五一经济加速复苏 电商带头打破家电市场沉寂

摘要：在经历了三个多月的严格防控后，我国疫情防控取得显著成效，经济正在稳步恢复

  在经历了三个多月的严格防控后，我国疫情防控取得显著成效，经济正在稳步恢复，并在疫后的首个五一小长假迎来爆发。作为家电传统销售节点，线上市场在这个五一率先打破沉寂，成为带动后疫情时代家电市场加速前进的原动力。

  图为商场、餐饮、公园加快复苏

  据新华网报道，京东家电5月1日全天销售额达去年同日的两倍，空调4分钟销售额破亿，到上午10点已超过去年全天销售额；冰洗销售额同比增长65%；电视销售额较4月日均增长500%；厨卫电器销售额同比增长89%，创历年五一销售新高。中国证券报最新报道显示，在5月5日的“超级5”活动中，京东家电销售额达到去年同日的3倍，是4月日均销售额的2.5倍。这让疫情期间承受线下停摆、销售冻结之困的家电市场和家电企业有了回暖和再次出发的信心。

  自家电网购飞速普及以来，线上市场已经成为家电业“重头戏”。特别是这次疫情更让网购习惯进一步巩固深化，全民家电网购渐成日常，线上销售成一季度家电业唯一亮点。正如中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，2020年第一季度，我国家电市场零售额规模达1204亿元。电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%，其中，京东、天猫成为位列前两位的家电零售渠道商，市场占比分别达29.1%、17.3%，苏宁易购因线下门店受冲击较大，位居第三，市场占比为16.8%。网络零售对家电消费的促进作用大幅提升。这与《2019年中国家电市场报告》显示的去年全年趋势相同，2019年线上渠道全年占比首次超过40%，京东、苏宁易购、天猫依次位列前三。而天猫和苏宁易购在今年一季度的排位变化，也是受疫情影响和消费习惯改变的直接映照。

  图片来源：2020年第一季度中国家电市场报告

  家电网购在这次突发事件中全面发挥了它的优势，让人们意识到，无论何时它都是能满足人们产品购买需求和最快实现使用的快捷方式。同时也有业内人士提出，这次突发事件让市场认识到线下渠道避险能力较弱，疫情期间受管控影响，线下渠道零成交导致入不敷出，庞大的人员和房租支出难以消化。据新京报报道，4月30日，苏宁易购发布2020年一季报显示，营收578.39亿元，同比下降 7.07%，归属于上市公司股东的净利润-5.51亿元，同比下滑505.45%。受疫情影响，苏宁易购2020年一季度关闭门店超千家。

  纵观十年来，无论从家电产业发展大环境还是从渠道抗风险能力来看，线上都在加速成为市场主导。当下，家电业正在做好防控的同时，全面抓紧复工复产复市，在销售渠道、营销手段、产品布局等方面积极向线上转移。而伴随物联网、云计算、大数据、人工智能等高新技术的发展接入，加速融入线上平台体系、以电商思维带动线上线下同步发展，无疑将成为家电业未来发展主方向。

  在刚刚过去的五一小长假，以京东为代表的电商企业已经掀开了家电市场回暖的风口，相信即将到来的618电商大节会延续这场热风，持续振兴后疫情时代的家电市场。

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