环保战来袭，索菲亚率先开启康纯普及风暴

摘要：整个8月，以“无醛添加”为关键词的环保战火燃遍定制行业

  整个8月，以“无醛添加”为关键词的环保战火燃遍定制行业，无论是一线大牌还是二三线品牌，全部加入混战，试图在后疫情时代，打好环保牌争夺更大的市场份额。

  这究竟是营销噱头，还是环保新时代已经来临，企业纷纷改变打法？

  聚焦“无醛添加”，环保新时代已全面开启

  伴随消费需求升级，聚焦“空间环保”和“家居健康”的绿色人居需求日益突显，尤其在后疫情时代，环保健康已然发展成为家居消费新刚需，成为消费者选购家居产品最优关心的问题。

  市场旺盛的环保需求推动行业全面进入环保新时代。表面上看，众多品牌参与的这场环保混战刚刚上演，但实际上，有远见的企业多年前便洞察到了这一市场需求，早早启动环保相关产品研发，推进更高环保标准的系统化打造。

  索菲亚2020年康纯新品星影系列，采用特制的康纯炫晶板，通过多一层晶莹珠光压贴工艺，呈现更加闪耀璀璨的高光视觉效果。

  以全屋定制领军品牌索菲亚为例，2015年开始研发、制定康纯产品标准，2016年领率先推出了环保性能更优的康纯板系列产品，开启更为环保的“康纯时代”。基材制造过程中采用无醛添加胶黏剂，甲醛释放趋近于0的康纯板，不仅获得了美国环境保护署颁发的EPA（NAF）无醛豁免认可，还高分通过全球知名的第三方检测机构——瑞士SGS机构检测。环保远超欧标的康纯板不但受到很多消费者的青睐，而且被选用到了许多妇幼保健院、幼儿园等室内环境要求更高的公共场所。

  索菲亚2020年康纯新品华尔兹系列，采用康纯基材，细腻柔和的材质感深受85后-95后消费群体的青睐。

  作为无醛添加的先行者，索菲亚多年来不断优化与完善康纯产品与生产工艺。在成熟的康纯板研发生产实力支撑下，已开发运用的康纯花色有50多款，康纯产品在2019年正式上升为索菲亚的拳头产品，今年再次推出华尔兹、蒂斯、星影等系列康纯新品。

  颠覆级让利，从“全屋环保升级”到“全面康纯普及”

  天下武功，唯快不破。

  在环保新时代，想要在混战中脱颖而出就必须“快人一步”。当行业大部分企业正在更新环保标准，打造“无醛添加”产品时，像索菲亚这样的行业领航者已经快速进入“环保普及”营销中，引领环保新时代。

  为满足更多消费者环保需求，索菲亚从2019年开始持续打造“康纯定制节”热点IP。据了解，索菲亚康纯板已经成为中国无醛板材最大的使用者，远远超过行业内其他企业的总和，截止至2020年6月底，购买康纯板的客户比例已达49%，每10个索菲亚客户中便有5个选择康纯板。

  巨大规模优势让索菲亚有足够的实力和底气大力度让利。今年索菲亚再度领行业之先，以“环保免费升级”理念，推动无醛添加康纯板普及化。先是5月在第二季康纯定制节中，出台“免费升级康纯板”政策，8月第三季康纯定制节再次重磅加码，推出“22㎡全屋定制19999元/免费升级康纯板”政策，9月更是直接宣传要开启“康纯定制，普及风暴”，通过颠覆级让利，全面普及康纯板，便于消费者可以以更实惠的价格买到更环保的定制产品。

  索菲亚2020年康纯新品星影系列，明亮简约，轻奢精致，备受喜欢高光质感，自然纹理的年轻群体追捧。

  不但有钜惠政策加持，活动推广声量也铿锵有力。为了提升康纯普及声量，今年以来索菲亚线上线下双管齐下，仅8月份，便邀请运动明星田亮空降索菲亚增城总部直播间，通过线上平台为索菲亚康纯板站台；定制爱情短剧《因为爱，索以爱》聚焦了1对普通男女的爱情史，通过场景营销呈现康纯板特性，引发消费者共鸣。同时段，在全国各地举办落地活动，携手奥运冠军陈一冰、惠若琪、何冲、郭跃，娱乐明星金莎、江映蓉、安又琪、刘惜君等康纯推荐官强势为索菲亚康纯定制节站台发声，扩大索菲亚康纯板标签影响力。

  据索菲亚相关负责人透露，9月举办的“康纯定制，普及风暴”大促中，将有更多的明星、设计师等大咖现身说法，为康纯板加持，持续推进普及康纯生活理念，索菲亚也将在原料甄选、产品研发、芯板检测、绿色生产，以及交付安装等步骤上层层严格把关，以更高环保标准实力守护消费者的健康安全，引领定制行业环保新时代。

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