以青春之名乘创意之风，中顺洁柔C位出圈，品牌年轻化引爆学院奖

摘要：新的消费群体不断崛起，新的商业模式不断涌现，可以说我们正身处一个前所未有的“大变局”时代。

  新的消费群体不断崛起，新的商业模式不断涌现，可以说我们正身处一个前所未有的“大变局”时代。在这个时代，每一个企业或者个人，面对更加“个性、活力、不可捉摸”的年轻目标群体，都需要不断刷新认知，重新构建思维模型和知识体系。

  然而在实际的商业落地中，当前许多品牌受种种因素限制，在打造年轻化营销矩阵时却没有以正确语言和方式实现和年轻消费群体的沟通，陷入了老一套硬朗呆板的说教思路。因此，如何实现品牌年轻化转型，使年轻消费者喜爱，成为了品牌方思考的重点。

  在这年轻化浪潮之下，中顺洁柔与时偕行，领跑潮流，始终让品牌处在一种昂扬向上、充满青春活力的状态之中。2022年，中顺洁柔与中国大学生广告艺术节学院奖达成战略合作，以青春之名，乘创意之风，携手百万年轻大学生群体，共话“纸艺新时尚”。以年轻化营销链路有效联通Z世代，可以说，成功找到了品牌焕发新活力的核心密码。

  浇灌创意种子——中国大学生广告艺术节学院奖激活年轻思维

  大学生作为兼具创造力和想象力的群体，同时也是众多品牌的“心头好”。这次中顺洁柔走上了一条与年轻大学生沟通的新路径——以中国大学生广告艺术节学院奖为媒介，深入布局品牌的年轻化战略方针。

  在本次学院奖2022春季征集活动中，中顺洁柔以“洁柔·柔韧由我”为主题，共设置了平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计这六大创作类别，鼓励广大学子从多元维度进行自由创作，给予同学们足够的发挥空间，让他们尽情挥洒创意。

  不仅如此，中顺洁柔为了鼓励学生们参与命题创作还专门设立了“特别企业奖”，让学生们1次投稿拥有2次获奖机会。所有参与创作中顺洁柔命题的作品，除正常参与学院奖常规奖项评选外，还可以直接参与“广告·柔韧奖”和“设计·柔韧奖”评选。优秀的创意作品不仅可以赢取高额奖金，而且有机会获得将作品商业孵化落地的支持。

  以此可以看出，中顺洁柔为了激发学生们的积极性，真的是不遗余力。不仅在创作设置方面没有那么多条条框框和额外限制，给予了学生们充分的尊重和自由，激发他们无限的创意；而且对学生们的激励方面可谓奖励丰厚，荣誉和金钱二者兼备，面子里子都给得十足；在与学生的对话中，更是生动有趣、直接干脆......

  为保证“特别企业奖”的公平公正，中顺洁柔特邀广大高校学子，担任大学生评委，从全国一千多所高校中筛选出118位校园大使，以“洁柔·柔韧星推官”的官方身份，一方面参与企业奖评选活动，另一方面配合洁柔完成品牌宣传、产品测评和种草等日常任务。这118位来自全国各大高校的星推官，都是经过官方层层选拔，脱颖而出的优秀创意学子，在多轮品牌任务中开启青春show time：身份官宣、品牌事件、话题互动、种草传播等等轮番来袭。完成社交裂变，快速引爆社交圈层，让旗下产品的柔韧特性和年轻化的品牌形象更加立体。

  这样的中顺洁柔，换谁不喜欢呢？也无怪乎学生们在命题创作、校园KOL招募报名、校园巡讲互动等等活动上如此积极响应，为洁柔疯狂打call。

  年轻的视角突破了创意局限，给中顺洁柔带来了许多新潮有趣、打破常规的思路；学生的创意作品也为中顺洁柔带来更多灵感，为品牌的可持续发展注入源源不断的活力，助力品牌突破传统营销困境，以更加新潮、有趣的内容吸引一大批年轻粉丝，真正实现品牌年轻化的落地。

  中顺洁柔通过这一影响全国一千多所高校和几百万大学生的高端赛事，与年轻学子们进行更加生动有趣的深度对话，将年轻人的画像描绘地更加清晰，也更加理解他们个性化、时尚化、年轻化的深刻表达，收获更多的品牌“忠粉”。

