跨界、融合、突破——劳卡全屋定制打造广州建博会潮流风向标

摘要：家居建装行业盛会广州建博会落下帷幕

  家居建装行业盛会广州建博会落下帷幕，超1200家企业同台PK，劳卡以“天生潮FAN”为主题， 4大主题空间+2大创意概念展区打造的潮流生活方式馆亮相，立体呈现“潮尚整家”，成为令人耳目一新的风景线。

  与传统的展会形式不同，劳卡全屋定制这次可谓是把“潮玩”概念玩得淋漓尽致。本次展会劳卡不仅跨界联动BOTTLED JOY，对话不同领域潮范KOL，“破圈出道”实现潮FAN加倍；展馆设计还融入了户外休闲露营、手工咖啡、潮玩手办等多种潮流元素，传递年轻时尚的生活方式，真正打造广州建博会潮流风向标。

  跨界联动BOTTLED JOY  

  对话不同领域潮范达人

  破圈出道实现潮FAN加倍

  随着富有个性、追求时尚的年轻一代成为引领时代的主流消费群体，潮流化、年轻化是成为品牌绕不过去的话题。家居行业亦有不少老品牌通过产品创新、营销创新等方式在品牌年轻化上做尝试，但真正“破”圈的少之又少。而以潮尚整家为品牌定位的劳卡，在第11届广州定制家居展后，于本届建博会再次借势潮流文化，解锁家居行业年轻化营销新范本。

  劳卡再次跨界联合BOTTLED JOY网红吨吨桶营销出圈。劳卡是潮尚定制品牌，秉承“环保、人性、风尚”的设计理念，汲取潮流设计精华，为客户定制时尚的家居空间，提供新的生活方式。而BOTTLED JOY吨吨桶作为风靡全球的潮流单品，用时尚设计唤醒大众对饮水的新认知，致力让健康饮水成为一种新的时尚生活方式。

  两者都推崇时尚、健康的生活方式，两大品牌的跨界碰撞和交融也有利于打破品牌固有认知，破圈产生出新奇的效果，为品牌增加记忆点，拓展了消费场景。在劳卡展馆，数米高的巨幅炫彩劳卡x吨吨桶展示墙，也成为难以忽视的视觉焦点，加上时尚模特的加持，吸引观众争相拍照打卡。

  人，始终是家的体验者。每个人对家的需求和理解是完全不一样的，劳卡一直以来都十分注重用户需求，针对不同阶段、不同需求的生活方式的研究，从用户思维出发创新产品研发，设计打造不同的居家空间场景。

  为了进一步洞悉年轻人的个性化、多元化的生活习惯，劳卡跨界联合四位不同领域的潮范KOL，展开一场关于“潮流生活方式”探展及艺术沙龙活动，让他们打卡和探讨年轻人理想的潮FAN之家。四位KOL有着年轻一代契合的审美偏好，也有着各自的身份属性，他们兴趣爱好、生活习惯截然不同，对家的理解和要求也带着各自的烙印。

  健身达人FitMen六六，热爱运动，他注重家的环保健康，理想的家要有专属运动区，要能隐藏收纳运动器材，让居家健身自在随心。

  Jodie爱吃鱼是小红书时尚博主，她的潮FAN之家要兼具个性时尚，还要有海量收纳空间，能收纳潮玩手办、包包、鞋子……

  海里Vincy琵琶十级，钟爱大牌好物，尤其关注品牌调性和自身的契合度。她向往的家要有优雅的格调，材质、细节有质感，要有超五星的居家体验。

  新锐建筑师曾喆，专业的美学训练使得他对审美有极高要求。他的家必须要有高颜值和艺术感，他认为，家是个人的私密空间和专属地带，要能充分呈现他独特的审美趣味，家的布置要给予他参与感。

  四位KOL代表着健康、潮玩、轻奢、高颜之家四种不同的潮流生活方式，他们用年轻、个性、简约、格调、质感、细节等关键词形容劳卡的产品。

  但劳卡“潮”吗？又能否满足四位潮范达人的审美偏好和诉求呢？劳卡全屋定制家居事业部总经理江辰作出阐述：劳卡“潮”的内核，是将每一个年轻人的生活习惯、审美偏好融入到家居空间的设计当中。此次展出的“ Z潮代、绿野时光V2、米兰之光V2、极简主义V4”四大潮尚整家系列，为他们的理想家提供了样本。

  此番跨界探展及沙龙活动，通过圈层共振打破次元壁实现品牌引爆，不仅能深度挖掘和掌握当代消费群体的生活方式，助推品牌产品的升级；而KOL的种草和安利，也有助于品牌实现口碑传播和裂变式效应，将为品牌带来可持续的发展空间。

