派雅门窗李钧洪：用“深舒适”开启质变元年

摘要：商业世界里有个法则：价值观决定了企业所从事的事业基础和格局

  商业世界里有个法则：价值观决定了企业所从事的事业基础和格局，同时也决定了企业能走多远。

  而企业的价值观，往往通过“选择”来呈现——无论顺境或逆境，大大小小的选择都能够折射出企业家的智慧。

  高端品牌派雅近两年密集的动作都在暗示：派雅正进入一个新阶段，董事长李钧洪将带领这个有32年发展历史的企业，走上与同行截然不同的品牌发展之路。

  ▲派雅门窗董事长 李钧洪

  3月10日，派雅门窗2022年品牌新定位发布会在佛山盛大召开，正式发布了全新品牌战略定位「深舒适」、新Logo、新Slogan“装派雅，舒适住”和高端新品“山湖海”系列，同时，派雅正式入选CCTV《大国品牌》，成为“品牌国家队”的一员，开启了派雅“深舒适”品牌发展元年。

  “舒适是美好生活的关键支撑。”李钧洪接受采访时表示，这是派雅“深舒适”过去探索的结果，也是更具人文理念的新起点。

  在长赛道上加速奔跑

  随着新消费时代到来，生活品质提升，“门窗”已成为高品质人居空间的一道风景线。

  对于从上世纪90年代就投身门窗行业，一直陪伴行业成长的李钧洪来说，这种质变体现在三个方面：性能、设计、个性化。

  确切地说，在李钧洪心中，这也是派雅“十年磨一剑”的三条长赛道。

  之所以称之为长赛道，一是消费者持续关注，要求不断提高；二是在这条赛道上，派雅构建了良好的基础，可持续迭代，有较为宽阔的拓展空间。

  扎实的研发实力和制造技术，是派雅保持创新的源动力。早在1998年，派雅就建立了首个门窗专业生产基地；2008年，派雅率先引进数字信息化软件，制造进入信息化；2021年，派雅全新一代工业4.0智造基地动工。

  ▲派雅4期在建新基地

  李钧洪介绍，目前派雅拥有30万㎡现代化生产基地，可满足高端化、自动化、系统化、数字化的“四化”生产。

  在性能赛道上，2001年派雅率先研发中空玻璃平开门，开启了隔音隔热的性能升级之路；2008年，率先引进意大利“罗克迪”系统门窗技术，开启家装领域隔音隔热系统门窗新时代；2018年，在保证高安全性的同时，实现产品极窄设计……

  在设计赛道上，派雅可谓是行业的“领路人”。2000年，派雅开始开启门窗美学升级之路，率先引进意大利木纹热转印工艺和技术；2018年又在行业内首次引入极简轻奢设计理念，实现了产品设计与国际主流设计接轨；2021年，派雅创新推出了“双面凹线极简美学”……

  在个性化赛道上，除轻奢、极简、新中式、简欧、田园、法式等主流风格产品外，派雅始终坚持提供涵盖“阳台、客厅、卧室、厨房、餐厅、书房、卫生间、阳光房”的全屋门窗定制解决方案，通过时尚新颖的产品，形成极具美学张力的家居氛围。

  正是在李钧洪的带领下，派雅在三大赛道上不断奔跑、持续突破，在不同系列产品上不断创造惊喜，为“深舒适”理念的实现奠定了夯实基础。

  新价值观：“舒适驱动”

  从2018年开始，包括门窗在内的大家居市场非常热闹。近万亿级风口吸引了大量玩家入场分食，新品牌、新概念、新产品层出不穷，令人眼花缭乱。

  但在沉稳干练的李钧洪眼里，这些都只是表象，只有把握新消费时代家居消费的底层逻辑，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

  “盲目跟风会吃大亏。”他认为，自己就是“派雅号”的舵手，选择正确的方向，才能抵达新大陆。

  新大陆在哪里？答案在这次品牌新定位发布会上揭晓——深舒适。

  “坚持用户导向，拥抱用户，追求极致。这是派雅不变的信念。”李钧洪在发布会上这句话，清晰介绍了“深舒适”的源起。

  ▲派雅董事长李钧洪发布深舒适战略

  如何理解“深舒适”？

  李钧洪介绍道，“深舒适”有两层意义，一是性能升级，以新品“山湖海”为例，基于CSD舒适系统设计理念，整合了新一代“舒适隔热内生态”技术、新一代“舒适隔音”技术、新一代“舒适安全”技术和新一代“舒适美学”，将空间意境、生活情趣和现代化精锐工艺和技术进行了完美融合。

  用户心理层面的“舒适”是李钧洪最为看重的。过去，我们对门窗都只停留在挡雨通风。在实际使用的过程中，很多细节都会直接影响体验感和愉悦感，比如在极窄设计的同时，能确保满足抗风压的安全性能；在推拉开合的时候，既能轻松开启也能关的安静；比如玻璃扇和纱窗扇实现视野平齐，视觉不重影……

  用李钧洪的话来说，“门窗升级涉及非常多的细节，这也是生活美学、生活态度的一种体现。”

  展望未来，他坚持“聚焦用户，始终把用户摆在第一位”。在派雅，“用户体验舒适”是一切工作的原点和终点，也是校验产品和服务好坏的重点，过硬的技术实力则是支撑这一追求的重要基础。

  后记：向金字塔尖进军

  报告显示，中国门窗市场规模约为4000亿-5000亿，其中更符合低碳环保理念、更舒适的系统门窗仅占约1%。相比欧美国家超60%的应用量，仍有极大的发展空间和想象空间。

  在门窗行业向高端化转型的进程中，派雅以领先者身份，在2016年率先启动了大品牌战略。通过高铁、国际机场、高速公路和抖音、小红书等线上线下一体化推广，完成了高端精英人群的精准覆盖。

  此次派雅成功入选《大国品牌》，是派雅门窗发展史上的里程碑事件，同时也是门窗行业的标志性事件。

  ▲派雅入选CCTV《大国品牌》

  但这些对李钧洪和派雅来说，都只是开始。他告诉笔者，2016年到2021年，派雅的第一个“五年计划”已经圆满完成。

  “2022年，对我和派雅来说都是极具意义的一年。我们发布了新定位「深舒适」，我相信，今年将我们的质变元年。”

  他满怀信心说道，“我们立志于成为中国门窗科技品牌。”

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