见证百年科研实力，美赞臣“总裁价到”直播燃爆收官

摘要：　11月6日， “总裁价到，美赞臣营养BOSS侦探团“直播活动在京东直播平台完美收官。

  11月6日， “总裁价到，美赞臣营养BOSS侦探团“直播活动在京东直播平台完美收官。

  10月28日到11月5日期间，由多位美赞臣品牌代表组成”美赞臣科研情报局“直播天团，走进美赞臣直播间，与粉丝面对面分享百年科研的奥秘，为“总裁价到”工厂溯源之旅强势预热，引爆行业与消费者关注热情。

  美赞臣大中华区高级副总裁 Enda Ryan创意变装化身营养侦探团团长空降直播间硬核带货， 以百万粉丝博主、时尚辣妈林少吟为首的赞妈特派团对话品牌高管代表组成的营养侦探团，开启“透明度”与“互动性”极高的美赞臣总裁工厂溯源之旅，沉浸式挖掘美赞臣以百年科研作支撑的营养真相，，为消费者来带一场“有料有意思”的直播盛宴。

  美赞臣京东直播通过“总裁+”的跨界创新模式，打破以往总裁+明星或主持人的固定模式，创造性结合“总裁+高管天团+网红妈妈+工厂溯源”四大元素打造重磅内容，让总裁直播模式更加丰富多元，更大限度触达不同圈层消费者，打造品效合一的新链路。

  在互联网直播盛行的大浪潮下，消费者的购物习惯逐渐向生产要求更为严苛、安全系数更高、更有科研背书的品牌转变，回归产品源头提升品质已在行业达成共识。美赞臣打造“总裁价到”沉浸式场景直播，带领消费者“云探秘”美赞臣工厂、实验室以及研发中心，不仅是百年科研的解密之旅，也是美赞臣打破消费者信息壁垒，开启全新的对话方式。

  场景化体验，溯源见证品质

  美赞臣工厂零距离品质溯源之旅，毫无保留地将抽真空充氮技术、密度检测、录入溯源系统等生产工序呈现给广大粉丝。

  “婴儿配方奶粉是一件非常重要的民生工程，美赞臣中国生产标准保持与全球品质一致性，严苛把控每一个生产环节，真正做到了产品安全可追溯，奶粉品质有保障。广州工厂以27年0召回的记录，牢牢守护着中国宝宝的口粮。”美赞臣工厂总监席劲松向宝妈宝爸诠释了美赞臣品牌初心。

  （图左一 美赞臣工厂总监 席劲松）

  传承责任，百年科研力量

  本次的研发中心云探秘直播，一改传统直播方式，添加不少创意落地环节。比如总裁特派“美赞臣营养侦探团”，赞妈团“全副武装”参观罐装配方奶生产车间、质量部的理化实验室、研发中心的感官实验室，与品牌代表对话。质量部副总监赖红宁更是给各位粉丝在线互动，解密各位活跃在实验室的质量部同事是如何为产品质量安全提供有力保障。

  （图左一 美赞臣质量部副总监 赖红宁）

  在品牌大咖干货满满的解说中，直播间粉丝深入了解百年科研背后的奥秘，不少粉丝直呼“太涨知识了”！新奇创意的直播方式吸粉无数。

  （图左一 美赞臣理化实验室主管 陈燕红）

  （图左一 美赞臣高级技术经理 潘琪）

  （图左一 百万粉丝辣妈博主 林少吟，图左二 美赞臣营养科学家 宋歌）

  在美赞臣感官实验室，直播间观众可以真切感受到，重视科研力量是美赞臣血液中流淌的传统。作为享誉国际的婴幼儿配方奶粉品牌，美赞臣在婴幼儿营养研究方面的投入可谓是不计成本，无论是全球母乳成分探索研究（GEHM）、12项严格设计的临床试验，还是2年以上的配方打磨，都体现了美赞臣百年科研的匠心精神。美赞臣奶粉中的每一滴营养，都蕴藏着营养科学家们的心血。

  （图右一 美赞臣大中华区供应服务负责人 邹彤）

  除了生产、质量控制和研发，直播间还带给消费者更多让人安心的信息，美赞臣大中华区供应服务负责人邹彤向粉丝介绍了美赞臣溯源系统的历史。美赞臣从2005年着手建立溯源系统，随着E-tracking 全程追溯系统上线、政府监管部门嵌入，美赞臣双码溯源系统不断升级，美赞臣溯源系统更是打通京东智臻链防伪追溯平台，让消费者的买得放心。每一罐美赞臣奶粉自带“电子身份证”，为用户提供在线查询产品的奶源地、生产地、质检等关键环节信息。透明的全链路物流信息疑为家长注入了一针强心剂，也展现了其引领行业追溯体系升级、推动行业透明制度建立的超前意识和布局。

  据了解，本次“总裁价到”营养BOSS侦探团直播间人气空前高涨，受到业界与观众一致好评。总裁亲自上阵引发重磅惊喜，品牌大咖天团在溯源之旅中凭借专业、敬业的工作态度获得无数粉丝点赞。京东平台超75万观看量，超240万互动点赞，可见火爆程度。

  中国是全球第二大婴童消费市场，在政策利好的大环境下，行业品质正在不断提升。美赞臣广州工厂溯源直播，恰恰回应了消费者对于百年品牌的关注与期待，始终秉承“致力于为宝宝们带来一生最好的开始”的使命，将监督权交回消费者手中，充分建立起“眼见为实”的信任，完美地诠释了百年品牌企业风范。

标签：