美的商城11.11：价保抢先对对对，玩转魔性营销

摘要：11.11已接近尾声，每年的这个时刻，就像正在经历一场考验脑力和耐力的混合马拉松

  11.11已接近尾声，每年的这个时刻，就像正在经历一场考验脑力和耐力的混合马拉松：交定金、算折扣、打擂台...白天上班，晚上奋战11.11，简直心力交瘁。但面对各路商家年仅一次的集体大放血，不参加？又觉得自己四舍五入像是错过了一个亿......

  不过，今年除了天猫、京东这些“传统主战场”，有一个品牌脱颖而出，简单直接的11.11玩法和前所未有的促销力度，直击消费者心理，搭配新鲜趣味的宣传方式，重拳出击，迅速占领用户心智，不得不说，今年美的商城真的很会玩！

  十月底，在广州核心商圈的珠江新城、体育西等多个地铁站，一眼望去就能看到“上美的商城 对对对”的11.11广告，投放覆盖三号线、五号线、七号线等多条线路，在人潮如流的地铁站中，十分吸引眼球。美的商城就此展开11.11营销的第一波攻势。

  除此之外，跨度近一个月，在线上的各大主流平台，都可以看到美的商城的各种宣发动作，内容丰富，形式新颖。而在所有传播内容中，最有记忆点的，当属美的商城11月初推出的系列创意脑洞视频，在古代架空的故事背景下，按照时间线，演绎了在11.11佳节来临之际，发生在皇宫的四个趣味故事：

  爱惹事的智慧国大使忽然闯入大殿，牵着神兽又来找茬，而皇上的大内高手一招PK异域神兽，靠的竟然是“会圆”？

  【珍兽篇】

  月黑风高夜，输了比赛的大使化身刺客，站在殿外用暗器偷袭皇上，却不想被“神牛”轻松摆平，保驾变成价保？

  【刺杀篇】

  刺杀失败，潜伏一阵过后，刺客再出手，武器却没有，现货不足，错失良机......

  【失算篇】

  屡立奇功之后，神兽竟要为爱出走，皇上大手一挥，立马安排喜事，良辰美景，怎能久等？

  【许配篇】

  美的商城双十一演绎古代魔性视频全集，视频观看：

  “会圆（员）就是牛”、“保驾（价）怎能来迟”......视频将反转剧式的创意与搞笑剧情相结合，将活动的核心卖点一一展露，让人看完之后会心一笑的同时，在脑海中留下深刻印象，一举轻松达成用户互动，传递活动信息。

  此次宣发在多个渠道都积攒了可观的品牌声量，而如此大张旗鼓的全平台强势营销，除了有钱任性以外，今年美的商城11.11超大力度的优惠，才是其一掷千金的真正底气。作为加入双11营销的新平台，在全网流量和关注都在天猫京东的情况下，要想吸引流量，优惠必然足够的亮眼、有诚意！

  所以，与大部分电商平台的复杂购物规则不同，美的商城规则简单直接，用户可以迅速买到自己心仪的好物，不需要用户绞尽脑汁才能凑到优惠，而且不仅每天只花9.9元就能秒杀好货，还有0元团购，0元抽全屋家电的白给福利奉上。规则简单明了、折扣力度大，美的商城这记组合拳，对于消费者而言实在难以抗拒，可谓找准了11.11的用户痛点与爆点，携全屋智能家电，轻松玩转了一场不一样的硬核11.11趴。

标签：