以菜传情｜皮阿诺第十三届88丈夫节，2.1亿人为爱缔造中国式浪漫！

摘要：作为一家肩负社会责任的企业

  作为一家肩负社会责任的企业，

  2009年8月8日，皮阿诺提出：

  打造一个属于千万家庭的「丈夫节」！

  它的初衷，是希望在这个快节奏的生活中，

  丈夫可以抽出久违的“1小时”，

  回归家庭，为妻子下厨做一顿饭。

  温情丈夫菜PK浪漫玫瑰花

  选对好丈夫，‘价’给好男人

  2012， 温情相伴 十年感恩服务

  2014， 爸爸回家了，爱球更爱家

  ……

   Hold住

  一直以来注重“家”文化内核打造的皮阿诺，深知家庭是承载幸福生活的容器，而丈夫则是家庭关系中的重要角色。因此，皮阿诺巧妙地从家庭关系切入，不断丰富丈夫节的精神内涵，旨在打造新时代健康和谐的家庭关系。

  至2020年，皮阿诺丈夫节已陪伴千万家庭走过12个冬夏。它见证了十多年来中国人居生活与家庭关系的变迁，并与无数家庭结下深深的情感链接。

  那在今年，皮阿诺又将带来怎样的惊喜？

  以菜传情 独特的中国式浪漫

  今年，皮阿诺第十三届丈夫节如期举行，聚焦家庭中丈夫含蓄的情感表达，以菜为笔，传递感情；以厨为纸，谱写情书，缔造中国式浪漫。

  一方面，丈夫节希望通过呼吁丈夫们的回归，将餐桌文化的功能扩大化，搭建沟通的桥梁；另一方面，在高压力且快节奏的生活中，让“快餐式家庭”重燃感情的炊烟，找回和谐幸福的美好时光。

  用爱发电 创意玩法引爆流量

  造节，已经成为品牌间常见的营销方式，但与其他节相比，皮阿诺丈夫节有着很大的不同。除了保证优惠力度，重心亦旨在通过不同渠道向千万家庭传递幸福之道。

  一部“想吃什么，今晚我做饭！”的街头采访视频拉开活动序幕，随机采访各位丈夫们，要求他们按照栏目组要求给妻子打电话，观察另一半在电话那头的不同反应，通过真实、有趣的对话，让男士们意识到给爱人做一顿饭的意义，远比买一个珍贵的礼物更有惊喜和感动。

  通过四对夫妻故事，展示生活苦辣酸甜，定制酸甜苦辣「四味情书」故事。同时也呼吁广大中国丈夫回归家庭，为妻子亲手奉上最能代表夫妻感情的“一菜情书”。

  成功的品牌造节，除了不断丰富活动内涵，传递文化观点，最终与用户达成共有价值和文化共识，更需要以用户为核心，让用户参与其中。

  本次皮阿诺携手抖音，线上发起“一菜情书，为爱定制”88丈夫节全民抖音任务，拍短视频瓜分20万现金活动。上线仅10天时间，话题便获得超2.1亿的用户关注与参与，迅速引爆流量池。

  热火朝天 全国直播抽奖盛宴

  活动现场图

  在品牌节日同质化、竞争白热化的当下，皮阿诺始终将“为家努力，为更好生活定制”作为丈夫节的幸福目标。倡导大家在快节奏的生活里，不要忘记回归家庭、通过一饮一啄经营家庭之道，以最质朴的“东方浪漫”向身边的人表达爱意。

  未来，皮阿诺将不负企业使命，积极承担社会责任，为更多家庭创造幸福生活！

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