风生物起，国潮来袭！“人民·新国货”小浣熊演绎自强之道

摘要：文化自信、时尚潮流、消费升级…

  文化自信、时尚潮流、消费升级……当“新国货”的代表元素愈发被消费者认可，近年来，中国的优秀品牌们正强势崛起，成为消费市场中的中坚力量。京东发布的今年618购物节数据便显示，活动期间，236个品牌销售过亿，其中中国品牌占比达73%。

  新国货，正当潮！那么，在众多外国大牌的包围中，新国货品牌到底是如何实现弯道超车，承包国人的“购物车”的呢？或许，近期成功入选由人民讯合与腾讯共同发起的“人民·新国货”项目会员的小浣熊婴童护理品牌，能提供“国潮”探索经验。

  01由品质起笔，履行安全舒适的责任担当

  一直以来，品质上坚守匠心传统，都是消费者对国货的普遍认知，也是国货的闪光点。因此，“新国货”品牌，一定要充分发挥信任状优势，用“质造”讲述品牌，方能在竞争激烈的市场中站稳脚跟，成功“圈粉”。

  “人民·新国货”小浣熊，隶属于福建省梦娇兰日用化学品有限公司，自1995年成立以来，就始终坚持履行“用心打造安全舒适的婴童护理产品，让童年更快乐”的企业使命，以及“绿色关爱，纯净呵护”的生产理念，更安全、更放心、更专业的产品特点，得到了消费者的高度认可。

  不仅如此，26年来，在梦娇兰的领航下，小浣熊还在不断完善产品工艺流程、强化产品质量。如今，梦娇兰已拥十万级无菌无尘净化车间，并建立了一套从原料生产、工序流程、质量控制、产品销售、售后服务直至产品追溯的规范化管理控制体系。同时，公司通过ISO9001-2008质量管理认证和GMPC化妆品国际良好生产规范化管理认证；取得了两化融合管理体系评定证书；梦娇兰公司检测中心，更通过中国合格评定国家认可委员会“CNAS”实验室认可。

  02用创新行笔，拥抱向美而生的潮流趋势

  不可否认，热衷于“新国货”的消费者，大多是Z世代年轻消费者。他们的人群画像很清晰，热衷颜值经济，并且更青睐于新奇的产品。所以，某种程度上，新国货品牌抓住了“创新”这一重要“生产力”，便能在众多品牌中脱颖而出，持续发展。

  而在创新层面，“人民·新国货”小浣熊，同样高度重视。目前，在梦娇兰总部福建省龙海市浮宫镇疏港公路8号小浣熊婴童产业园内，已建立了多个业内**实验室，并坚持产品自主研发和技术创新，陆续推出了多款新意与颜值具备的产品。

  以全新升级的小浣熊乳清蛋白系列为例。2020年，小浣熊经过长时间的探索和研究，对畅销十年的人气产品乳清蛋白系列进行了重磅升级。

  包装上，针对新时代潮爸辣妈的需求，小浣熊新乳清蛋白系列以简洁、直观的插画形式为主，统一了系列基础色系，清爽又精致，符合当下极简风的潮流审美；成分上，小浣熊通过科学配比，进一步升级了乳清蛋白系列的配方，为婴童量身定制的营养成分，可让肌肤恰到好处地吸收，拒绝营养过剩，开启了真正的零负担护肤时代。高颜值、强功效、高品质……小浣熊新乳清蛋白系列一经上市，就广受好评，建立起了独特的产品优势！

  03借营销收笔，建立深层融洽的情感链接

  酒香也怕巷子深！有了出色的产品力和创新力，“新国货”品牌要真正地“出圈”，还要注重口碑营销，讲究“种草”，跟消费者“玩在一起”！

  那么，作为“人民·新国货”的小浣熊，是如何营销的呢？

  一方面，2019年，小浣熊携手品牌代言人黄渤，正式开启护宝新“肌”划！通过渤哥的优质形象，小浣熊巧妙地传达了以爱之名，用心守护的誓言，实力相伴孩子们的健康成长，做宝宝肌肤的“守护神”！

  另一方面，为了展示“人民·新国货”的“真品质、真安全”，2021年，小浣熊正式开启了“透明工厂”探访活动。品牌陆续邀请了@猫女林、@有意思的潇哥哥、@陈仕贤Csx、@林辣辣、@小清婷、@十三姨郭敏琪等抖音达人实地探访，零距离和消费者接触。同时，通过达人们的镜头，小浣熊还向更多的受众展示了品牌的严谨性、专业级，以及生产方面的安全性，巧妙培养受众与品牌之间的“亲密关系”，有效增强了用户粘性！

  扎根“新国货”，就要在这条康庄大道上永不止步。“人民·新国货”小浣熊，初心不改，匠心不停，铸就了高品质，研发了新产品，成就了好口碑，“浣”起了“国潮”责任担当。未来，在腾讯与人民讯合共同推动下，小浣熊还将进行全面数字化升级，讲好中国品牌故事，让我们共同期待！

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