启航·发现——昊美艺术设计商店引领美术馆零售新时代
摘要：昊艺术设计商店（HOW Store）
昊艺术设计商店（HOW Store）
2019.05.19（周日）盛大开幕
地点：
北京市东城区王府井大街
269号王府中環3F 321b
营业时间:
10:00 -22:00
2019年5月19日，昊艺术设计商店（HOW Store）正式登陆北京，入驻位于王府井地区最具品牌聚集效应的旗舰商业中心王府中环，坐标3楼321b。作为HOW Store脱离昊美术馆启航的首站，这不仅是国内首次将艺术商店独立开设至异地美术馆空间外的大胆举措，也开创了艺术品商店业态的全新模式：艺术设计商品不仅仅依附于美术馆体系，而是以更开放的方式满足消费者对审美品位的日益需求，并高规模的将国内外高水准的艺术设计商品引入人们的日常生活。
HOWStore在北京王府中环
HOW Store（北京）正式开幕以“启航·发现”为主题。“启航”，一方面在于物理空间上的扬帆，是HOW Store脱离其孕育母体“昊美术馆”，迈入全新空间的孵化升级；一方面是开启对既有美术馆艺术商店的定义与认知，迈入艺术设计商品零售的新篇章。“发现”在于开拓艺术文创零售业的新形态，给予美术馆传统运营以反哺机制；一方面是发现艺术与生活的实际连接，将艺术展览的启迪延伸至生活物件，是艺术在生活的美育与体验。
HOW Store（北京）集结了国内外艺术设计商品的优质品牌，包括限量艺术品、高端家居饰品、艺术衍生品等。此外HOW Store还对艺术设计商品做了细致划分：绘画、装置、图书、首饰、包袋等生活日用全部收录其中，在兼顾实用性的同时，满足当代社会消费者多元的文化与审美需求。
HOW Store
三地联动
艺术设计商品新零售
2017年9月昊美术馆（上海）正式对外开放，首家HOW Store（上海）也同期开设于美术馆三楼，占地空间近700平方米。与HOW Store（上海）相辅相成，在2018年11月昊美术馆（温州）重新启动之时，HOW Store（温州）也开设于美术馆内，并因地制宜匹配艺术商品与风格。此次HOW Store登陆北京首次全然脱离美术馆的母体，可被视作HOW Store探索新地带旅程中首站的成功“试航”。
HOW Store的构想是开拓引领美术馆零售的新业态，是全球最优秀创意艺术设计的集结，也是超市型商店，顾客可以完全自主购物，像逛超市一样购买艺术品。在HOW Store（上海）的初期探索中，最喜闻乐见的是昊美术馆自主开发的展览衍生品，即配合每场艺术大展而设计的衍生品。
HOW Store展览衍生品系列
但HOW Store不止于此：公众并不满足于纪念性艺术衍生品，而是对艺术设计商品提出了更高需求。此举尝试，是HOW Store对这一市场需求的填补与发现，科学筛选出符合当下消费者审美趣味的用品，以建立艺术设计商品与公众生活的深度有效的连接。
HOW Store既是集合的实体空间，也是线上线下合一的创意整合平台，历经近两年的运营与尝试，现已形成国际最杰出艺术设计品牌与艺术大师衍生品、限量艺术品的最全面联盟网络。不仅汇聚了全球杰出设计、家居品牌及国内外艺术商品，收罗全球知名艺术家授权衍生品，孵化创意创新的展览周边及艺术衍生品，同时关注扶植国内独立设计师品牌与年轻艺术家的艺术品延伸。
HOW Store（上海）昊美术馆
目前HOW Store已形成上海、温州、北京三地联动，之后还将陆续登陆其他城市，成为昊艺术设计商店的旗舰网络。
HOW Store（北京）：
流动的艺术盛宴
搭乘扶梯至王府中环3层，向右即可看到通透玻璃面的HOW Store。店门一侧的展示面上挂的是意大利家居品牌Seletti的猴灯。而透过门左侧的陈列面，映入眼帘的则是延伸自荷兰风格派运动创始成员之一的蒙德里安的多色组合漆器。蒙德里安干净而普世的美学语言，与Seletti疯狂而志在打破自我的风格相呼应，揭示了HOW Store艺术为人人的精神内核。
进入店内，从入口开始设有大面积的、未来感十足的互动触屏（IBOX）与智能化高仿真数字画框（IFRAME），新体验从入店开始：消费者可以与之互动，透过电子屏溯源商品文化，解读产品理念，提升在真实世界中购物的乐趣。
