极野功效型黑科技洗护品牌:潮流不设限,实现漂染烫自由!

icon 2022-07-21 10:13:03
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摘要:一切源于“想要染烫”但“不敢”的消费迷茫..

一切源于“想要染烫”但“不敢”的消费迷茫

据《2020中国美好消费趋势报告》显示,2019年中国人均染发次数为2.9次;2020年人均烫发次数为3.77。预计到2022年中国烫染行业市场规模将突破5000亿元,占据化妆品市场的11.64%……数字悄然攀升的背后是年轻一代对于发型自由的追求,漂染烫已不再是一部分年轻人的叛逆表现,而是具有高渗透性的大众趋势。

伴随着染烫的时尚感而来的,是更加复杂的头部问题。据2021国民头皮护理消费白皮书的数据显示,近90%国民存在头发及头皮相关问题。亚洲人群头发真黑素约占98%,且在三色人种中密度较低、更易被损伤。越深的发色在漂染烫时所用到化学和物理手段越多,伤害也更大。高频染烫行为及亚洲人群特性加剧发质损伤,使漂染烫爱好者陷入想染但“不敢”的消费迷茫。

极野创始团队在起初的用户共创调研中发现,许多深度漂染烫爱好者对发型发色的变化往往止步于发质受损,因为漂染烫过于损伤发质,脆弱的头发往往经历2-3次造型之后就无法再折腾,他们说“不敢再折腾头发了”。这个“不敢”让创始人非常触动,抱着希望所有爱自由的玩色主义者都能摆脱发质受损的恐惧,自由选择变化发型发色的初心,从2020年开始了极野洗护品牌的筹备和创立。

一场关于“理性”与“态度”的碰撞

在洗护品类及功效层面,随着大众护发意识的提升和美发理念的进阶,护发&造型类产品增速超过基础洗发产品,发展势头更为强劲。年轻一代“弄潮儿”在审美升级过程中,对发型发色的追求愈加多样化,他们热衷于用潮流的发型发色表达自身不受约束的态度,对洗护及造型产品的细分功效也更加关心。

对漂染烫用户来说,决定发型自由度的是“个性态度表达”的精神需求和“受损发质必需修养”的客观现实之间的拉扯。那对于极野来说,挑战也来源于找到产品专业功效性和场景创新性的平衡。在产品立项和研发过程,极野团队从漂染烫用户独特的使用场景出发,寻找真实细分痛点,坚持不做概念添加,只针对痛点问题添加有效成分。应用创新护发科技,解决漂染烫人群的特殊头皮和发质痛点,力求为他们带来全新的洗发体验和发质头皮修护效果。

不同于普通护发人群,漂染烫人群的头部问题往往是较为独特的,发质的受损情况更加复杂多样,比如漂后的头皮敏感、发丝绵软易断、洗发缠结、造型困难等问题。这些日益复杂化、细分化的需求,往往需要更具针对性、进阶的漂染烫专用洗护品来解决。但目前市面上专门针对漂染烫受损发质人群的洗护品尚匮乏,极野立志填补这一细分垂直领域的空白,为这部分日益不再小众的人群,带去专属TA们的功效型头部洗护产品。

“严谨务实,量化研究,用户共创”的实验室研发精神

创立之初,极野联合3家国内外知名成分&个护相关实验室,携手4位具备10-30年研发经验的行业资深工程师及12位专业沙龙造型师,成立极野实验室Focuswild.Lab。从品牌到产品研发,极野团队与1000+漂染烫深度爱好者进行共创,将消费者真实痛点作为重要开品依据,在产品开发、调试及生产的各个环节都有真实用户参与建议。每个配方都由最少3名配方工程师与2名极野实验室内部研发人员共同推动完成。

2022年,经过漫长研发极野重磅推出三款新品:染烫周期洗前发膜、染烫双相护发精油、头皮舒缓维稳精华,分别针对漂染烫人群的漂染后头皮养护、头发清洁中及洗后发丝养护过程中的问题。每款品都经历了长达15月左右的研发迭代,300+用户体验官的共创,10余轮试用反馈,10-13次配方的调试优化。真正做到用户痛点与产品功效的深度契合,确保每款品都能成为解决用户某个特定问题的完整方案。

在发质护理方面,主打产品染烫周期洗前发膜,针对漂染烫受损脆弱发质在洗发过程中严重的打结、断发问题,创造性的应用速渗技术及抗缠韧发成分、专研洗前质地,做到冲水瞬间梳理,改善漂染后发质湿水绵软团结,清洗困难问题;同时兼顾长期功效,周期性使用能够内源强韧发质,减轻断发现象。一经面世就得到了消费者和各时尚博主广泛的试用好评。此外,染烫双相护发精油针对漂染烫后脆弱易断发,难以居家造型问题,研发2:8水油双相精华质地,完成了护发精油品类兼顾滋养感和清爽度的突破,使用感清润不黏腻,是居家DIY卷烫爱好者们的造型前打底好物。

在头皮护理方面,极野也推出了一款漂染伴侣工具包——舒缓维稳头皮精华套组,针对漂染爱好者漂发过程中及之后出现的头皮敏感不适、出油发痒、头屑加重等问题,推出“7+2”即7支急救舒缓精华加2支维稳周替精华的解决方案,在21天内恢复头皮健康,长效保持头皮环境稳定,减少漂染“后遗症”。

可以说每款品都是针对频繁漂染烫爱好者的真实痛点和场景研发,少而精的产品线也意味着更加极致的使用效果和洗护体验。

未来我们“极研修护”,你只需“放肆去野”

随着第一阶段产品的陆续上线,新阶段的产品也在紧锣密鼓的研发落地中,2022年是极野这个崭新的实验室洗护品牌的开端,也是与消费者共同成长的伊始。今后,极野将一直秉持极致专研的态度,延续安全有效的成分和配方,联动消费者共创;联合更多实验室及行业专家,专研漂染烫受损发质修护技术及成分;应用前沿黑科技,创新料体和产品形态,带给漂染烫时髦精们全方位、专业级、新奇感的头发养护体验,重塑TA们健康的发丝生态,帮助时髦精们放肆表达,尽情去野。


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