围绕中式烹饪演绎温暖真挚故事 老板电器赋予“家宴”新内涵

摘要：2021年春节期间，为了进一步防止疫情扩散和传播，众多国人积极响应政策号召，就地过年。

  2021年春节期间，为了进一步防止疫情扩散和传播，众多国人积极响应政策号召，就地过年。特殊的环境下，如何与“就地过年”受众有效沟通，给品牌带来新的思考，也给营销带来更多的可能和空间。老板电器以独特的视角拍摄了新春微电影《家宴》，用有故事的菜，赋予团圆、陪伴和思念不一样的含义，让新年多一些温度，也点燃大家对生活的无限热爱。而《家宴》在传递表层的新春祝福下，也包裹了老板电器在与消费者沟通方式上的进一步升级。

  以#有故事的菜#链接生活 引用户情感共振

  每个中国家庭都有自己独特的家常菜，每一道菜背后都有特殊的故事和温情。《家宴》围绕“有故事的菜”讲述了烹饪背后平凡又感动的故事：不善言辞的老父亲为离异后疏于联系的儿子阿光亲手烹饪喜宴，“早生贵子”、“百年好合”、“黄金开口笑”……一道道有故事的菜，承载着父亲与儿子的温情回忆，又饱含父亲对小两口未来新生活的真诚祝福。婚礼现场，这对中国式父子近二十年的遗憾与心结就此治愈，重新找回了曾经遗失的温情时光。

  而这则视频之所以能打动人，在于它是贴近亿万中国人的真实生活，不善言辞的父亲、心心念念的家常菜，期盼已久的团圆饭，每一个场景都能勾起消费者记忆最深处关于家的联想，直击内心柔软。同时也传达出老板电器激励烹者通过烹饪来表达自己的故事，来创造属于自己美好的愿景。这个过程不仅可以获得更健康、更有趣的体验，更是在传递温度和爱。

  每一道家常菜背后，都有属于自己的故事

  正如视频中，父亲年轻下岗时候，以儿子的画为灵感研发创意菜，开启考证之路，却因厨艺不佳和厨房设备落后，“黄金开口笑”始终没有成功。如今，借助老板电器“烟、灶、蒸、洗”4件套产品硬件，及烹饪智能化软件中式烹饪曲线，激发父亲烹饪创造力，将画创造成一道道喜宴上的菜，让这迟到20多年的团圆饭得以实现。

  厨房家电帮助人们完成自己的烹饪创作

  通过《家宴》的成功打造，老板电器场景化输出产品优势，诠释了“创造中国新厨房”的理念，致力于用现代科技改造中国厨房，把烹饪过程的繁琐环节交给产品科技，降低人们参与烹饪的门槛，提升烹饪参与意愿和创造力，还原中国厨房的人情味，实现人们对厨房生活的一切美好向往。

  以中式烹饪创造力为内核，品牌沟通方式进一步升级

  可以看到，“有故事的菜”串联起了整个《家宴》贺岁微电影。而“有故事的菜”并非新春限定。从复活失传菜“故宫直播”，到宋威龙“全民云烹饪战役”，到国潮夜宴携手八大宗师，以古菜新作的形式，创新演绎8大菜系，到推出#有故事的菜#暖心视频，再到《家宴》贺岁微电影，老板电器在品牌沟通内容上步步升级，通过不断突破的IP合作和跨界，沉淀中国新厨房的资产。

  在新的时代背景下，老板电器发现烹饪是创造奇迹的过程，但也是最贴近生活的创造。每个人都能够在不同的人生境遇中，通过烹饪创造属于自己的美好，用烹饪创造健康，创造美味，创造生活的温度和爱。

  因此，老板电器以中式烹饪创造力为内核，通过硬件产品“烟、灶、蒸、洗”4件套和软文化内核的中式烹饪曲线，解决传统厨房中的痛点问题，创造属于自家的独属味道。在此产品思维的基础上，老板电器以场景化叙事手法取代品牌套路化的单品传播，不仅让更多产品增加曝光，还能给予消费者更具整体性与临场感的智慧厨房体验。而亲近日常的生活场景也为老板电器增添了温度，令中式烹饪创造力理念深入用户心智。

  烹饪，绝不仅仅是为了果腹，还在日复一日的平凡生活中塑造出文化，传递温暖和爱，它把团聚变得欢乐，把重逢变得炙热，把孤单变得温暖，把离别变得生动。致力于成为最懂中式烹饪的高端厨电品牌老板电器，与时俱进，通过#有故事的菜#，展现烹饪背后温情故事，激发创造力，点燃大家对生活的热爱和未来美好的期待，赋予品牌新内涵，并强化了“中式烹饪创造力”差异化的品牌标签。可以说，2021年，老板电器在沟通策略上的新升级，生动有效地传递了品牌理念，更新了大众对老板电器的固有认知，其不单是一家厨房电器硬件企业，更是基于烹饪和科技的文化创造公司，进一步夯实消费者烹饪心智与扩大品牌影响力。手持“中式烹饪创造力”这张新名片，老板电器提供的不仅是中国新厨房中式烹饪整体解决方案，更是人们对美好厨房生活的向往。

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