步入HOW Store（北京）店内，600余平方米的空间起承转合，足见自美术馆展馆空间的艺术基因：店内设计源自平行宇宙概念(parallel universe)，充分运用的流线设计以期在体验与感官上践行艺术与生活的无缝衔接。
入店可见四面流线的墙体从地面而生，以保证空间的灵活性与轻松感，鼓励消费者采取不同的“观展”路径。在此购物，像是一种有趣的空间体验。不同的墙体专注于某一特定主题的展示，每一角落都是新发现，如一场流动的艺术盛宴，呈现出微妙而有趣的欣赏与体验逻辑。同时，限量艺术作品、艺术设计商品、精致家居饰品相互穿插陈列，打破了对艺术空间与商业空间的分界。
集合艺术经典与潮流的
艺术之礼 HOW Store（北京）在选品上极具国际视野。在经典设计大师的主题区域，有来自丹麦的Georg Jensen兼具功能性与精致美感的器皿及居家生活产品、意大利颇具生命的灯具设计品牌Slamp推出的各式灯具系列，HOW Store作为国内最大以及最具深度的与Zaha Hadid设计（Zaha Hadid Design, London）展开合作的合作方，也将大师Zaha Hadid的跨界家居饰品设计和限量版家具带入生活。
除了与国际知名艺术设计品牌联谊之外，HOW Store也集合了国际顶尖现当代艺术家的艺术作品与正版授权艺术商品：
在安迪·沃霍尔的箴言“未来百货商店都是博物馆”之下，店内也全面收录了这位大师的经典的艺术衍生品。
圆点架子鼓则来自英国艺术大师达明·赫斯特对颜色的独特探索，广受欢迎的村上隆、草间弥生、奈良美智的艺术衍生品在此也可以找到独特的限量版。
流体墙上巴斯奎特的限量艺术滑板与博物馆授权级高仿真艺术海报令人目不暇接；
备受关注的KAWS潮流玩偶、充满独立设计态度的Slogan Bag以及多种展览衍生的实用产品也陈列其间。
青年艺术家团体啾小组的《胜券在握》似乎给当下新生活打了个华丽又俏皮的响指，陈天灼的装置《瑜伽幻力》则侧击了这个时代的自由与狂欢。
来自昊美术馆的展览衍生品也是最受欢迎的“买得起艺术品”系列。在HOW Store（北京）可见昊美术馆至今重要展览的衍生品系列，比如《宣言》、《虚构》以及正在展出的意大利艺术家夸尤拉的个展《非对称考古学：凝视机器》的限量雕塑装置等。 此外，HOW Store还在店内营造了一种生活情节：高雅法式与情趣意式的家居角落，以及千禧时代的后设计风格都可以在此找到归属。
HOW Store还将荷兰阿姆斯特丹梵高博物馆的200余款正版授权梵高衍生品首次带入内地，包括贴身物件、服装、包袋、抱枕套、雨具、日用器皿、文具、玩偶、雨衣、丝巾、冰箱贴、水晶球、魔方等几十种品类在内的梵高正版授权衍生品。
与其相邻陈设的是来自德国著名陶瓷品牌高宝(Goebel)的古斯塔夫·克林姆特系列的酒杯等，散发着手工生产的质感。经典之外，在此也可以找到中国独立设计师的首饰系列。
在昊艺术设计商店里，成熟的趣味与生活中可爱的灵感随处可见，每件独特的物品都在诚挚地召唤日程生活中的非比寻常，拥抱了现代居住的全新可能。这也是艺术设计商品的魅力：是好的礼物，是一个个彰显自我的生命体，融入日常的美学体验，感化新的情感与记忆，面向睿智、精简、品质的生活。
关于昊艺术设计商店HOW Store
上海 | 温州 | 北京
昊艺术设计商店HOW Store汇聚全球设计、家居饰品及国内外艺术商品，收罗全球知名艺术家授权衍生品，并孵化创意创新的展览周边及艺术衍生品。HOW Store既是集合的实体空间，也是线上线下合一的创意整合平台。2019年，HOW Store将继续探索发现新地带。
HOW Store（上海）：
上海祖冲之路2277弄1号 昊美术馆（上海）3F
营业时间：
周二至周五13:00 – 22:00 周六\周日 10:00 – 22:00
HOW Store（温州）:
温州市江滨东路1号 昊美术馆（温州）1F
营业时间: 10:00 - 22:00
HOW Store（北京）:
北京市东城区王府井大街269号王府中環3F 321b
营业时间: 10:00 - 22:00
点击进入HOW Store线上购物网站:
www.howstore.com
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