2021美好生活消费图鉴：新消费潮涌中名创优品表现亮眼

摘要： 3月15日，，微热点大数据研究院、独立咨询机构商道纵横、

  3月15日，微热点大数据研究院、独立咨询机构商道纵横、贝壳研究院提供数据支持的315消费者权益日主题活动——“美好生活2021中国消费者品牌榜”评选，历经长达半个月的专家打分及大众评审，正式揭榜。元气森林、《创造营4》、名创优品、TOP TOY等品牌入选重磅子榜单“Z世代消费”。

  这是连续第三年发起推出的315消费权威榜单。旨在用专业视角探索消费浪潮下那些“看得见”和“看不到”的量变与质变，用消费数据为美好生活“建模”，用美好生活的力量推动当代商业社会进步。

  四大专业维度打造权威榜单“十大品牌”名单揭晓

  今年，榜单持续重点推选最受大众关注的在线购物、在线教育、本地生活、医疗保健等行业的美好品牌，并保持对智能手机、化妆品、日用百货等常规行业相关品牌在消费市场的品牌力关注的同时，基于新消费浪潮的风起云涌，新增“Z世代消费”子榜单。

  由于新品牌的潮涌，今年入围品牌数相比往年增长约50%，角逐也更加激烈。

  今年榜单的评选标准更加严苛，观察维度也更加多样，以综合品牌⾏业影响⼒(20%)、⼤众投票(30%)、⾏业专家评分(20%)、企业社会责任(30%)评分四个维度，对品牌进⾏综合排名。值得一提的是，本次由独立咨询机构商道纵横担当的社会责任打分是基于CSR战略、CSR管理、CSR项目及CSR传播四大维度。

  历经长达半个月的专家打分及大众评审，通过对以上四个维度分权重计算分析排名，最终，B站、格力、华为、京东、美团、蒙牛、欧莱雅、顺丰、天猫、小米(排名不分先后)获评“美好生活2021中国消费者品牌榜十大品牌”。

  通过对主榜单和各个子榜单的深度分析，发现，95后、00后日益成为消费中坚力量，他们热衷追求“爆款”，却也不失理性与个性;他们更爱线上消费，“宅经济”、“悦己型消费”都是他们创造的标签;他们在移动互联网时代占据极高的话语权与流量高地，是各大品牌商家极力想要“讨好”的对象。

  新增重磅“Z世代消费”子榜单聚焦新消费

  在此背景下，榜单今年新增重点子榜单——Z世代新消费，涵盖新消费、新文创、新出行、以及房产等诸多领域，聚焦消费新局之下，Z世代新消费等新型消费趋势变化。

  在Z世代新消费榜单中，我们可以更加清晰地看到当代年轻人更热衷的品牌、品类数据。名创优品、ChinaJoy、蕉内、完美日记、内外、元气森林、《创造营4》、TOPTOY、简爱等品牌纷纷上榜。

  从潮玩、彩妆到茶饮、快消，再到电商、娱乐，由Z世代创造的“后浪之风”正在席卷消费市场，引爆“全民跟风”。更多的品牌商家也意识到，Z世代更加关注新潮流，追求个性化、定制化。他们愿意给符合自身审美、表达自我特性的新品牌“氪金”，而对“买大牌”这件事没有过多的执著。

  而除了好玩、有个性、健康之外，Z世代消费者还格外关注品牌的“精神内核”。一个98年出生的Z世代 消费者小伍接受记者采访时表示，自己购买产品会更在意产品品牌是否能给自己“精神力量”。

  借助IP联名跨界多元潮流文化，实现持续破圈

  作为Z世代票选出的热衷品牌之一，名创优品无疑在很早以前就已经意识到这一趋势。

  名创优品一直坚持IP战略，擅长于以“联名大佬”之姿寻求当下全球火热知名IP进行深度合作，推出符合当下年轻消费群体喜好的IP联名款，将“极致性价比”的人气好产品推向全球。时至今日，名创优品陆续与HelloKitty、漫威、迪士尼、故宫宫廷文化、可口可乐、王者荣耀等多个全球知名IP合作，推出了许多联名爆款。

  近日，名创优品又与迪士尼经典IP奇奇蒂蒂合作推出了樱花主题系列联名产品，包括水杯、遮阳伞、渔夫帽、化妆包等，调皮逗趣的花栗鼠兄弟与各种少女心满满的粉嫩系产品完美融合，简单精致又可爱的设计俘获了大量年轻消费者的芳心，甚至有多款产品刚上架不久就已售罄。

  成立至今，名创优品已经发展成为全球领先的自有品牌价值零售商，依托多品牌、多业态、多赛道占领年轻消费群体心智，消费会员数量接近2,800万。通过对零售业的深刻洞察，名创优品在不断探索新消费的未来发展和想象空间。而其发布的“X战略”也预示着名创优品未来将多元化经营，构建全球领先的新零售平台型公司。

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