为品牌注入全新活力，欧铂丽多元营销触手构建Me世代新生活

摘要：2022年6月16日

  2022年6月16日，轻奢时尚品牌欧铂丽携手甜美女神唐艺昕，开启家居行业最燃直播活动。此次直播，欧铂丽推出全新营销策略，以“直播+短视频+IP”形式结合平台营销与内容营销的互动模式，成功收获众多新生代年轻消费圈层喜爱。

  深入Me世代聚集地，搭建情感共同平台

  作为家居行业年轻时尚品牌，欧铂丽顺应时代趋势，积极探索当代年轻人喜好。以“我的家 我的Style”的品牌主张出发，欧铂丽深入Me世代聚集地，携手新生代甜美女神唐艺昕，以抖音为流量入口，通过Me世代喜闻乐见的营销方式，在抖音平台发起“拳能”手势舞实现破圈，并重磅加入欧铂丽二次元代言人IP小狸的形象，打造明星和虚拟IP的梦幻联动，为Me世代搭建情感共通平台，本次活动自前期预热至直播结束，累计收获3.1亿人次参与关注。在这一过程中，欧铂丽以天然全房定制优势为原点，加快品牌年轻化的转型与升级，通过不断对Me世代的深入了解，真正构建出与Me世代沟通的桥梁，为品牌注入新活力的同时，彰显出品牌与时俱进的生命力。

  打造多元营销触手，深化品牌年轻化布局

  近年来，随着年轻群体的消费能力增长，欧铂丽把握新兴消费趋势，深化“年轻化”的品牌定位。借助优质明星资源的影响力，欧铂丽构建Me世代文化圈层，通过对新品研发、二次元IP、热门综艺等年轻人喜闻乐见的方式深入，搭配多元营销触手，完美实现品牌年轻化布局。一直以来，欧铂丽充分挖掘品牌年轻化基因，针对Me世代不同的年龄圈层，提出3次元个性生活方式定制，为单身、蜜恋、亲子等家庭提供个性化、品质化的生活空间解决方案；针对Me世代不同的生活场景，推出4维美搭定制，完美贴合Me世代群体所向往的自由的、个性化家居定制的生活方式。通过洞察年轻圈层、创新生活方式和生活场景，欧铂丽与Me世代达成更好地精神共鸣与品牌认同，深化年轻化全新赛道。

  面对不断变化的消费圈层，欧铂丽以全新姿态更好地贴合了Me世代的需求，精准切入品牌年轻化的沟通支点，与Me世代实现精神层面的同频共振。未来，欧铂丽将秉承年强化的品牌精髓，在专业化叠加年轻化的市场布局中，持续带动家居年轻化的转变与拓展，谱写当代品牌年轻化新篇章。

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