从跨界综艺到共情营销，SAKURA樱花共造一场交互的艺术

摘要：互联网时代，各种营销创意应运而生，面对纷繁复杂的营销模式下

  互联网时代，各种营销创意应运而生，面对纷繁复杂的营销模式下，品牌方想要完全独立自主是不可能的。各大品牌都会寻求契合的合作对象，利用彼此间的共性和差异性，进行自身品牌形态的扩散和升华，从而达到品牌的“跨次元”营销效果，推进品牌年轻化过程。

  近几年我们可以看到各大综艺已然成为品牌的兵家必争之地，品牌与综艺共创，逐渐成为一种趋势。

  2020年，SAKURA樱花也紧跟这个趋势，跨界由萧敬腾等一线明星坐镇的综艺《我们的乐队》，全程做Band；再度携手冠军乐队Tarzan泰山乐队，进行多次营销组合，打造一个为全民撑腰的正能量话题。

  不同元素强势组合，满足多元体验

  SAKURA樱花联合《我们的乐队》，将两个本无关联的IP强势组合，融“界”于无形，打造浪漫樱乐节“樱乐套装”，以出众的产品和独特的音乐魅力来满足消费者的观感，共同打造一个家的舒适形象。再度为《我们的乐队》冠军乐队Tarzan泰山乐队拉票，发起#樱你而燃 为你撑腰#互动，搭建互动机制与年轻人深入交流，触碰年轻新潮流，为品牌年轻化打下扎实的基础。

  深耕内容，借热门IP粉碎品牌刻板印象

  时值七月高考季，在这个特殊的时期，SAKURA樱花发挥品牌关怀，深挖高考学子心理需求痛点，与冠军乐队Tarzan泰山乐队拍摄高考加油视频，借助乐队流量传达品牌为考生加油的情绪，进而带动全民为高考学子加油。此外，在官微发布为考生定制的“好彩头”樱字系列菜谱，为考生保驾护航，提升信心，吸引大波年轻消费者的注意；深耕用户群体，挖掘在考生背后默默奉献的家长们，进一步为家长撑腰，为爱鼓掌，让努力的人知道，在他们身后，总有人是们的避风港，借此引发年轻消费者的情感共鸣，提升品牌好感度。

  互动玩法引爆全民共创，助力品牌影响力

  从逐梦者到考生，再到护航者，在全社会引发一股撑腰的热潮。SAKURA樱花与Tarzan泰山乐队再度发起#花式撑腰挑战#，结合拜托了栗子、糖一以及小猫多鱼等多位抖音KOL的参与，吸引用户效仿进而引发全民挑战的风潮。借助这一模式，将SAKURA樱花的暖心形象贯穿于整个跨界营销中，在进行产品、情感输出的同时，输出品牌的核心价值，让更多年轻群体了解并关注品牌，提升整体传播质量。

  SAKURA樱花在重新审视自身定位，为品牌打造全新品牌形象， 吸引年轻消费群体关注的同时，也不忘关注社会发展，在这个特殊时期为2020撑腰，为提升消费群体信心和经济复苏打气。

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