如何玩转年轻化品牌营销？欧铂丽告诉你答案！

摘要：后浪时代，新生代群体逐渐成为消费主力军

  后浪时代，新生代群体逐渐成为消费主力军，家居消费观和审美发生颠覆性的变化，人们更高质与深层次的家居需求被激活，定制家居行业品牌年轻化的战场也愈演愈烈。如何持续迭代更新，与求新求变的Z世代同频沟通，成为品牌突围制胜的关键。

  打造二次元IP小狸，迎合年轻人的消费喜好

  根据数据显示，95后、00后、90后依次是动漫用户占比最高的三大群体，从小就看着动画片长大的他们比其他世代的人更加热爱动漫、漫画、和游戏，二次元文化也已经渗透到了他们的日常生活，一些新品牌的崛起也离不开对新生代人群喜好的关注。

  作为本就为年轻而诞生的轻奢全房定制品牌——欧铂丽，近日全新推出品牌二次元IP——“小狸”，小狸”高冷的眼神，酷酷的表情，白色的卫衣加上粉性的红橙色调的碰撞，时尚和潮流感立马乍现，活泼友好却又随性不羁的二次元形象迅速收获一大批年轻用户群的喜爱，对于日渐趋同化的定制家居产业而言，欧铂丽的积极创新与求变精神，无疑为行业注入了一剂强心针。

  据悉，“小狸”的创造概念源自年轻人现在热捧的谐音组合发散，结合以创新充满个人主义的品牌风格和“我的家，我的style”的定制新主张，同时运用与欧铂丽品牌自身相同的色调，加强品牌联想程度，传递品牌不懈追求美好个性的生活品质的理念。千禧一代和“Me”世代在消费上正逐渐由功能性需求向个人情感需求升级，IP把品牌具象化了，正好能满足消费者这一需求。

  同屏互动，加深与消费者品牌的情感连接

  伴随AI、CGI技术的发展，IP开始从二次元向三次元迭代，以“洛天依”为代表的次元偶像正通过各大视频网站占据95后新生代的娱乐生活重心。对品牌而言，打造拟人化IP是一个快速接近新生代、提升互动的绝佳窗口。欧铂丽塑造自有的品牌IP，就是塑造品牌影响力、传播力的一个很好的切入点。

  基于现在的“Me”世代人群更喜欢有参与感、新鲜感的互动服务和方便快捷的一站式家居服务体验，欧铂丽通过打造首个跨次元虚拟直播，品牌IP“小狸”化身福利官与观众同屏互动，以萌动可爱、温暖亲切的IP形象，加深与消费者品牌的情感连接。小狸”二次元形象，不仅让产品和品牌更经典，更容易流行和流传，也让产品和品牌更有温度，深化年轻用户对欧铂丽品牌的认知。

  在新世代浪潮下，对于如何成功打造行业的年轻化营销，欧铂丽呈现出了一份突破性的答卷。

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