  广告大咖引路——高屋建瓴深度剖析

  大学生们无限的创意固然令人惊喜，但广告营销归根到底还是需要完整的营销思路落到实处。为了让同学们能够更加深刻地理解企业命题、了解品牌和产品，从而创作出更加符合市场经济和企业需求的优质作品，中顺洁柔在全国各大区域开启了多场线上巡讲，在为学生们深入解读命题策略的同时开展了多轮亲密互动。在随机的校园采访中，学子们纷纷表示被中顺洁柔实力圈粉。

  在本次的线上巡讲-网易全国场上，中顺洁柔更是排面十足，通过学院奖主办方特邀华文广告教父--莫康孙先生为同学们进行干货内容分享。作为MATCH·马马也创意热店的创始人兼CEO，莫康孙先生先后担任过麦肯广告香港、新加坡、纽约、台湾和中国大陆的创意总监以及四届戛纳国际广告节评委和多个国内外广告节的评委与顾问。同时，作为整个华文广告圈的教父级人物，莫康孙先生创作了无数时至今日依然不褪色的案例作品，将他的营销经验及创意思路如明灯一般照亮了无数摸黑前行的广告人。

  此次，莫康孙先生在网易全国场的巡讲上向学生们剖析了如今的营销趋势，营销方法论、解读讲好故事，如何运用“5W”框架等等。凭借自己多年来的经验和积累，高屋建瓴深入浅出地给同学们分享广告创作的独特技巧法，并通过生动有趣的案例进行分享解读。

  在分享中，莫康孙先生不仅对中顺洁柔2022年春节营销案例——#中国面孔CHINAFace#赞不绝口，更是以此作为案例分享素材，进行深度剖析。从精神内核到核心玩法，从传播策略到TVC内容解析、从跨界联动到IP打造，莫老师层层解码、深度分析，从中提炼出更多可供学习和参考的价值点。

  听完莫老师的案例剖析之后，同学们不仅理清了创意思路，强化了策略关键，更重要的是还激发了自己对于创意的热忱。

  以旧带新，倾囊相授，莫康孙先生的巡讲让同学们获益良多。他对中顺洁柔案例的肯定，其实也是对中顺洁柔品牌策略和效果产出的称赞。学生们也通过这样的案例分享，加深了对中顺洁柔的认知，无形中提升了中顺洁柔的品牌高度、深度以及好感度，为年轻用户群体创造了超预期的惊喜，也将品牌理念植入优质“体验感”中，实现与消费者的情感共鸣。

  创意赋能品牌——驱动洁柔加快年轻化布局 

  年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，“得年轻人者得天下”更是品牌营销永恒不变的定律。此次中顺洁柔参加全国大学生广告艺术节学院奖活动，是在年轻化浪潮中走近Z世代的营销创新，聚焦的是大学生这一未来的消费主力。通过命题策略解读、创作比赛、企业特别奖、柔韧星推官招募、全国巡讲等多种方式，迅速俘获了大批年轻学子，纷纷参与洁柔品牌的命题创作。

  更令人拍手叫绝的是，通过这样一系列的创意动作，中顺洁柔达成了普通营销玩法无法企及的效果。对于大学生来说，他们收获了广告营销的基础思路，为以后的广告人之路打下坚实的实战根基。而对于品牌来说，通过年轻意见领袖的裂变转化，在年轻人中营造了良好的口碑，还能通过他们产生的优质创意作品反馈品牌，为中顺洁柔注入年轻化基因，更新品牌年轻化形象。

  “没有永远年轻的消费者，但用户永远年轻”，对于一个成立已久的品牌来说，品牌建设如果不能紧贴年轻潮流，终将被市场淘汰。此次中顺洁柔参加中国大学生广告艺术节学院奖，就是跳脱传统营销思路之外进行的一次新的尝试，以年轻创意反哺品牌营销之路，汲取更多年轻人的优秀思想，助力品牌在创意缺乏的时代找到一条可持续发展的道路。

  中顺洁柔参加中国大学生广告艺术节学院奖，从长远来看，既帮助品牌扩大声势，也能让大学生创意作品成为品牌优秀资产, 迅速积累品牌口碑。中顺洁柔始终保持着自身的活力，始终愿意并且能够和年轻群体“玩”在一起。未来也将期待更加优秀的大学生创意出现在大众视野，为广告行业的发展再添佳作。最后，祝所有参加中顺洁柔命题的学生们都能够取得好的成绩。

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