#睡饱，精神一点# 新营销：从国潮文化到贺岁，穗宝有年味无内卷

摘要：在各大品牌的CNY传播正打得火热时，作为国民床垫品牌的穗宝别出心裁

  在各大品牌的CNY传播正打得火热时，作为国民床垫品牌的穗宝别出心裁，连续推出的三部春节贺岁片《枕会陪伴你》《爷奶走得快，肯定有古怪》《四十岁的男孩》，上演了颇具中国人情味儿的贺岁营销，成为众多新营销之中的一股清流。

  此前，穗宝曾携手故宫宫廷文化，以弘扬中国优秀的传统文化为核心，让传统文化元素以现代化的形式走进寻常人的生活；而现在，穗宝又以中华文化最隆重的传统节日——春节为引，深度诠释了“睡饱，精神一点”的品牌内核，为国人呈现前所未有的睡眠好物。

  三部短片分别于（去年）12月27日、1月1日、1月5日上线，除了抖音和住小帮两大平台以外，也有观者自发地分享至朋友圈及其他社交平台中，引起更多网友进行观看和讨论。穗宝贺岁片不断破圈的背后，是故事本身的感染力与相关产品的实用价值。

  探讨睡眠质量问题，如何助家人安然入眠？

  “长辈的关爱如挚宝，守护成长有穗宝。”——选自《爷奶走得快，肯定有古怪》。

  “天涯不远，同卧一席。和美好梦，阖家一心！”——选自《四十岁的男孩》。

  每部短片结尾附上一句话，表意清晰且朗朗上口，很好地表达了穗宝的初衷，祝愿国人都能在新年之际收到一份特殊的礼物，从现在开始每个家庭成员的睡眠状况都能得到有效的改善。

  穗宝专注床垫市场多年，真正关注的是就国人睡眠质量。片中出现的「穗宝奶砖芝芝香芒床垫」「狼牙乳胶枕」「穗宝芳华盛典床垫」等等，皆是穗宝针对国人体质所创新研发，旨在不断优化国人深度睡眠体验，让使用者每晚安然入眠，并以最佳的精神状态迎接新的一天，睡饱，精神一点！

  当“睡不好”成为新烦恼

  在过去的几十年里，我们中国人解决了“吃不饱”“穿不暖”两大难题，“睡不好”已经成为新的烦恼。可见人们的生活水平日趋变高，对生活品质的需求越来越大，品牌方也应消费者需求，让家人更好生活的理念，得到了消费者的青睐。

  穗宝春节贺岁片轻松“出圈”的关键因素，或许就是在于紧扣居民大众最关注的“睡不好”问题，针对改善睡眠质量问题，提出一个切实可行的解决方法——换上更能促进精致睡眠的穗宝品牌系列床垫。

  有年味无内卷，睡饱，精神一点！

  三个暖心的故事，穗宝产品与情节完美融合，一点也不会让观众反感，看着贺岁片也会觉得是种精神享受，还会提升消费者对穗宝的认知。让消费者买单的不单是床垫产品，更是附加在产品身上的爱与情感价值，让这个2022的春节更有年味儿！

  看完这三部春节贺岁片，会萌生一个特别强烈的念头，改善生活质量要从改善睡眠开始，今年回家过年时就给自己最爱的人来一套穗宝新春睡眠好物，换上穗宝床垫，及时去为自己最爱的人给予关怀，并且献上一句最真诚的祝福：“睡饱，精神一点！”

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