新年新声：乡村文旅高质量发展需要创新驱动！

摘要：2022年1月9日下午，由福建省旅游协会乡村旅游分会

  2022年1月9日下午，由福建省旅游协会乡村旅游分会、福州市旅游协会乡村旅游与民宿分会、省高校人文社科研究基地乡村旅游研究中心、省社科研究基地生态文明研究中心、省高校特色新型智库生态文明研究中心联合主办，马尾区琅岐镇人民政府、福建月色蓝湾文化传播有限公司承办的“2022乡村旅游高质量发展调研交流会”在琅歧岛红蟳公社举行。

  本次调研交流会由省旅游协会副会长兼乡村旅游分会会长陈秋华教授主持，省旅游协会常务副会长陈维平、省渔业行业协会会长王蔚茹、福州市旅游协会会长韩鸣以及当地政府领导代表、部分高校专家学者、企业代表共30多位嘉宾出席会议。会上，福建省乡村振兴研究会乡村文旅专委会委员、福建新蓝海旅游发展集团董事长陈小兴作“创新驱动乡村文旅高质量发展”主题分享。

  在分享中陈董首先旗帜鲜明地亮出自己的观点：乡村文旅高质量发展需要创新驱动。她认为，如今的文旅项目开发已进入“资源+创意”时代，乡村文旅更需如此，甚至要“无资源+有创意”！与此相对应的是：今天的文旅项目运营也已进入“创新制胜”时代，乡村文旅运营同样如此，甚至要“小投入+大创意”！究其原因，主要在于旅游的本质是从一个地方到另一个地方去体验不一样的生活，即寻求“差异化”体验，而目前乡村文旅资源同质化现象非常严重（到处都是古村、老房、山清水秀、农耕文化、乡村民俗、土特产品等等，在同一个地区里这些资源基本雷同），如不创新开发很容易导致“千村一面”。除此，从事乡村文旅者资金实力往往不是太强、乡村文旅因为貌似“门槛低”、“谁都能做”而使得竞争非常激烈、乡村文旅用地越来越难等要求从业者必须要能在开发和运营管理服务方面善于创新。

  在分享中陈董结合自己多年文旅项目开发建设运营管理经验和对乡村文旅的研究，就“创新驱动乡村文旅高质量发展”提出了八条干货满满的建议。1）要运营思维前置；2）要摸清家底，多方评估；3）要市场导向，策划在前，规划设计建设在后；4）项目方案必须有创意，；5）项目方案必须可落地，特别注意“土地可利用”；6）项目方案必须有生意；7）尽量全程一体化运作；8）注重新媒体新营销新传播。针对乡村文旅从业者资金实力相对有限的客观情况，陈董建议尽量创新实现“小投入、精致化”开发，并创新进行小本经营。她认为今天的乡村文旅已开始走向精致化、野奢化、轻奢化，大家要努力通过文化创意实现“农而不农”、“土而不土”、“野而不野”。

  最后，陈董还给各位领导嘉宾分享了文旅项目创新开发之道和文创景区打造案例。她在案例分享中介绍了新蓝海集团用不到八个月时间就将一片非常普通的、一般人认为不可能开发旅游的山地打造成“海丝文化旅游景区”——瓷天下海丝谷景区的故事。瓷天下海丝谷不仅是中国头个文化创意景区，而且在农文旅融合方面也做得特别好。景区几乎处处将一二三产创意融合，借助创意将农业演变成有文化、有颜值、有体验感的文化和旅游产业。如养动物，瓷天下海丝谷养成了《海丝大秀》“演员”！种花草，瓷天下海丝谷种成了可上演灯光秀的《海丝地图》！做农艺，瓷天下海丝谷做成了古早文化体验和文创！目前瓷天下海丝谷已被评为“福建省级研学基地”、“福建省级文旅融合示范景区” 、“福州市级星创天地”、“福州市级科普教育基地”，并在创建国家4A级旅游景区。

  陈董不到一小时的分享，干货满满，受到了嘉宾们的热烈反响。有的表示受到了很大的启发：“您今天的演讲太棒了，给我们很多启发。”有的表示说出了他们的心里话：“为陈总点赞！您说到每个人心坎上了！”有的非常认同陈总的分享观点：“我觉得小兴董事长说得非常精准，特别认同‘运营前置’”、“高度赞成创新引领乡村文旅”……陈董表示，很荣幸能在“数九寒冬”的日子里跟福建省文旅业的协会领导、专家、精英一起参加“2022乡村旅游高质量发展调研交流会”并作主题分享，希望大家所言所思能促动福建省乡村文旅高质量发展。

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