十分理所当然了。

  坚守使命，跨界守护，温暖相伴

  此次跨界联合活动，SAKURA樱花携手《国家宝藏》通过科技、产品、服务、家四大角度，诠释守护大主题。众所周知，《国家宝藏》的使命是“让博物馆和文物活起来”，而SAKURA樱花的使命则是“承诺永久如初好表现”。两者一是守护文物，一是守护用户，有着异曲同工之处。

  比如《国家宝藏》守护的第一期国宝——王希孟的《千里江山图》，在历经近千年时光后，《千里江山图》仍然保留着其原有的明丽色彩，没有丝毫褪色。而樱花卫厨自1994年在中国昆山成立以来，至今已有25年，在25年中，樱花一直坚持着用细心保养、安检、科技焕新等技术，确保用户使用的樱花产品绝不“褪色”。对于使命的坚持，对于文物和用户的守护，让SAKURA樱花与《国家宝藏》成为了各自领域中的强者。

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  将科技智慧恰当的与生活中的文化传统相融合，是SAKURA樱花对未来产品的探索，而让文物在年轻化的设计与创意中获得新生，也是《国家宝藏》IP选择与SAKURA樱花跨界合作的理由，希望高端产品和热门IP的强强联合，能让产品和文物都散发出不同以往的生机与活力！

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