如何给品牌设计一张出色的“名片”

摘要：  logo，对于一个企业品牌来说，意味着什么？

  logo，对于一个企业品牌来说，意味着什么？

  是仅仅趋于表象的一张“品牌名片”吗？这个解释显然过于片面。

  有人说，logo代表着品牌跟世界对话的超级符号，是传递企业文化、价值与精神的形象载体。

  拥有一个好的“名字”，就像拥有了一把打开市场的金钥匙，它不需要任何的广告费用就能够让人充分理解企业的内涵，并铭记于心甚至自主传播。那应该如何给品牌设计一张出色的“名片”呢？一般从两个核心层面进行考量，一个是品牌的命名，另一个是整体的logo设计。

  1.品牌命名五大基本原则

  简洁：名字简洁、清晰、明朗，易于传播。

  独特：名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

  新颖：名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。

  响亮：名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。

  高气魄：品牌名称要有气魄，及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

  在优秀的品牌命名这一块，国内知名品牌奥特朗，就是一个不错的案例。“Otlan奥特朗”清晰的中英文组合，整体非常的简洁、大方，更容易让消费者一眼就记住它；而且名字读起来朗朗上口，发音顺畅、自如；同时中英文的名字也更具国际感，打破传统固板印象，迎合时代潮流。

  2.logo设计四项基本原则

  视觉画面：最多不超过3种颜色，越少越好。一个经典永恒、让人印象深刻的logo通常都采用最简单、或最单一的配色。

  字体设计：限用1～2种字体，字体样式不宜多，根据设计对象和用户，选择刚硬或温柔的字体类型。

  素材运用：不宜直接套用素材图形，可能会和其他品牌logo撞型，要有品牌的独特设计和区别于他人的记忆点。

  减法至上：删除多余的细节，把无关紧要的部分都去掉，一个优秀的logo不会有一丁点多余的装饰。

  好的logo设计，可以让用户群体迅速识别和记忆，引导消费者产生品牌联想。譬如我们所熟知的奔驰、宝马、华为、三星、麦当劳等，这些成功的案例告诉我们，出色的logo能烙印在消费者心中，并且让品牌愈加光芒。

  那如何才能“炼”就一个优秀的品牌logo呢？

  研究发现，大多数品牌的Logo演变都是由繁到简、由表及里的过程。以奥特朗为例，其logo从第一代注重科技感融合的字母图形设计，转变到第四代直抓人眼球的时尚“盾牌”设计，就是一个不断演变更迭、形象刷新的过程。最终将斯巴达克斯“勇敢而无畏”的精神融入奥特朗的血液，自然且巧妙地将结实、坚固、安全的盾牌形象特质，变成奥特朗与行业、消费者沟通的强有力的符号语言。

  从奥特朗四代logo演变的历程中，我们能深窥一二，一个具备敏锐的时代洞察力，紧跟时代发展潮流不断做出创新与改变的品牌，才能更好地与新时代消费者对话：

  奥特朗第一代logo

  在品牌初创阶段，给消费者的第一印象，最重要是辨识度。

  以蓝色为主基调，更好体现品牌与身俱来的科技感，并通过对字母O及A变形，增加辨识度，增强用户记忆，提高知名度。

  奥特朗第二代logo

  在品牌的成长时期，加深消费者的品牌印象很重要。

  全新沿用橙色加灰色的主色调，不仅体现热水器温暖的特征，而且鲜艳的色彩更加吸引眼球。取消字母变形，更加精致，文字稍微倾斜表现出速度感。

  奥特朗第三代logo

  当品牌不断步入成熟阶段，需要形象的刷新来制造“新鲜感”。

  在第二代的Logo加上盾牌，由字符变成了图形，特征更明显，便于记忆。同时盾牌让人觉得结实、坚固、安全。颜色全部改成咖啡色，感觉更加整体、成熟、高端。

  奥特朗第四代logo

  在品牌由成熟转向沉淀的关键时期，一个更具力量的logo才能更好凸显品牌的精神情怀。

  把盾牌的角度作了调整，显得更加稳重、协调；同时盾牌内空间加大，字符更大，整体看上去更时尚、国际化，更加符合新时代用户群的审美。此外更重要的一点是，盾牌象征着勇敢而无畏，这代表着奥特朗向外界发出的最强宣告：即使面对强大无比的对手，奥特朗也毫不畏惧，一如既往秉承“只为那一度而生”的初心理念，不断为用户创造经典。

  从奥特朗一代代logo焕新的历程中，我们看到的不仅是奥特朗不断颠覆以往的决心，还有品牌的不断“年轻化”。新时代的消费者在物欲丰富的环境下成长，他们拒绝一成不变的枯燥，不断制造新鲜感是与他们“谈恋爱”的最好方式。而且在眼球经济的时代, 辨识度高、颜值高、逼格高的品牌logo才更容易被记住，奥特朗最新一代logo设计可以说毫无违和感地迎合了这“三高”，契合当下主流年轻消费群体的审美，是个值得借鉴的案例。

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