品牌IP如何持续发力？看志邦男人下厨节营销突围

摘要：当3·8女神节遇上315消费者权益日

  当3·8女神节遇上315消费者权益日，作为家居行业2022年第一个热销节点，各大品牌纷纷大显身手，营销热潮不断。这其中，志邦家居凭借男人下厨节制造了不少营销爆点，“以爱之名 智敬经典”系列影片更是掀起了一场经典回忆热潮。

  张智霖为爱下厨

  经典营销赋予品牌情感价值

  首发影片由张智霖领衔主演，一经“上映”立即收获了大量关注与讨论，微博热搜、粉丝打call，让影片在全平台快速扩散。“她们喜欢的浪漫，到底是什么？”提问式的片头立马抓住了观众的好奇心，在丈夫们的不同“错误答案”依次上演后，张智霖用为爱下厨的实际行动给出了满分答案。

  当那些熟悉的经典场景映入眼前，人们不仅在评论区争先恐后地刷起经典台词和电影名称，更多观众选择将自己的爱情日常以视频的形式发布出去。在抖音上，“寻找经典爱情拍档”的话题挑战有6万多人参与互动。

  当品牌将视角对准那些细小又平凡的生活日常，下厨、看剧、打游戏、送礼物……用户才会有话可说。在”张智霖为爱下厨“的互动话题之下，越来越多关于爱的故事在这里娓娓道来，通过爱的日常时刻的经典碰撞，激发了人们对幸福生活的想象。品牌正是通过这些生活细节，链接当下消费者的价值观，他们对生活的认真态度以及对家的美好向往。

  系列大片接力上映

  以品牌价值深度沟通消费者

  先声夺人快速占领用户心智后，为了激发更多消费者对品牌及产品的关注及探索兴趣，4部生活好戏接连上映，继续锁定消费者的目光，用不同年龄层关注的经典内容触达更广泛人群。

  当“宫斗与恩宠”“江湖与爱情”“誓言与责任””明争与暗斗“的经典场景与”全屋一站购齐“”惊喜优惠“”微笑行动“”高颜值“等产品与服务价值点巧妙融合，品牌的活力和实力得到了充分释放。

  反转不断的经典情节，巧妙结合当下生活议题，男人下厨节成为了一部美好生活的连续剧，不仅让观众一年又一年持续关注，更是一部又一部的追着看。

  IP内核持续升级

  以产品创新撬动消费市场

  对于品牌来说，在用经典情怀打动消费者的过程中，要想激起他们的共鸣，除了要从他们的视角发声、注重内容互动的体验式营销，产品是重中之重。多元化的产品选择，更省心的消费体验，正是搅动当下消费群体喜好趋势的原动力。

  在此次男人下厨节中，带着对当代消费群体时尚化和个性化需求的洞察，志邦家居“全屋优选”系列产品套餐引爆市场，凭借其24年的定制实力，实现对消费者“大牌随心配，定制更高配”的承诺。

  从大众关注和具有共鸣的经典内容着手，话题破圈；再从消费者偏好的“颜值”“服务”“惊喜优惠”出发，撬动市场，成就了男人下厨节的“出圈”范本。于品牌而言，不断升级原有的IP理念，并以用户洞察为依据进行营销创新，既能收获营销突围，也为品牌带来新的价值。

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