元宇宙时代，欧铂丽全屋定制借助虚拟IP直播发力

摘要：大导演斯皮尔伯格在..

  大导演斯皮尔伯格在《头号玩家》中以VR营造了一个虚拟的“绿洲”世界,成为全球年轻人的理想之地，元宇宙的思潮进入到公众视野。对于中国品牌们来说，怎样在元宇宙概念中，为年轻一代带来沉浸式的体验，都在持续探索之中。

  一、打造虚拟IP直播，打破空间与距离的界限

  「元宇宙」作为近期大热话题，如何切入年轻人生活方式？前有可口可乐推出NFT数字藏品Coca-Cola Friendship Box ，引发抢购狂潮；后有长安汽车冠名联手国漫IP综艺，打造虚拟偶像V-life形象刷屏B站。此次欧铂丽打造的二次元代言人小狸，高冷的眼神，酷酷的表情，白色的卫衣加上红橙色调的碰撞，活泼友好却又随性不羁的狐狸造型与品牌主张个性的特点相得益彰，酷萌的小狸一经出道，迅速收获一大批消费者的喜爱。

  在互联网平台上，内容更新迭代极其快，因此对于受众而言，时时刻刻都需要新的内容来一阵刺激，二次元的出现就是一个契机。为了使二次元小狸跟“Me”世代“玩”在一起，日前，欧铂丽以#开门送福狸#为主题进行跨次元虚拟直播，借助AR虚实互动技术，代言人小狸化身品牌福利官空降直播间，与粉丝同屏互动，掀起直播间的互动高潮。

  品牌此举，一方面全方位立体的展示产品的特点和优势，让直播间变得更加有趣、富有创造力，另一方面让观看直播间的消费者亲身感受到虚实结合的视觉效果，打破了空间与距离的界限，享受全新的直播交互体验。

  相比于直接用图片、文字或者视频的方式传递信息，热爱新鲜感的消费者更加倾向于沉浸式的互动，欧铂丽利用品牌IP小狸打造的虚拟直播，既创新了传统的直播模式，符合新消费人群的审美与精神需求，也让品牌形象更加年轻化，不但迎合消费者趋年轻化的消费趋势，还实现多元营销方式和变现场景等来创造品牌价值，开创了家居直播新模式。

  二、萌趣表情包引发情感共鸣，连接年轻用户

  新一代的年轻消费者，早已不再只追求外向炫耀型消费，而更倾向于向内的自我取悦型消费。一方面他们追求更高品质、更多技术含量、更多质感和差异化、个性化的产品，另一方面，他们也可以仅仅为颜值买单，为戳中自己内心的品牌主张买单。

  为了与年轻消费建立更深层次的情感连接，不少品牌都开始打造虚拟偶像，比如肯德基的潮酷老爷爷，肯德基想通过虚拟偶像来代言完成品牌的年轻化，以此来拉近年轻人的距离，品牌年轻化转型不是一个结果而是一个不断发更新迭代的过程，要想不被时代抛弃就要随时和用户保持同一频道上。而一直以来，欧铂丽一直在尝试用创新营销方式连接年轻群体，这次的二次元代言人领衔虚拟直播就是品牌一次成功的破圈。

  随着表情包在年轻人中扮演的角色越来越重要，品牌也越来越意识到表情包营销的魅力，纷纷加入表情包营销阵营。洞察到当代年轻人喜爱“聊天斗图”的习惯，欧铂丽上线一系列小狸表情包，借助表情包生动又有趣，品牌开辟出一条新通道，成功塑造年轻化的品牌形象。

  对于家居行业来说，直播上半场的红利正在逐渐消失。已经进入直播下半场，这半场不仅是洗牌期，也是提醒直播技术变革带来的商业模式的验证和创造期。相信，欧铂丽跨次元虚拟直播只是后直播时代一个小小的开始，未来，相信品牌将继续给家居行业带去更多创新的家居新体验。

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