古德菲力健身x欧倍青「SOLO挑战赛」品牌跨界新玩法

摘要：至9月14日，为期一个月的「古德菲力健身solo挑战赛」现已收官。

  至9月14日，为期一个月的「古德菲力健身solo挑战赛」现已收官。此次品牌活动由古德菲力健身与欧倍青共同发起，包含三大挑战：90秒平板支撑、健身打卡15天、参与健身话题留言，用户参与任一挑战即可有机会获得欧倍青C1咖啡因洗发水。

  欧倍青，属德国沃夫集团旗下洗护品牌，目前在超过40个国家售卖，其中在德国、奥地利、英国、中国香港热销，中国大陆线下已入驻屈臣氏、万宁、金鹰百货等店，并在线上天猫、京东开设旗舰店。据欧倍青负责人介绍，作为一款专注男士防脱发洗发产品，以体育领域为主的细分市场，决定了「sporty」成为其品牌基因之一。从赞助环法车队，到投放央视CCTV5频道广告，动作频频，却已树立其「运动、专注」的品牌调性。

  古德菲力，成立于2004年，发展至今已在全国范围内拥有近100家直营专业健身会所，专注于为高端用户提供专业、高效、科学的健身服务。2020年，健身行业遭受疫情重创，古德菲力仍破势而起，全新升级会员体系、推出瘦身品牌失重魔方、布局大健康产业等举措，同样体现其精进服务品质的品牌调性。

  欧倍青负责人表示，当两个品牌在彼此的市场定位和消费群体地位上有着一致性，品牌联名才能成为双赢的合作，实现1+1＞2的品牌效果。具体来说，「古德菲力健身solo挑战赛」这一跨界合作，使原本并不相关的洗护产品和健身服务发挥协同作用，彰显更新锐的生活态度和审美方式，在受众心中获得好感，给双方品牌带来立体感和纵深感，品牌影响力也因此扩大。

  古德菲力表示，作为健身服务提供者，联合欧倍青推出solo挑战赛，是古德菲力丰富会员端增值服务，提升会员体验及粘性的一大力举。对会员而言，内心需求被重视并得到满足，品牌联名的活动才是成功的。

  事实上，古德菲力自6月份就在会员增值服务上进行了完善。针对系统、软件、硬件、服务、产品和内容这6大方面进行了会员体系升级，开放会员健身日历、运动数据、健康服务入口，通过运动打卡数据及身体评估报告，为用户打造高定版健身。同时，推出瘦身品牌失重魔方、开通线上商城、升级健身小程序、打造标准化私教服务等举措，也是深入了解用户需求，为用户提供增值服务的表现之一。

  谈及提供会员增值服务的原因，古德菲力董事长张春山表示，“我们要通过对会员服务方式的优化升级，将线上展示与线下体验结合，改变过去的地推模式，为会员提供真正有价值的服务，而不再是我推销你购买。”健身品牌提供各项会员增值服务，既是为了解决用户需求痛点，也是为了提升健身房业绩，疫情只是加速这一过程的「催化剂」。对于整个健身行业而言，健身品牌回归用户需求，探索业务新模式，才能一改过往以销售为核心的粗放式经营惯性。

  目前，疫情防控工作已经进入常态化阶段，人们健身的诉求和热情正呈现恢复性增长。受众对获得优质健身服务的需求依然旺盛，行业长期发展的根本驱动因素并没有发生变化。

  未来健身品牌仍然需要以用户为核心，服务于健身运动的各个环节，在大浪淘沙的时间中沉淀下来，才能获得用户认可。

  【出品】凤凰网广东新闻中心

  【采编】邓灵

  【校对】胡敏

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