美的电磁携手谷爱凌高能破圈，上演“教科书”式体育营销

摘要：“天才少女”、“时尚宠儿”、“斯坦福学霸”

  “天才少女”、“时尚宠儿”、“斯坦福学霸”、“奥运冠军”......集多重身份于一身的自由滑雪明星谷爱凌，近段时间，凭借冰雪赛场上的出色表现，最终斩获二金一银的优秀成绩，可谓“光芒四射”，让她收获了超高人气。在流量为王的时代，更让她迅速成为商界的宠儿。今年年初，美的电磁灶就牵手谷爱凌展开跨界合作，上演了一场“教科书”式体育营销，让人们对美的电磁灶新的烹饪方式，有了更深入的认知，向用户传达出开放厨房生活新理念。

  冠军CP玩转营销新高度，将美的电磁灶新物种推向大众视野

  作为厨电新物种，电磁灶在中国用户眼中比较陌生，而在国外却拥有较高的普及率。这是由于中西方饮食文化差异导致的。很多人认为电磁灶烹饪效率低，不适配中国家庭猛火爆炒的饮食习惯，使得电磁灶在国内推行受到阻碍。

  事实上，中国家庭习惯的烹饪方式往往会产生大量油烟，不仅会影响厨房卫生环境，也会对身体健康产生潜在威胁。此外，传统燃气灶与明火烹饪，也存在着燃气泄露与火灾等安全隐患。而美的电磁灶作为新物种，专门针对中国家庭饮食习惯进行了研发设计，不仅保持了电磁灶具无明火、少油烟的特点，还能够完美适配爆炒煎炸等传统烹饪技法，更加环保健康的同时，也保障了安全，为中国厨房带来更多的可能性和开放性。

  谷爱凌作为一个生在美国的北京姑娘，代表着中西文化的交融，与美的电磁灶的情况高度契合。同时她在比赛中勇于“突破自我，挑战不可能”的超凡表现，对电磁灶产品而言，也是一个打开新局面的切入点。

  基于谷爱凌的影响力，美的电磁灶与她牵手，上演一场体育营销大戏，将产品植入用户心智的同时，传达了“开放式”与“不设限”的生活理念。

  2022新年之初，美的电磁灶官方突然放出一组代言人“悬念式”海报，同时将产品巧妙结合植入，吸引了网友的猜测和热议，也为后续正式官宣做铺垫。

  在吃瓜群众好奇心驱使下，#如果我不是谷爱凌#官宣TVC大片迅速登上微博热搜，谷爱凌以多重身份出现在视频中，成为网友热议的话题。

  “时尚宠儿”、“美食达人”、“奥运冠军”......到底哪一种身份，才能诠释自己？毫无疑问，这是“开放式答案”，面对未来的挑战，每个人都有无限可能，更多的选择。

  除了围绕谷爱凌身份标签，向用户植入产品认知外，为了进一步扩大营销声量，美的电磁灶借势春节和大赛夺金重要节点，还推出事件营销、内容营销，通过线上线下结合，持续扩大营销影响力。

  在TVC官宣之后，美的电磁灶携手谷爱凌还登上各大城市大屏，在灯火璀璨的夜幕下，给人们的生活带来新的惊喜。

  此外，春节期间，美的电磁灶还全网派发“美的电磁灶x谷爱凌”限量微信红包封面，强化品牌与代言人的关联，以新年祝福，加深与用户之间的情感沟通。并且，还通过红包封面活动跳转产品链接，完成流量的转化。

  借助谷爱凌夺金热点，美的电磁灶还推出“谷爱凌夺金，美的电磁灶百万免单”活动，通过谷爱凌夺金话题和免单活动，实现流量收割。

  从制造悬念到正式官宣再到一波波营销活动，美的电磁灶携手谷爱凌，激发人们话题讨论和活动参会热情，让双方的声量持续扩大，同时也将美的电磁灶健康烹饪生活理念，更好地传递给消费者。

  美的电磁灶携手谷爱凌能够强势破圈，一方面来自于滑雪冠军这一“光环”的影响力；另一方面，是美的电磁灶对“体育营销”策略性的谋划布局。基于双方“突破自我，创造不凡”的共同强大精神内核，让这对不同领域的佼佼者，一时间成为人们热议的“暴风眼”，也是能够成功破圈的关键。

  传递健康环保理念，推动中国厨房开放厨房进程

  作为家电行业头部品牌，美的通过与谷爱凌组成“冠军CP”，希望通过这次跨界携手破圈，让人们对美的电磁灶能够拥有更深入的了解，进一步扩大国内市场，并凭借着不断突破创新的电磁技术，打造更合中国人的开放式厨房，引领中国厨房迭代升级。

  美的电磁灶深入洞察用户烹饪需求，创新推出了多款电磁灶新品，充分考虑到了消费者的各种使用场景以及烹饪的高效、便捷、安全性，给行业带来颠覆性变革。

  喜欢下厨的用户都深有体会，传统燃气灶和集成灶的明火烹饪往往存在安全隐患，而且燃气泄露会产生一氧化碳等有害气体。而以美的定温双灶电磁灶产品为例，它配置了炉内高温保护、干烧保护等七重安全防护，多方提高安全性，让用户能够使用得更加安心。此外，这款产品还创新搭载智能感温技术，能精准探测锅底温度，把烹饪温度精准控制在着烟点以下，从源头预防油烟肆虐。依托于先进的技术，美的电磁灶能够更精准地控制烹饪火候，无论是炒菜还是煎牛排，都能让食物呈现最佳状态，中西美食都能从容应对。

  美的电磁灶创新物种的出现，可以说真正为中国厨房的开放奠定了坚实基础。正如谷爱凌的身份是开放的，美的电磁灶“无明火，少油烟”，更加高效健康的烹饪方式，也让中国厨房拥有了更开放的选择。作为电磁灶领域的引领者，美的电磁灶携手谷爱凌营销破圈，为用户带来创新绿色科技，将进一步扩大市场，加速推动中国厨房开放进程，引领行业不断创新发展，带给中国消费者更加健康高品质的生活！

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