厨电格局生变！海尔线下高增长跃居TOP3

摘要： 2022年上半场，厨电行业下滑中带有创新。

  2022年上半场，厨电行业下滑中带有创新。据奥维云网推总数据显示，上半年传统厨电零售额242亿元，同比下滑8.4%，但新品类拉动第二增长曲线态势明显，如集成灶零售额为124亿元，同比增长9.6%。

  与此同时，厨电市场的品牌格局也在发生变化，来自GfK中怡康线下数据显示，海尔厨电上半年零售额份额TOP3，市场地位持续攀升。根据市场统计数据显示，海尔厨电上半年高端厨电零售增幅40.55%，主流品牌增速最快。

  为何海尔厨电能持续增长，进入行业TOP3？深层原因是在洞察消费群体变迁和消费需求升级之后，提出了高端布局和集成解决方案，助力市场大幅增长，领跑行业转型升级。

  深化高端布局，满足高品质需求

  随着时代的变迁，居民可支配收入逐年提高，用户群体变化的同时消费需求也在不断升级，用户对厨电产品的选择更倾向于高端化、套系化。同时，科技发展使用户的产品期望和体验价值被放大。为此，深刻把握市场发展动脉的海尔厨电，超前布局高端，突破技术瓶颈，满足用户需求，实现市场规模持续增长，2022年上半年，卡萨帝高端厨电实现40.55%的增长，主流品牌增速最快。

  做高端一定代表了高品质生活，通过核心的技术、个性化体验和服务来满足用户高品质美好生活的需求，才能占领高端市场。例如卡萨帝烤箱首创300℃超高温自熟技术，可实现多模式下的300℃高温烤，3分钟就能烤出意式薄饼披萨；卡萨帝消毒柜搭载的常温光等离子技术，可在不破坏食物营养的情况下，对食材中的沙门氏菌等有害残留进行杀菌消毒，实现医用级消毒，保障饮食安全，满足用户高效健康生活理念。

  同时，在今年6月的卡萨帝私享会上，发布的卡萨帝光年白套系产品凭借白色纯净外观，缔造跨越时空的厨居美学，同时黄金空间布局实现零距离整洁有序的操控感，为用户带来个性化视觉体验。除此之外，卡萨帝还为用户带来烟灶联动、厨电一键烘焙的智慧饮食体验，用户可以在银河烤箱智慧菜谱的加持下，一键烘烤，轻松烹饪一桌美食大餐。同时，卡萨帝智慧厨房与阿尔法鱼进行了深度结合，能为用户一站式解决烹饪难题，让用户享受一站式饮食服务。

  因此，海尔厨电通过以用户需求为切入点，立足于技术创新，将高端布局着眼于品质体验，贯穿于全流程服务，不仅为用户创造更多价值，更让海尔厨电赢得连涨7年后，高端持续高增，主流品牌增速第一的亮眼成绩。

  打造集成解决方案，拓宽增长空间

  科技推动用户认知升级，加速传统厨电产品向新兴厨电产品转型，同时打造多元化的厨房场景成为拉动厨电市场增长的新动力。在新品类发展中，集成灶始终呈高增长态势并吸引众多厂商入局。奥维云网推总数据显示，2022年上半年集成灶零售额占厨电市场整体零售额27%，1-4月，集成灶品牌线上140个，线下68个。

  显而易见，集成灶已从蓝海市场进入到红海竞争。因此，品牌唯有从用户需求出发，提出差异化解决方案，才能在市场中脱颖而出，赢得用户的青睐。

  作为集成灶品类的先行者，海尔厨电深耕市场，精准捕捉用户痛点，为用户提供最佳的集成产品解决方案。例如：针对烹饪过程中的油烟难题，海尔推出双腔速吸集成灶，通过双腔吸烟设计和立体控烟技术，解决传统集成灶吸烟效率不均匀所导致的逸烟现象，为用户带来0油烟的烹饪体验。针对集成灶清洗难题，海尔还提出了“12年免拆洗”的解决方案，通过第四代动态净芯环技术和动态油烟分离技术，实现阻隔油烟的同时，阻挡油烟进入风道系统，为用户带来更方便，洁净的使用体验。

  随着用户对厨房生活的向往，海尔厨电不仅用新的解决方案让烹饪变得更便捷，还通过新的厨房场景让生活变得更智慧。例如：海尔集成灶通过与集成蒸烤箱的智慧联动，为用户提供一站式的烹饪安全解决方案。同时依托场景品牌三翼鸟，联合家装、物流等12大行业近千家生态方，实现跨界整合，为用户带来一站式厨房场景服务，打造全流程美食生态的智慧厨房。

  在厨电市场变革中，产品迭代并非终点，重要的是通过先进的集成厨房场景解决方案，为用户带来极致的生活体验。正因如此，海尔集成灶才能在群雄逐鹿的市场中保持高增，以80%的增速，跑赢行业、跑赢对手。

  当行业在寻找厨电市场的破局之路时，海尔已经为用户的厨房生活带来更多可能。因此，海尔厨电才能获得持续增长的动力，进入行业TOP3，成为创新厨房消费场景的先行者，为行业创造增长新契机。

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