林氏木业全渠道发力，引爆“耀夜黑市·品牌新品战略发布

摘要：最近两年，品牌年轻化已经成为了一个绕不过的热点，前有李宁，故宫等国民IP入局

  最近两年，品牌年轻化已经成为了一个绕不过的热点，前有李宁，故宫等国民IP入局，后有喜茶、钟薛高等新消费品牌崛起，许多品牌在这条赛道玩得风生水起，也有品牌仍在默默埋头扎根。品牌年轻化绝不只是在双微平台写写段子、做两次营销这么简单，在现当代年轻人越来越难以讨好的现状之下，长期以往的深耕年轻人市场，紧跟消费潮流，着重体验才是不变的底层逻辑。

  7月22日，拥有13年互联网经验的“资深网民”林氏木业携手天猫以一场超级品牌发布会，再次打响了品牌年轻化的新战役。

  追逐对时尚的热爱，让品牌更年轻

  年轻，从来是一场心理战，不等同于叛逆、前卫，而是更贴近审美趋势与价值取向的主观认同才是年轻化的高级定义。此次，林氏木业包下一整条街，精心打造一场“耀夜黑市-品牌新品战略发布会”最大程度上贴近了年轻人的G点。

  发布会由“双面剧场”，“追逐热爱”，“即刻创造”，“天生焦点”与“共创”五个风格各异的独立空间组成，高级感满满的色调却展现潮流先锋的设计理念，颇有几分“双面人生”的炫酷感。

  现场人流如织，散发着自由热爱的年轻人气息，躁动满分，吸引粉丝们拍照打卡，把发布会玩出了网红景点的既视感。从下午到晚上，长达10时的线下“夜生活”购物狂欢，整场活动洋溢着自由和青春荷尔蒙的气氛。

  马思纯空降发布会，收获粉丝芳心

  然而活动现场，最为火热躁动的还属金马影后马思纯的惊艳亮相出席。众所周知，演员这个职业，长时间面对闪光灯，一言一行都会被无限放大，免不了人红是非多，需要“经得住外界舆论的压力也可以配得起赞美嘉许”的实力，才能在娱乐圈子得到更好的成长空间。这与林氏木业近年来的心路历程和态度主张不谋而合。林氏木业13年一路走来面对着外界质疑舆论，从不畏惧，反而一次次用强大的品牌实力和漂亮的成绩证明自己，成为互联网家居标杆品牌。

  由此，马思纯作为新生代年轻演员代表，以林氏木业ET系列星店长的身份出席发布会现场，与林氏木业全渠道中心副总裁崔杰慧，林氏木业品牌总监李承泽携手发布林氏木业ET系列新产品，与粉丝们一起见证"耀夜黑市"品牌新品战略发布会的高光时刻。

  产品贴近刚需，用设计撬动消费好感

  林氏木业“ET”系列到底是什么呢？家居快时尚又意味着什么呢？

  活动现场，林氏木业品牌总监李承泽先生为我们揭开了ET新品系列的神秘面纱。ET就是“easy take easy get"的英文缩写，即“容易接受，容易得到"，是为热爱而设计的快时尚家具系列新品。黑科技元素与前卫新潮的设计风格碰撞融合，完美契合“夜生活”主题，是科技与潮流文化产生的碰撞。林氏木业以快时尚的生产速度更新，为全球年轻人提供又快又多又时尚的家居产品，打造专属于他们的家居潮牌。

  百城百店连麦直播云出摊，战绩斐然

  尽管线上起家，林氏木业早已坐稳了互联网家居类目的头把交椅，但深喑经营之道的林氏木业从未放弃过线下市场。通过近五年的新零售战略布局，截止2020年7月，林氏木业在全球共开设316家新零售门店。全渠道得到了进一步深化，打通了线上线下，实现了双向联动，包括线上销售、门店体验、五同互联等，即线上线上同产品、同价格、同活动、同权益、同服务，成功将多风格全品类的产品战略融入了全渠道。

  此次发布会，林氏木业更是在种草到直播爆破领域双面开花，战绩斐然。据悉，当晚线上直播累计在线观看人次达60.27万，佐以林氏木业全国300家门店导购连续1周直播蓄客引流的前期准备，使得直播在品牌宣传与转化效果上都可圈可点。

  除马思纯之外，林氏木业更是联合美妆博主“gaga嘎嘎嘎嘎”，时尚生活博主“90后麻麻”等五大博主也来到现场，以直播的形式从花式用家居秀彩妆与好好生活哲学等形式覆盖泛家居人群，提升林氏木业品牌感知。而马思纯空降直播间更是来带千万流量，形成巨型品牌曝光池，在线与粉丝朋友互动分享个人对快时尚的热爱和家居搭配技能心得。

  林氏木业品牌的整个发展进程中，对于年轻人的需求揣摩地特别精准透彻，从产品、到体验、到营销、直至价值观念，都与年轻人高度契合，十分擅长和年轻客群做朋友。7.23超级品牌日，不有效助推品牌年轻化战略全新升级，树立快时尚家居品牌形象，更从落地方式、直播引爆链条等方向为行业提供玩法参考，引领家居行业营销风潮。

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