LOVO家纺推出欧洲新锐设计师产品，备受年轻消费力量追捧

摘要：经济降维新条件下，新的消费者升级仍在继续。拥有一件价值不菲的奢侈品，早

  经济降维新条件下，新的消费者升级仍在继续。拥有一件价值不菲的奢侈品，早已不是衡量用户优质体验的代名词，更加重视个人的生活品质，成为新一代消费群体的主题消费观。花个万元买奢侈品，不如每天看电影喝下午茶来的自在与充实。随着宜家、ZARA HOME 、NIDORI等众多品牌在国内深受年轻人的追捧，引发出排长龙抢购的现象级场景。在新的消费趋势下，消费态度带来的不仅仅是产品层面的改变，而是需要所有品牌自我认知的提升与营销理念的进化。

  新消费升级的时代下，谁能把握新的用户洞察，谁就能在新的浪潮下，获得消费者的青睐。虽然宜家、ZARA HOME 、NIDORI等品牌已在国外经营多年，但针对市场中国新消费升级的现象，昂贵的价格加上线下店铺数量较少，对与中国消费者家纺类目定位不一，或是只注重设计忽略匠心质感，或是为重产品质量，从而简化新潮设计。针对现状各大家纺品牌，是增大品牌影响力？还是迭代优质新产品？或是继续坚守传统家纺工艺？ 但可以明确的一点是：现在年轻的消费力量，更加偏好重设计、重情景消费、产品需具有附加值，有情感代入感。

  网购已经成为年轻群体的消费习惯，90后年轻客群在电商领域占比已超过50%，70、80后人群占比逐渐降低。针对网购人群年轻化趋势，如何满足电商用户消费升级具体需求成为攻坚难题。

  LOVO家纺是中国知名家纺上市企业——罗莱生活旗下的年轻时尚家纺品牌，以“欧洲新锐设计师设计，互联网直卖床品，没有中间环节”为品牌主张，致力于打造中国时尚家纺第一品牌。LOVO家纺坚持以90后乃至95后的用户群体为出发点，以满足他们的喜好为目标，摒弃家纺行业常年以来的传统设计理念、产品打造理念，将全球时尚设计师中的“欧洲新锐设计师”工作室等资源嫁接到品牌，持续推出多款年轻、时尚的高颜值家纺产品，更加注重消费体验，优质高颜值的产品下，去掉了让消费者望而却步的高额的品牌附加费，让每一位喜爱高颜值、追求品质的消费者，有了新的更优选择。

  随着消费升级，舒适度已经是床上用品最为基础的门槛，在这基础之上，消费者的需求又是什么？年轻职场精英人群和新家庭⼈群，年龄段为26⾄40岁。他们是跟随着互联网成长的千禧一代；他们对于自我认知和人生目标有着清晰的理解、规划和追求；他们追求品质生活，但又基于对品质生活的不同理解展现出多元化的个性和品味； 他们在生活中追求与自己个性和态度相符合的产品来彰显自己与众不同的品味。

  追求个性的核心消费者在挑选床品时，更关注的是符合消费者个性审美和个人品味的好设计。然而，在目前的床品市场上，四件套设计千遍一律。很难满足消费者对床品多元化设计的需求。

  2019年3月恰逢LOVO家纺品牌诞生十周年庆典， LOVO家纺在法国卢浮宫召开发布会，官方正式宣布，联合欧洲众多新锐设计师，针对消费升级现象，启动【欧洲100】项目，顺势而为，LOVO会在现有合作的欧洲新锐设计师之外，在一年之内与100位以上的欧洲新锐设计师合作，设计出更新潮的高颜值欧洲新锐设计师设计床品，迎合年轻时尚人群的消费需求，提升床品购物的体验感。

  （LOVO家纺法国卢浮宫十周年发布会）

  经过3个月的历程，LOVO家纺在荷兰专业家居趋势顾问THJS的指导下，输出了一系列全新的富有年轻时尚潮流感的床品设计。LOVO以欧洲新锐设计师设计，准确契合消费者多元审美的消费升级。LOVO了解到每个人都会追求高颜值的设计，而在这些高颜值设计“表面”的背面，往往反应着他们对生活的理解和强大的态度。有他们勇于打破常规，无惧挑战的态度；有忠于自我，保持纯粹的生活态度；有在繁忙生活中依然能够不忘初心，保持单纯的生活理念。

  LOVO家纺618期间，以“致敬我们强大的表面”为主题，诠释了在消费升级时代，优秀的品牌不仅仅是要关注年轻消费者的生活状态，更要关注他们的内心需求。了解被认可、被鼓励的内心，以及社会对年轻人的影响。

  LOVO家纺618期间为消费者带来了一份全新的欧洲新锐设计师的家纺界视觉盛宴。LOVO家纺负责人王梁表示，后续LOVO家纺将会陆续推出西班牙、意大利、芬兰等国家的欧洲新锐设计师设计款产品，请大家拭目以待。

  （LOVO家纺品牌负责人王梁（右一）与欧洲新锐设计师沟通交流）

  从此可见，通过对消费者的深刻洞察和对时尚的解读，LOVO家纺始终认为床品的美学升级趋势，应迎合了年轻人的生活方式变化；床品的内容输出，不再简单的以“家”为基调，更应达做到有趣、有传播点；品牌选择的传播途径，不再局限于传播的覆盖面，而在于内容的精心雕琢与媒体人群的精选。我们相信LOVO家纺将不断进阶传播的效率，将更有话题和态度的传播方式带给越来越多的年轻消费群体。

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