小吉小力创始人施非：用妈妈的心、妈妈的爱制作每一份辅食

摘要：2015年，随着“全面二孩”政策的正式实施，我国新生人口数量稳定增长。

  2015年，随着“全面二孩”政策的正式实施，我国新生人口数量稳定增长。近年来，随着出生人口的增加、生活水平的提高以及消费观念的改变，年轻父母对孩子的饮食质量、饮食营养的投入越发重视。

  然而，与追求高附加值、高品质的辅食这一目标相矛盾的是：年轻父母不是没有时间就是不具备专业水准，最终给孩子吃的辅食并未达到预期。针对这样的现状，“小吉小力”创始人施非萌发了进入儿童辅食行业的念头，并确立了“用妈妈的心、妈妈的爱制作每一份辅食”的品牌理念。

  小吉小力品牌创始人施非

  以食疗为主提供定制服务

  致力解决年轻父母辅食难题

  施非曾经在一家大企业上班，看到很多当妈妈的同事经常电话咨询家人，“孩子吃饭了吗？孩子咳嗽好点了吗？孩子怎么又便秘了？”心在曹营身在汉，根本无法认真上班。所以当时施非就想，“如果自己开一家专业调理宝宝饮食的公司，一定会有市场！”

  事实上，施非创立的“小吉小力”的确解决了很多类似的问题，并在儿童辅食行业拥有了品牌知名度。比如很多上班族妈妈因为工作忙，没有时间给孩子做饭，而“小吉小力”就可以帮助妈妈做出热腾腾的饭菜并配送到家；很多年轻妈妈仅靠百度寻找一些教课，对于孩子的辅食制作并不专业，而“小吉小力”本身就具有高端的营养师团队，可以帮助新手妈妈做出各种美味辅食。

  “小吉小力”品牌重点是食疗辅食为主，不论零食、糕点、营养餐还是炖品，都是遵循食疗的理念，根据孩子体质需求进行定制。比如有些孩子从小因为父母饮食习惯影响，严重挑食，“小吉小力”可以把孩子不爱吃的食材制作成糕点与零食，让孩子重新接受食材的味道，从而改变挑食习惯；有些孩子从小抵抗力低，一生病就看医生，不是吃中药就是西药，“小吉小力”可以通过食疗有针对性的调理孩子体质；还有些孩子存在积食、咳嗽、缺钙铁锌等问题，“小吉小力”可以通过健康安全食材，搭配成食疗包或者食疗炖品，从而改善孩子症状。

  重金投资各类食材产地

  只为奠定孩子一生健康基础

  作为“70”后的施非虽然生了两个孩子，但从未腰酸背痛，皮肤细腻紧致，精气神俱佳，依旧少女感十足。这样的施非令人羡慕，而这都源于其养母在年幼时打好的健康基础。施非从小因为父母工作忙，是在老家养母身边长大，那时候吃的都是原生态、无污染产品，并且养母从小特别呵护施非的脾胃与肠道，施非长大后消化力一直都很好，因此很少生病，抵抗力也比同龄人好。

  九层之台，起于垒土！施非感慨，由于自身的成长历程，她特别能理解健康基础对一生产生的深远影响，施非认为，未来肯定会有越来越多的父母重视这点，无论孩子有多好的天赋，他都需要好的体质作为支撑。长大后去到外地读书或者工作，作为父母也不用担心或者遗憾小时候没有打好基础。

  那么，如何打造孩子的健康基础呢？根据业内相关调研报告，近年来，年轻父母普遍注重辅食产品的品质和质量，也更愿意投入更多费用购买安全、天然的有机食品。

  总结自身经历、顺应市场趋势，施非也将这样的认知带入了“小吉小力”的发展策略中。她表示，“小吉小力”第一重视安全、其次是营养、最后才是食品造型，如果没有安全，剩下充其量都是空谈。基于此，“小吉小力”重金投资了黑龙江胚芽乳米基地、鸽子养殖场与赣州果园；并且“小吉小力”股东游慧敏更是健康达人，已耗费数亿资金投资金花茶与红藜，这些目前都是“小吉小力”的重点配方食材。

  从卖房筹资到获得认可

  四百辅食产品背后研发故事

  回忆这几年“小吉小力”的发展之路，施非告诉笔者，“创业是孤独的，不是所有人能理解，儿童辅食市场就像房价一样，看起来是刚需，但是有价无市！很多父母觉得辅食单价高，不如自己做”，施非感慨，“小吉小力”现在能拥有四百多种辅食产品，并得到越来越多父母的认可，这并不容易。

  市场考察方面，由于“小吉小力”的很多产品需要配送全国，创业之初，为了了解各地孩子不同的饮食习惯，施非带领营养师们到过北京、上海、广州、深圳等多地，甚至冒昧登门外地家长，深度了解孩子饮食情况。

  产品研发方面，从2016年底到2019五月份之前，由于整整三年“小吉小力”没有落地门店，只靠一间小小工作室，根本没有稳定收入，营业额还不够食材研发的成本。但即使在这样的情况下，施非也没有停止对“小吉小力”产品的研发，甚至卖了岛外两套万科房子补充资金。

  机会都是留给有准备的人！施非表示，“小吉小力”将持续对现有产品进行优化，同时不断研发新产品、培养新人才，并在多个方面为父母提供新服务，比如在2020年，“小吉小力”就全新推出了食材商城，目前食材已实现全国配送。施非对“小吉小力”的未来十分有信心，她透露，“小吉小力”五年之内会陆续在北上广深等地落地，毕竟，哪里有更多的上班族，哪里的父母就需要“小吉小力”！

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