  事实上，跨界联动是品牌营销的有力手段之一，劳卡的此番动作，有利于品牌突破原有阵地，加深消费者对劳卡“潮”的印象，实现年轻化、潮流化的品牌焕新，并链接更多群体。

  融合多种潮流元素

  户外露营 手工咖啡 潮玩手办

  演绎年轻时尚的生活方式

  时尚大牌跨界融合似乎已成为潮流。BURBERRY在深圳开了亚洲首家咖啡店，PRADA在上海荣宅举行Prada Outdoor意趣花园主题展，FENDI与Ferrino推出露营装备套装。劳卡也在不断融入更多潮流元素，户外露营、手工咖啡、潮玩手办等，向人们传达一种年轻人向往的生活方式。

  “搬家式露营”是今年社交媒体上最火的搜索关键词之一，每到周末郊外和城市公园的草地上就长满了帐篷。越来越多“露营”狂热者，会在家里架起露营设备，假装户外露营，来满足个人的露营瘾。

  据了解，劳卡在展位上打造了109㎡的露营生活体验区，以“城市逃离”为主题，设计了“野宅生活”和“灵感花园”两大主题展区。“野宅生活”模拟用户在自己家的客厅或书房露营的场景，“灵感花园”模拟用户在家里的阳台或天台花园进行设计。用大自然的元素模拟户外场景，通过一场电影，一壶咖啡，三五知己好友，将自己从忙碌工作和繁琐生活中抽离，享受片刻的放空，为生活充电回血。

  劳卡还特地设置了手工研磨咖啡区，为观众提供雅致的生活体验。并将潮玩手办融入家居空间的设计中，打造一个个潮流时尚的生活场景。无论是今年6月的广州定制家居展，还是本届建博会，劳卡一直都在汲取时下最火的潮流元素与家居空间场景进行融合，以此演绎备受年轻人推崇的生活方式，受到行业内外的一致好评。

  突破传统展会形式

  2大创意概念展+4大主题空间

  立体呈现潮尚整家品牌形象

  相较于传统的展会形式，劳卡突破了传统的展览空间界限，本次展会给人的感觉更像是一场突破边界的潮流生活方式概念展，展示的不是简单的家居产品。而是以 #健康 #潮玩 #新生代 #生活态度#作为标签，营造了与年轻消费群体生活密切相关的生活场景。

  除了前面提到的户外露营和吨吨桶打卡墙两大创意概念展，劳卡基于绿野时光V2、Z潮代、米兰之光V2、极简主义V4四大系列产品，结合新世代个性化审美和诉求打造了健康之家、潮玩之家、轻奢之家、高颜之家四大主题空间，亦是各具特点，展示不再是“冷冰冰”的产品，而是更加立体呈现当代年轻人向往的潮尚生活方式。

  四大主题空间覆盖不同的审美，演绎新世代家居生活方式。

  绿野时光V2系列主打健康之家生活方式，通过健康的家具材料，健康的色彩搭配，健康防护功能产品、健康运动区域设计，健康造型设计，打造六维健家居空间，六维健康全方位守护家人。

  Z潮代系列是劳卡全屋定制为Z世代打造的个性潮玩空间。奇幻丛林、元阳红等独家花色诠释张扬无畏的青春本色，钻石造型变色吸塑门板等个性造型展现棱角分明的态度，潮玩收纳展示柜可自由收纳手办、盲盒、球鞋，潮酷玩家生活方式尽显。

  米兰之光V2打造的轻奢之家，代表一种轻奢的生活方式。通过运用金属、玻璃、皮革、烤漆的不同高端质感的材质，与光影完美结合，烟熏黑橡的板材花色自然深邃，曜石黑的护墙板颜色沉稳大气，打造高贵轻奢的超五星居家体验。

  极简主义V4系列高颜之家，通过高级的配色结合婴儿肌肤般细腻丝滑的亲肤门板，质感细腻，整体空间删繁就简浑然一体，打造年轻人喜欢的有颜有品的家居产品，乃审美“强迫症”的心仪之选。

  传统的展会主要展示产品，而劳卡全屋定制精准捕捉当代消费者主流需求，打造了更懂年轻人的家居生活场景，率先完成了从产品-空间-生活方式的进阶，从卖产品到卖生活方式，售卖品牌理念和价值认同。这种展会形式有极强的参与感，吸引了各大展商、媒体、行业人士、网红KOL打卡留影，让劳卡全屋定制展馆成为展会网红打卡点，强化劳卡品牌“潮尚”的品牌形象。而这种敢于创新、敢于突破传统的展览模式，是引领展会乃至整个家居行业的潮流风向标。

  （网红打卡、探展、媒体采访报道的照片）

  劳卡全屋定制“天生潮FAN”，作为“潮流生活方式”引领者，从与“意大利设计工作室联合研发”到“时尚家居定制”品牌确立，从“潮尚整家定制”到“潮尚生活方式”的打造，劳卡全屋定制用多年的潮尚基因布局品牌年轻化业态，引领行业新潮流。期待接下来劳卡全屋定制为我们奉上更精彩的潮流生活大秀！

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