经济下行下，厨卫企业的破局之道

摘要： 当下，中国经济环境比较严峻，从2019年前8月的GDP走势来看，三驾马车均放缓，经济再“下台阶”。

  当下，中国经济环境比较严峻，从2019年前8月的GDP走势来看，三驾马车均放缓，经济再“下台阶”。在中美贸易摩擦冲击就业;居民可支配收入走弱;居民部门杠杆率高位上升以及股市房市财富效应减弱抑制消费等不利因素的综合作用下，家电业可谓面临内忧外患，陷入下行危机，多个产业出现负增长。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总显示，2019年1-9月，中国家电(不含3C)全品类零售额为5748亿元，同比下滑4.3%。整体家电市场陷入下行危机当中，呈现出黑弱、白横、厨卫震荡、新兴品类不达预期的景象，一度蓬勃发展的厨卫行业也开始进入震荡调整期。

  为了突破这一弱势行情，寻找新的风口商机，2019年10月25日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“2019中国厨电行业高峰论坛“在佛山召开，会上奥维云网(AVC)厨卫电器部总经理战旗做了《厨卫破冰突围，燃点引航新商机》的主题报告。对家电业尤其是厨卫产业面临的困局、2019年传统厨卫产业的发展现状做了解读，并重点就中国厨卫产业如何破冰突围，如何引航新商机，以“五化”启迪新未来做了详尽的阐述，获得了与会者的强烈共鸣和一致肯定。

  行业遭遇冰点，家电业遭遇困局

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据和监测数据显示，2019年1-9月，中国油烟机市场零售额255亿元，同比下滑8.3%。零售量1776万台，同比下滑6.2%;燃气灶市场零售额143亿元，同比下滑5.3%。零售量2165万台，同比下滑3.0%，厨卫行业下行压力进一步加大。

  战旗指出，当下中国家电业主要面临增长动力不足、品牌竞争升级、用户需求分化，在这种背景下，广大的厨卫企业想要创新发展，破冰前行，应把握目前市场“燃点”带来的增长机会，同时也要顺应“五大趋势”，实现可持续发展。

  厨卫破冰突围，燃点引航新商机

  对于厨卫行业如何破冰，战旗用数据解析了当下市场的机会点。虽然厨卫行业当下增长遭遇瓶颈，但在诸多有利因素的综合作用下，厨卫行业仍然不乏亮点，厨卫厂商只要看清楚方向，把握住机会，增长同样可期。

  技术升级：燃热零冷水普及趋势明显，电热掀起超薄速热风;

  智能互联：电器变网器，智能IOT产品在厨卫场景下稳定增长，未来可期;

  功能集成：一款产品，覆盖多种厨房场景需求，集成厨电将掀起一场全新的“场景革命”;

  品质生活：“懒人、健康、高颜值”盛行，高品质消费正当时;

  舒适家庭：全屋解决方案受宠，暖通家居、全屋净水概念落地，市场有望加速。

  聚焦“五大趋势”，掌握行业新变革

  整个厨卫行业的发展模式正在从以往的规模竞争向现代的质量竞争和结构竞争转型，效率和效力的模式出现了新的变化。对于厨卫行业渠道和营销的趋势，战旗认为，可以用“五化”来概括：

  住宅精装化：政策推动市场迅速发展，精装化成家电市场新“东风”;

  家装全包化：一站式服务快速发展，截流零售渠道;

  消费套系化：整体厨房装修风格兴起，套购一体化将会成为消费趋势;

  营销社区化：打破老用户能修不换的心态，入社区做服务主动截流;

  电商社交化：社群平台有异军突起之势，符合年轻消费购物习惯。

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