GFK：海尔多门冰箱西班牙市场份额第一

摘要：在西班牙，海尔已经成为当地居民多门冰箱的首选。

  业内都称欧洲是全球家电的“跑马场”，因为这里汇聚了全球各地的知名家电品牌，更是国内家电企业海外布局的重镇。如今，中国制造在这里扮演了越来越重要的角色。

  在西班牙，海尔已经成为当地居民多门冰箱的首选。市场研究机构GFK发布的最新报告显示，海尔多门冰箱在西班牙市场以32.5%的份额位居第一，份额超过第二、三名之和，今年1-4月销额市场份额、及平均单价均快速提升。

  业内人士认为，欧洲市场是世界家电品质的“指标性”市场，通过了“品质关”的海尔冰箱正在改变欧洲中高端市场的格局。伴随第3个1亿台冰箱下线，全球3亿家庭生活方式正由海尔改变。

  欧洲高端家电市场里的中国身影

  从市场规模来看，欧洲是全球第二大的冰箱冷柜市场，份额仅次于亚洲。然而“撬动”传统欧洲市场并非易事。曾经，欧洲品牌长期占据市场主流，来自日韩、美国、中国的品牌只占很小一部分，而高端和超高端市场更是几乎由德国品牌垄断。

  因此，不少中国品牌为了减少“出海”难度，选择了贴牌出口，这也是为何在欧洲市场上，除了海尔、华硕、联想等自主品牌，难见其他国产品牌身影的原因。业内专家认为，中国家电若要超越“洋品牌”必须要强化自主品牌，加快创新步伐。

  而在进入欧洲市场之处，海尔就选择“自主创牌”，通过三位一体本土化战略布局，快速满足全球高端用户的差异化需求。 3月21日，第3个1亿台海尔冰箱在俄罗斯工厂下线，不仅是海尔冰箱在全球的本土化落地，也是海尔品牌形态演进的标志——

  曾经，在欧洲消费者眼中，中国品牌意味着“物美价廉”，如今以海尔为首的中国品牌已经扭转了欧洲用户的“旧观念”，不仅成为当地销售渠道的主流品牌，更以创新产品布局高端市场，进入西班牙、葡萄牙最大的高端W渠道。

  西班牙用户认可海尔多开门冰箱

  在一场名为“品尝全球海尔新鲜”活动中，西班牙用户Paula在Facebook上晒出了她和家中海尔冰箱的照片。从这张照片中，我们或许可以找到海尔多开门冰箱在西班牙市场高份额原因——

  西班牙是欧洲最大的海鲜消费市场，当地居民更偏爱活的海鲜产品，这也对冰箱的储鲜能力提出了更高的要求。Paula就表示，自己最爱食物是只产于西班牙巴塞罗拉周边海域数百米深海以下的纯野生红虾：西班牙红魔虾，每次购买回来的红魔虾她都会第一时间放进海尔冰箱的冷藏室里，因为海尔冰箱能够精准调控温湿度，满足红魔虾0-4度的储存要求。同时，行业领先的干湿分储、智能恒温等科技也满足了不同食材的储需求。

  不仅如此，在西班牙，当地居民居住公寓楼多为“L型”与“一字型”格局，空间较为紧凑，冰箱过大或者过小都不合适。综合考虑使用环境后，海尔为冰箱加入抽屉式设计，方便在小空间范围内存取食物，时尚金属色的外观也赢得了当地用户一致好评。

  至此，我们可以得一个结论，正是基于对用户个性化需求的满足，才有了今天多海尔开门冰箱32.5%份额提升。如今，一个智慧美食生态圈正在欧洲落地，海尔以智能冰箱为控制中枢，联合生态资源方为消费者提供包括购买、管理、烹饪、清洁等在内的全流程美食体验，为欧洲用户带来更健康、智能的生活方式。

  西班牙是欧洲市场的一个缩影，也是海尔冰箱在欧洲自主创牌之路的集中展现。从当地用户需求出发，以冰箱保鲜为创新根本，不断为全球用户提供完善的美食解决方案，海尔冰箱正在改变欧洲高端市场的格局。

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